紅罐之爭(zhēng)審理程序進(jìn)展緩慢：或因加多寶母公司拒收法院文書

日前，廣東高院傳來(lái)消息證實(shí)，備受關(guān)注的王老吉、加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)之爭(zhēng)，將延期開庭審理。

　　廣東省高級(jí)人民法院新浪官方微博發(fā)布消息稱：受加多寶母公司鴻道集團(tuán)一直沒有簽收或拒簽法律文書的影響，案件審理程序進(jìn)展緩慢?！拔覀?cè)囘^采取郵寄送達(dá)，委托香港高等法院送達(dá)，以及委托中國(guó)法律香港服務(wù)有限公司送達(dá)，但這些法律文書都被鴻道退回或拒簽，我們現(xiàn)在正在想盡辦法，推進(jìn)這個(gè)案子的審理?！?/p>

　　而在此前，加多寶堅(jiān)稱其擁有紅罐裝潢權(quán)，并公開表示“從未考慮敗訴可能”。此次臨時(shí)申請(qǐng)延期開庭，甚至拒收法院文書的表現(xiàn)，引來(lái)外界一片嘩然。

　　同時(shí)，加多寶仍繼續(xù)開展悲情營(yíng)銷。據(jù)悉，加多寶已將“保衛(wèi)紅罐”活動(dòng)延伸到線下，以免費(fèi)贈(zèng)飲拉攏支持。在此前加多寶召開媒體溝通會(huì)，以“用17年的心血做大了紅罐涼茶”，再次在嚴(yán)肅的法律面前打起悲情牌。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶不惜投入重金塑造悲情形象試圖博取公眾同情，實(shí)際上是一種市場(chǎng)營(yíng)銷的手段，而就當(dāng)公眾一次次把同情心真誠(chéng)地掏出來(lái)的時(shí)候，或許已經(jīng)被過度消費(fèi)。

　　事實(shí)上，自2012年商標(biāo)之爭(zhēng)以來(lái)，加多寶所展現(xiàn)出來(lái)的卻都是與悲情形象完全相反的強(qiáng)勢(shì)一面。王老吉合法收回商標(biāo)使用權(quán)后，加多寶花巨資進(jìn)行地毯式廣告轟炸，并以所謂“改名論”非法轉(zhuǎn)移王老吉品牌資產(chǎn)。其非法廣告語(yǔ)被法院叫停后，又炮制所謂“萬(wàn)言書”，試圖以公眾同情作為擋箭牌，混淆事實(shí)真相。

　　同時(shí)，在悲情外衣的掩護(hù)下，加多寶還屢屢上演終端暴力。據(jù)了解，合法收回商標(biāo)使用權(quán)之后，王老吉全國(guó)多地終端屢次出現(xiàn)被加多寶人員打砸、擾亂等情況。2012年8月28日，在蘇州木瀆鎮(zhèn)木瀆商場(chǎng)，更是出現(xiàn)加多寶員工用刀將王老吉業(yè)務(wù)員臉部劃成重傷的惡性事件，輿論一度嘩然。

　　有評(píng)論認(rèn)為，通過情感營(yíng)銷拉攏消費(fèi)者本無(wú)可厚非，但將公眾同情心當(dāng)成籌碼則會(huì)適得其反，同時(shí)消費(fèi)者自己也需要看清事實(shí)真相，以免被假象蒙蔽。

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