銀豐家紡：創(chuàng)本土品牌爭行業(yè)標桿

　　青島作為中國近現代紡織業(yè)的發(fā)祥地之一，具有悠久的紡織歷史，紡織也曾是青島市長期使用的一張名片。山東銀豐家用紡織品有限公司成立于1996年，是目前中國北方最重要的工藝家紡產品生產商之一，產品90%銷往歐洲和北美地區(qū)。17年來，銀豐一直走在國際時尚家紡設計的前沿。2009年，作為開拓中國市場的子品牌同時也是銀豐一直以來夢想的種子，銀豐子品牌“愛喜來”誕生了。多年來，“愛喜來”立足青島，用“自然休閑”的定位以及高檔的品質，已經成為島城家紡產品的第一品牌，同時也正一步步成為我市家紡行業(yè)的新標桿。

　　放眼國際市場高點起步

　　“經歷了17年的發(fā)展沉淀，可以說，現在的銀豐家紡不管是在國際市場還是國內市場，都已經成為自然休閑家紡產品的佼佼者?！闭f起銀豐家紡，公司董事長薛青充滿了自豪。他告訴記者，目前，銀豐的業(yè)務分外銷、內銷兩大板塊。2009年之前，公司的業(yè)務全部是外銷，產品主要銷往美國、英國、德國等歐美國家和地區(qū)。“青島、山東乃至全國的紡織企業(yè)太多了，但真正做得好的企業(yè)卻不是很多。”薛青表示，很多紡織公司在成立之后都會選擇面向國際市場，業(yè)務也都是單純的OEM，即產品代加工。但這類公司大都沒有太好的發(fā)展，主要是因為品牌和設計都掌握在國外公司手中，而我們只是提供低廉的勞動力。

　　成立初期，銀豐的眼光也瞄準了國際市場，但定位卻和其他大多數代加工的紡織企業(yè)不同?！吧鲜兰o90年代一直到本世紀初，中國的家紡消費市場還相對較小，整體的風格也比較浮躁，產品的禮品屬性要遠遠大于其實際的使用屬性。我們最初定位國際市場，一是看準了國際市場龐大的需求，另外也是想給自己一個比較高的起點，利用國際市場上優(yōu)質的原料、較高的生產標準以及前沿的設計理念打造我們自己的品牌，在國際市場上立足并和其他的大企業(yè)同臺競爭。”薛青表示，銀豐是一家ODM家紡公司，即擁有自主設計的產品。這樣，在國際市場上，銀豐就有了同國外公司競爭的資本，這也為銀豐的長足發(fā)展打下了堅實的基礎。

　　力爭島城家紡第一品牌

　　銀豐家紡誕生于文登，但真正的核心其實是在青島。薛青告訴記者，銀豐家紡在青島擁有9000平方米的設計研發(fā)中心，以保證向客戶提供最流行的款式和工藝。“在國際市場上打拼多年，讓我們對國際上家紡產品的設計理念、設計風格以及消費者的需求都有了很好的了解，這讓我們有了開創(chuàng)國內品牌的信心?！毖η啾硎?，近年來，國內家紡市場逐漸回歸理性，以往對于家紡產品過分追求“奢華”、“面子”的風氣趨于平淡，加上內需不斷擴大，公司“由外向內”的時機已經成熟。在此背景下，銀豐面向國內市場的子品牌“愛喜來”應運而生?！按矄?、被套、枕套等家紡產品本來就是忙碌了一天之后回家休息休閑的床品，不需要有多么奢華的風格，風格應該力求自然、休閑?！毖η啾硎?，愛喜來產品風格沿襲銀豐一貫的歐式風情，品味簡約自然，高雅大方。它源于倡導高品質的都市輕松時尚休閑的生活方式的法國巴黎，表達了一種“都市休閑人”的生活主張，同時也詮釋出現代生活的未來式。為了打造新世紀健康時尚新標準，愛喜來的原料都是選自國外綠色無污染的有機棉或是國內高檔的精梳棉，把消費者的健康作為產品生產的基本準則。

　　薛青說，青島作為一個有著悠久歷史的紡織大市，卻一直沒有一個能叫得響的本土家紡品牌，不能不說是一個遺

　　愛喜來”憾。憑借多年來的努力經營，“已經逐漸憑借優(yōu)秀的研發(fā)團隊、自然休閑的產品定位以及綠色環(huán)保的優(yōu)質原料受到了廣大島城市民的歡迎，這也奠定了銀豐打造“島城家紡產品第一品牌”的信心和決心。

　　讓家紡產品回歸自然

　　“國外對于家紡產品的設計理念一直都是以尊重產品的自然屬性和使用屬性為主，讓消費者能充分得到一種"家"的感覺和"休閑"的感覺。”薛青表示，現在都市人對生活品質有了較高的要求，這就對家紡產品的設計風格和產品質量有了很高的要求。銀豐具有一支非常有實力的研發(fā)團隊，以法國設計師為主打，以多樣的繡花工藝為主要表現手段，在國內的家紡市場中獨樹一幟，其簡約時尚法式的中性化設計風格也受到了消費者的一致肯定?！拔覍ξ覀兊漠a品一直有這樣的要求，只有我們自己喜歡用我們生產出來的產品，消費者才可能喜歡用?！毖η嘈χf，銀豐的“根據地”在青島，要想長遠發(fā)展，必須要首先服務好青島的老百姓，只有咱們本地的消費者認可了，我們才能走得更遠。

　　記者了解到，從1996年到2012年的16年間，銀豐家紡從出口德國到遍布歐洲，再到北美市場，公司產品已經遍布世界各大知名百貨。目前，銀豐家紡面向中端消費市場的“愛喜來”在青島已經有了5家直營店，今年力爭要開到10家。除了傳統的銷售渠道外，銀豐家紡也不斷探索新的銷售方式，目前已同網上很多知名商城開始了合作關系。而公司另外一個高端品牌“光合作用”也將很快上線。相信不久的將來，“愛喜來”這個立足青島本土的家紡產品第一品牌將成為島城紡織行業(yè)的又一個新標桿。

來源：青島財經日報

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