李寧聯(lián)手凡客清庫存 19元起大甩貨

　　不到一天，大部分商品售罄，業(yè)內稱凡客賺了流量和銷量，但以李寧為代表的民族品牌現(xiàn)狀令人堪憂

　　“今晚11點，期待。”前晚，凡客誠品CEO陳年在微博上敲下這行字，引來網(wǎng)友紛紛猜測。還未到11點，答案就被凡客誠品副總裁許曉輝提前曝光：凡客誠品上線了李寧正品限時折扣專區(qū)，模式走向平臺化。

　　昨日，一位接近凡客誠品的人士在接受重慶晨報記者采訪時透露，凡客誠品與李寧的合作只是一個開始。

　　不到一天大部分商品售罄

　　昨天上午，重慶晨報記者登錄凡客誠品官網(wǎng)看到，市場價數(shù)百元的李寧運動休閑服飾、鞋褲以超低折扣出現(xiàn)。其中，原價199元的運動T恤只賣19元、原價149元的休閑短褲只賣29元……部分產(chǎn)品已經(jīng)不足標價的1折。

　　點擊進入女裝衛(wèi)衣欄目，49件上架商品中，只有5件還顯示有貨。有消息稱，李寧特賣場在凡客誠品上線的第一個小時里，就已經(jīng)售出了1萬件商品。不到一天，大部分商品售罄。

　　凡客稱這只是一個開始

　　“與李寧的合作只是一個開始，未來我們還會與更多傳統(tǒng)品牌商合作，打造一個線上‘百麗’?！苯咏部驼\品的人士解釋稱，百麗既擁有自己的品牌，同時也代理了很多鞋類品牌，而這就是凡客誠品未來的發(fā)展模式。

　　該人士透露，今年春節(jié)前后，陳年頻繁拜訪了多家傳統(tǒng)品牌商，并表示，“凡客誠品都將對傳統(tǒng)品牌商敞開懷抱，只要是具有一定時尚度、性價比，以及能夠補充我們現(xiàn)有商品的服裝類品牌，都可以進入凡客誠品銷售?！?/p>

　　業(yè)內人士評價，這次活動讓凡客誠品賺得金盆缽滿，但李寧的做法卻讓民族品牌的前景更堪憂。中國物流與供應鏈聯(lián)盟理事、漢森世紀供應鏈副總經(jīng)理黃剛在微博上感慨：“最低價才19元/件，真正的地攤價，真沒有想到李寧會走到今天的窘?jīng)r?！?/p>

　　也有人指出，凡客誠品這次是抄襲了唯品會“名品特賣”的概念。重慶一家電行情 專區(qū)商負責人認為：“傳統(tǒng)品牌商在尋找清庫存的道路自救，但凡客誠品一直有自己的品牌甚至代言人，給傳統(tǒng)品牌商充當救生圈非常冒險。”

　　本版文/重慶晨報記者劉淳周意立實習生李燕伶

　　李寧公司2012年報虧近20億元門店減少1821家

　　財報顯示

　　價格曾直逼世界一線運動品牌，地攤價甩賣意味復興計劃起航？

　　2008年，李寧通過奧運火炬點火，讓其品牌登上了巔峰。幾年前，李寧幾乎與全球二線運動品牌價格相當，甚至一度直逼一線品牌。這也成為李寧在凡客的清倉引來大搶購的原因之一。

　　地攤價現(xiàn)“老古董”

　　不過，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在李寧清倉貨品中，不少屬于“老掉牙”級別的款式，因為大多數(shù)上線產(chǎn)品的LOGO竟是李寧“換標”前的！

　　2010年年中，李寧推出“品牌重塑計劃”，使得沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標被名為“李寧交叉動作”的新LOGO取代，而原有口號“一切皆有可能”也變更為國際化的“Make The Change”?！斑@些貨品至少是三四年前的了?！豹毩⑿^察員馬崗在接受重慶晨報記者采訪時表示，在去年李寧發(fā)布三季報提到庫存問題時，業(yè)內估計李寧的庫存超過10億。

　　復興計劃起航？

　　李寧的此次清倉并不突然。

　　早在去年年底，李寧便由于巨大的庫存問題，提出了“渠道復興計劃”，以期解決過去幾年多銷售渠道及過量庫存等問題，預計所需費用約14-18億元人民幣。李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧公開表示，擴張使得庫存增加，直接導致經(jīng)銷商、分銷商的盈利能力下降。財報顯示，李寧公司2012年報虧近20億元，門店減少1821家。

　　與凡客的合作，被業(yè)界認為是“渠道復興計劃”的正式開始。

　　線上線下之爭

　　而通過電商消庫存，或許又將讓李寧陷入又一個漩渦。

　　2012年9月19日，李寧官方網(wǎng)上商城上線。此外，李寧還在淘寶、天貓等授權了多個網(wǎng)絡商家，折扣都在5折左右。2012年10月，李寧線上官方商城招募校園代理，代理折扣達到5.5折，并返還12%的銷售傭金。

　　而去年，李寧的一位縣市級經(jīng)銷商發(fā)表《電商是如何影響我的生意的》的網(wǎng)帖，稱線上銷售的低折扣已經(jīng)影響到實體店鋪銷售，其門店從鼎盛時期的7家變?yōu)?家，此帖引發(fā)眾多經(jīng)銷商跟帖紛紛吐槽，還有部分經(jīng)銷商表示在網(wǎng)上訂貨拿到門店里賣。

　　不過，此次李寧的“清倉”以老庫存為主，而較老庫存和產(chǎn)品，李寧都已經(jīng)做了回購，原則上不會對線下店鋪造成太大影響。

　　鞋服研究者馬崗認為，李寧此舉是為新產(chǎn)品騰空間。

來源：重慶晨報

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