TCL啟動品牌升級戰(zhàn)略，推彩電高端子品牌Viveza

本報訊（王婭莉）2013年3月26日，作為中國質(zhì)量檢驗協(xié)會團體會員單位的TCL集團股份有限公司，其旗下TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團聯(lián)合發(fā)布2013年最大規(guī)模的智能云電視、手機新產(chǎn)品系列以及智能空調(diào)、冰箱、洗衣機和空氣凈化機新品系列，以此宣告其“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)正式啟動。

　　TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，2013年TCL將在品牌、產(chǎn)品和銷售上全面發(fā)力，實現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時尚化、國際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領先的企業(yè)愿景趨同。此次TCL品牌戰(zhàn)略升級，將以往品牌架構(gòu)中的“三力”（設計力、品質(zhì)力、營銷力）升級為產(chǎn)品力、營銷力、體驗力。同時TCL采用新品牌VI對終端、產(chǎn)品、物料進行全面升級改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作為輔助設計元素。記者注意到，發(fā)布會現(xiàn)場TCL品牌識別系統(tǒng)新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時尚。

　　作為品牌戰(zhàn)略升級和全云戰(zhàn)略落地的重要舉措，此次春季新產(chǎn)品發(fā)布會上，TCL多媒體還推出了一個全新高端子品牌Viveza，同時還推出了Viveza品牌的首款產(chǎn)品V101——全球首款全平板超薄LED電視，不僅滿足消費者對高端電視的需求，更填補了彩電市場高端品牌空白。Viveza在西班牙語意為“生活”，據(jù)悉，該產(chǎn)品已榮獲2013屆德國IF大獎。

　　作為TCL品牌升級戰(zhàn)略“產(chǎn)品力”的另一舉措，TCL多媒體還發(fā)布了業(yè)內(nèi)最龐大的智能云電視產(chǎn)品換代計劃——“火球計劃”，即通過搭載行業(yè)頂級的４核GPU處理器與芯片，從高清到全新的4K超高清顯示技術(shù)升級，以3D智能云電視新品全面替代原有產(chǎn)品。通過產(chǎn)品群規(guī)劃、群設計、群生產(chǎn)、群上市，實現(xiàn)新舊產(chǎn)品的集群更替，給消費帶來全新體驗。

　　TCL通訊發(fā)布了包括全球最薄的智能手機TCLS850、全球最薄的四核智能手機TCLY900、全球最薄的雙卡雙待手機TCLS820、全球最窄邊的手機TCLS520系列，讓人感覺到TCL通訊2013年在智能手機方面不一般的發(fā)力。

　　TCL家電集團此次推出了智能對開門冰箱、透明冰箱及多門風冷、電腦控溫冰箱、雅典娜及鈦金空調(diào)系列、智能滾筒洗衣機、變頻洗衣機產(chǎn)品、空氣凈化器等在內(nèi)的6大系列近20款新品，在產(chǎn)品外觀、工藝、操控、功能、及智能技術(shù)上實現(xiàn)了新的突破及品質(zhì)提升。

　　此次發(fā)布會上，TCL攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、IT巨頭英特爾、微軟等多個戰(zhàn)略合作伙伴構(gòu)建的Tcloud智能云家庭系列產(chǎn)品也震撼亮相。在Tcloud智能云服務平臺下，TCL新產(chǎn)品實現(xiàn)了包括彩電、手機、冰箱、空調(diào)、洗衣機等家電用品在云端的互聯(lián)互通，突破了時空限制，為用戶帶來全新智能云生活體驗。

　　TCL多媒體副總裁楊斌、TCL通訊首席運營官王激揚、TCL家電CEO陳衛(wèi)東悉數(shù)出席了此次發(fā)布會，也可以看出TCL集團各產(chǎn)業(yè)對品牌戰(zhàn)略升級以及春季產(chǎn)品力攻勢的看重。

　　據(jù)了解，TCL集團已經(jīng)確定2013年營業(yè)收入850億元的目標，TCL多媒體也提出全年1800萬臺實現(xiàn)全球第三的銷量目標，TCL通訊確定了智能手機全球競爭策略以及決勝中國區(qū)的目標，2013年將重點在品牌塑造、產(chǎn)品設計、渠道建設等三個方面取得突破。TCL家電產(chǎn)業(yè)集團也確定了銷售收入超100億元的目標。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認為，隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的突飛猛進和市場競爭環(huán)境的變化，以及80、90后已然成為新的消費主體崛起，TCL的國際化正在向縱深拓展，可以說TCL抓住時機，實施品牌戰(zhàn)略升級正逢其時。

來源：中國質(zhì)量報

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