伊利：開放工廠，夯實(shí)品牌底蘊(yùn)

作為中國乳制品行業(yè)的知名品牌，伊利乳業(yè)于4 月6 日全面啟動(dòng)“伊利工廠開放之旅”活動(dòng)，誠邀消費(fèi)者走進(jìn)工廠，接受社會(huì)各界的監(jiān)督，充分保證消費(fèi)者的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。以務(wù)實(shí)獲得信任，靠開放尋求發(fā)展。伊利向社會(huì)表態(tài)：率先自律，堅(jiān)實(shí)的品牌底蘊(yùn)將通過實(shí)干得來，行業(yè)公信力要通過卓越的產(chǎn)品品質(zhì)樹立。

三大亮點(diǎn)，開放工廠顯真誠

“伊利工廠開放之旅”有三大亮點(diǎn)，即“全年”、“全國”、“全民”。

“全年” —— 參觀活動(dòng)自 4 月 6 日起啟動(dòng)，將持續(xù)貫穿 2013 年全年。

“全國” —— 北至黑龍江肇東，南至廣東佛山，西起寧夏吳忠，東到江蘇蘇州，本次開放的伊利工廠基本實(shí)現(xiàn)了全國性覆蓋。

“全民” —— 全國各地的消費(fèi)者只需上網(wǎng)搜索“參觀伊利”，或登陸伊利官網(wǎng)按照頁面提示，選擇距離最近的伊利工廠，簡單幾步即可完成預(yù)約。伊利公司將在工廠所在城市或臨近城市，提供免費(fèi)專車接送，并全程配備專業(yè)的講解員，一一解答消費(fèi)者對于伊利產(chǎn)品的各種提問。

在首日的“伊利工廠開放之旅”活動(dòng)中，通過講解員的專業(yè)講解，消費(fèi)者了解到，伊利在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，引進(jìn)了國際領(lǐng)先的設(shè)備，采用先進(jìn)的機(jī)械化擠奶技術(shù)。在原奶運(yùn)輸環(huán)節(jié)中，全程采用 GPS 監(jiān)控，確保牛奶安全到廠。整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，采用真空灌裝技術(shù)，確保全程無菌、密閉。

此外，活動(dòng)當(dāng)天還有一位特殊的消費(fèi)者來到伊利工廠，她就是伊利品牌代言人、著名女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜。在活動(dòng)現(xiàn)場，李娜變身“導(dǎo)游”，親自帶領(lǐng)來自全國的熱心消費(fèi)者走進(jìn)伊利。李娜直言：參加此次活動(dòng)，拉近了我與“粉絲”的距離，更切身感受到伊利與消費(fèi)者之間的“零距離”?，F(xiàn)場參與的消費(fèi)者也普遍反映，在“零距離”接觸過程中，一些細(xì)節(jié)讓人倍感賓至如歸。特別是工廠內(nèi)每一位伊利員工的微笑和問候，專業(yè)講解員的一路陪同和細(xì)致入微的解說，都讓他們感覺到作為“公眾質(zhì)監(jiān)員”，已經(jīng)成為伊利大家庭的一份子。

兩個(gè)核心，攜手乳業(yè)“中國夢”

伊利集團(tuán)宣布，自 2013 年 4 月 6 日起，全面啟動(dòng)“伊利工廠開放之旅”活動(dòng)，讓消費(fèi)者深入了解乳制品生產(chǎn)工藝，同時(shí)接受社會(huì)各界人士的監(jiān)督。實(shí)際上伊利工廠已經(jīng)持續(xù)多年對公眾開放。在 2013 年，結(jié)合“態(tài)度決定品質(zhì)”的年度傳播主題，“伊利工廠開放之旅”將為每一位愿意走進(jìn)伊利的消費(fèi)者提供免費(fèi)接送班車及全程專業(yè)講解，打造更好的消費(fèi)者體驗(yàn)。

在伊利看來，品質(zhì)不是自上而下的口號，而是每一位消費(fèi)者的親身感受和見證。在經(jīng)歷了奧運(yùn)與世博等大事件背書后，伊利將更宏遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局與消費(fèi)者的距離悄然拉近。這恰如對“中國夢”的詮釋，即國家夢想與企業(yè)夢想、個(gè)人夢想的緊密關(guān)聯(lián)，這也成為伊利成就乳企“中國夢”的方向與指引。

務(wù)實(shí)和開放，是伊利成就品質(zhì)的態(tài)度，更是伊利成就夢想的基石。這不僅僅是伊利人肩負(fù)的使命，更是千千萬萬伊利的消費(fèi)者，甚至是所有的中國老百姓對安享“放心食品”的期待。

“伊利工廠開放之旅”用誠懇的態(tài)度，表達(dá)了伊利“成為世界一流的健康食品集團(tuán)”的信心，也印證了伊利“態(tài)度決定品質(zhì)”的品牌主張，為整個(gè)中國乳制品行業(yè)重塑公信力創(chuàng)造了一個(gè)良好的開端。

乳制品行業(yè)的“中國夢”，歸根到底是經(jīng)濟(jì)騰飛、人民幸福的美好愿望，必然要通過務(wù)實(shí)奮斗和開放創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。 “實(shí)干興邦”，也必然將作為夯實(shí)自身品牌基礎(chǔ)的座右銘，激勵(lì)伊利再創(chuàng)佳績。

來源：人民日報(bào)

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