從品牌文化透視企業(yè)的成長價(jià)值觀

“青蛙王子”成長記——從品牌文化透視企業(yè)的成長價(jià)值觀

“小蝌蚪變成了大青蛙”，不再只是《格林童話》里描繪的一個(gè)生動(dòng)故事，而成為象征一個(gè)民族企業(yè)成長蛻變的經(jīng)典寓意。

位于福建漳州境內(nèi)的青蛙王子國際控股有限公司，就是這樣一家致力于培育本土兒童日化品牌“青蛙王子”的上市企業(yè)。它深耕市場十余載，品牌從無到有，從小到大，以致如今走俏海內(nèi)外市場，逐漸成為民族兒童日化品牌中的“翹楚”。去年，它還推動(dòng)了國內(nèi)首個(gè)“中國兒童化妝品標(biāo)準(zhǔn)化研究基地”落戶漳州。那么，曾經(jīng)的“小蝌蚪”如何蛻變成今天的“大青蛙”？其背后蘊(yùn)含著怎樣的品牌發(fā)展故事？

“1999年，成立品牌之初，我們就是看中了‘青蛙王子’這一名稱背后的童話寓意。”青蛙王子國際控股有限公司總經(jīng)理李振輝這樣告訴筆者。童話構(gòu)想的打造，令其品牌文化內(nèi)蘊(yùn)日趨豐富，品牌名稱日后所產(chǎn)生的影響力，也超出了李振輝的預(yù)期。

2005年，青蛙王子國際控股有限公司斥資制作了原創(chuàng)動(dòng)畫片《青蛙王子》，并在央視等多個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行免費(fèi)播放，成為全國首個(gè)將塑造品牌的觸角延伸向動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的日化企業(yè)，引起了業(yè)界內(nèi)外的熱切關(guān)注?！斑@些年，我一直在思考這樣一個(gè)問題，那就是如何讓青蛙王子像迪斯尼動(dòng)畫片中的米老鼠、唐老鴨那樣，伴隨一代又一代中國兒童成長，成為他們記憶中兒時(shí)的‘小伙伴’?！崩钫褫x道出了投資的初衷，在其看來，創(chuàng)新始終是企業(yè)品牌發(fā)展的原動(dòng)力，貼近消費(fèi)者的品牌文化內(nèi)涵的不斷深化尤為重要。

近幾年，關(guān)于“青蛙王子”的原創(chuàng)動(dòng)畫作品持續(xù)上演。2009年，青蛙王子系列動(dòng)畫片第二部《青蛙王子之蛙蛙探險(xiǎn)隊(duì)》誕生，之后該作品榮獲了廣電總局2010年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片推薦殊榮。另據(jù)透露，青蛙王子系列動(dòng)畫片第三部《蛙蛙魔法學(xué)?！芬差A(yù)計(jì)于今年8月在全國播放。為配合第三部動(dòng)畫片的推出，“青蛙王子”攜手品牌代言人陳慧琳啟動(dòng)了“夢想呵護(hù)未來”大型主題選秀活動(dòng)。此外，“青蛙王子”還斥資打造福建漳州的首個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。“通過堅(jiān)持打造與動(dòng)漫相結(jié)合的品牌文化，依托多元化傳播渠道，‘青蛙王子’穩(wěn)步提升了品牌價(jià)值與大眾認(rèn)知，培養(yǎng)了忠實(shí)的消費(fèi)群體?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)此給予了這樣的評(píng)價(jià)。

正如花開滿園當(dāng)思源泉，在獲得可喜的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，“青蛙王子”也將回報(bào)社會(huì)這樣的使命負(fù)于肩頭，公益事業(yè)是青蛙王子打造品牌深度的又一突破。2012年，即“青蛙王子”上市的第一年，從“六一半天假”到“公益大講堂”，從《你愛對(duì)了嗎？——家庭教育觀眾言集》到“年度愛心媽媽選拔大賽”，其投身公益事業(yè)的步伐便強(qiáng)勁有力。今年，隨著加大公益投入力度，“青蛙王子”踐行公益的腳步將繼續(xù)前進(jìn)。“六一半天假”的倡議將持續(xù)在全國范圍內(nèi)響起，屆時(shí)作為福建省人大代表的李振輝將聯(lián)合其他人大代表，共同推動(dòng)“六一半天假”地方立法。“你愛對(duì)了嗎”系列公益大講堂活動(dòng)將在全國4個(gè)重點(diǎn)城市繼續(xù)舉辦，為廣大父母們提供一個(gè)與教育專家對(duì)話的平臺(tái)，普及兒童教育知識(shí)。

人，需要內(nèi)外兼修，品牌亦如是?！扒嗤芡踝印钡钠放屏Σ粌H體現(xiàn)在對(duì)外的張力，而且體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)的凝聚力。在青蛙王子公司辦公大樓內(nèi)，隨處可見青蛙王子的卡通形象，儼然一個(gè)童話王國?！白鳛閮和o(hù)理行業(yè)的品牌，青蛙王子以‘讓全世界的孩子擁有健康快樂的童年’為己任，每一個(gè)青蛙王子人都在工作中注入對(duì)這個(gè)童話世界的責(zé)任與情感。”李振輝說。另據(jù)了解，青蛙王子基金會(huì)也即將成立，旨在為企業(yè)內(nèi)部的困難員工提供幫助。這一系列對(duì)內(nèi)的關(guān)懷行動(dòng)，體現(xiàn)了“青蛙王子”品牌的“內(nèi)修”。

如今，作為國內(nèi)知名的兒童品牌，“青蛙王子”的童話形象和公益形象逐漸深入人心?！霸谖磥淼钠放瓢l(fā)展之路上，青蛙王子將持續(xù)踐行品牌的童話構(gòu)想與公益使命，在產(chǎn)品安全、渠道健全、市場拓展、銷量提升的同時(shí)，打造青蛙王子品牌王國?！崩钫褫x為“青蛙王子”勾畫了這樣的發(fā)展藍(lán)圖。 （徐錦鋒）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

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