工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動啟動

經(jīng)過近5個月的緊張籌備，中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動3月30日在京正式啟動。全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、工業(yè)和信息化部原部長、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會會長李毅中出席啟動儀式，并作重要講話。

　　李毅中表示，質(zhì)量品牌是拉動經(jīng)濟發(fā)展的動力之一，提升品牌質(zhì)量，不僅能夠通過創(chuàng)造更加符合要求的產(chǎn)品擴大內(nèi)需，還可以化解當前部分工業(yè)行業(yè)產(chǎn)能過剩的深層次矛盾。

　　“中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的對象是企業(yè)創(chuàng)造品牌的競爭力，而不是單一產(chǎn)品?！崩钜阒斜硎?，通過建立有影響力的評價平臺，引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌，提升品牌競爭力，是加速工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、振興經(jīng)濟的一項重要舉措。

　　據(jù)介紹，本次評價活動將歷時半年時間，按照確定入圍企業(yè)名單、指數(shù)測試、復(fù)核審定、公示以及最終發(fā)布的既定流程，預(yù)計9月底前向社會發(fā)布最終榜單。

　　品牌是生產(chǎn)力

　　李毅中認為，質(zhì)量品牌是生產(chǎn)力的要素之一，是物質(zhì)和文化的結(jié)晶。企業(yè)間的競爭最終表現(xiàn)為品牌的優(yōu)劣。不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品品種，不僅可以滿足用戶和消費者要求，而且能夠創(chuàng)造和拉動消費，成為經(jīng)濟發(fā)展的動力之一。

　　同時，提高質(zhì)量品牌還可以有效化解當前部分工業(yè)行業(yè)產(chǎn)能過剩的深層次矛盾?！巴ㄟ^提高產(chǎn)品質(zhì)量，可以使過剩行業(yè)的產(chǎn)能獲得提升、改造，創(chuàng)造出更加符合要求的產(chǎn)品和服務(wù)，進而增加有效供給。”李毅中說。

　　李毅中認為，質(zhì)量上乘，綠色、低碳的制造過程，較高的市場占有率、較寬的銷售地區(qū)、較長的壽命周期等等，是一個擁有優(yōu)秀品牌的企業(yè)應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。

　　在培育企業(yè)品牌競爭力的過程中，誠信為本是安身立命之本，也是從業(yè)人員的道德底線。此外，先進的制造工藝、技術(shù)和裝備，精細管理，以及穩(wěn)定的優(yōu)選優(yōu)質(zhì)的原材料也是打造品牌競爭力的關(guān)鍵要素。

　　李毅中同時指出，受限于需求，繼續(xù)依靠擴大規(guī)模，降低成本來擴大市場占有率的優(yōu)勢已經(jīng)在不斷弱化。如果缺乏有競爭力的品牌，缺乏有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，企業(yè)很容易在市場競爭中喪失位置。

　　十八大報告提出，要貫徹落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。中央經(jīng)濟工作會議明確，要加快科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、企業(yè)組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　其中兩項創(chuàng)新涉及產(chǎn)品和品牌，足見質(zhì)量品牌工作的重要性?？梢哉f，沒有品牌就沒有消費、沒有消費就沒有內(nèi)需拉動、沒有內(nèi)需拉動就沒有經(jīng)濟增長。

　　9月底前公開發(fā)榜

　　“加快推進工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)是一項緊迫的課題，舉辦中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力發(fā)布活動，建立有影響力的評價平臺，引導(dǎo)企業(yè)著力培育自主品牌，提升品牌競爭力，擴大品牌影響力，已成為促進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、振興經(jīng)濟的一個重要舉措。”李毅中表示，開展工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動，目的就是要樹立先進、激勵后進、交流經(jīng)驗、促進發(fā)展。

　　中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價審定委員會副主任、中國工業(yè)報社社長陳衛(wèi)介紹說，本次評價活動面向中華人民共和國境內(nèi)依法注冊的中方（含港澳臺企業(yè)）全資或擁有控股權(quán)，具有獨立法人資格的工業(yè)企業(yè)，采取政府部門指導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會支持，第三方機構(gòu)主辦，專業(yè)機構(gòu)提供技術(shù)支撐，大眾媒體參與的工作方法。其中，工信部作為指導(dǎo)單位，主要對評價原則、指標、流程把關(guān)，不參與具體評價過程，不干預(yù)評價結(jié)果。工經(jīng)聯(lián)作為支持單位，可充分發(fā)揮其在工業(yè)行業(yè)內(nèi)的影響力。中國工業(yè)報社作為主辦單位，具有獨立第三方機構(gòu)的客觀優(yōu)勢，同時充分利用中國航空綜合技術(shù)研究所的技術(shù)力量和社會媒體的輿論監(jiān)督作用。

　　組織機構(gòu)包括審定委員會、專家委員會和監(jiān)督委員會。審定委員會負責統(tǒng)籌部署重點工作，研究審定重大事項。李毅中擔任審定委員會主任。審定委員會下設(shè)秘書處，設(shè)在中國工業(yè)報社，負責處理日常事務(wù)。專家委員會承擔中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力相關(guān)指標的審查評價工作，保障評價發(fā)布活動的科學(xué)性和公正性。中國工程院常務(wù)副院長、黨組副書記潘云鶴擔任專家委員會主任。

　　按照科學(xué)、公平、公正、公開的基本原則，本次活動的評價指標體系借鑒了國內(nèi)外有代表性的品牌競爭力評價體系，結(jié)合當前中國工業(yè)企業(yè)特點，注重品牌培育過程和能力與當前表現(xiàn)相結(jié)合，定量和定性相結(jié)合，包括1個一級指標、2個二級指標、6個三級指標和18個四級指標。其中，定量指標10個，定性指標8個。

　　“工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的對象是企業(yè)創(chuàng)造品牌的競爭力，而不是單一產(chǎn)品，而評價主體當然是市場和消費者。”李毅中進一步解釋說，因此，評價指標體系包括兩大類，一類指標體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造品牌的素質(zhì)和能力，包括凈資產(chǎn)率、研發(fā)投入等；另一類指標體現(xiàn)企業(yè)培育品牌的市場認可和消費者認同，包括市場占有率、企業(yè)忠誠度等。

　　在各項指標權(quán)重的設(shè)定過程中，通過德爾菲法形成權(quán)重分配方案，按照特定的數(shù)學(xué)方法，計算確定評價指標權(quán)重體系，并且盡可能降低行業(yè)和規(guī)模差異造成的不利影響。

　　依據(jù)上述評價方法，專業(yè)機構(gòu)將初步測評結(jié)果報專家委員會，后者提出審查意見，專業(yè)機構(gòu)根據(jù)審查意見對指數(shù)進行復(fù)算，得出被評價企業(yè)品牌競爭力指數(shù)，再報專家委員會。專家委員會根據(jù)評價結(jié)果向?qū)彾ㄎ瘑T會提交中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力排序建議。審定委員會會同行業(yè)協(xié)會研究確定品牌競爭力榜單。上榜企業(yè)名單在《中國工業(yè)報》、中國工業(yè)新聞網(wǎng)上公示15日，接受社會監(jiān)督，公示期滿后正式發(fā)布。

　　為確保評價發(fā)布活動的規(guī)范透明，李毅中強調(diào)，一要健全制度。建立起科學(xué)、完整、嚴謹、高效的制度體系，使各項工作有章可循。二要規(guī)范程序。評價標準不能降低、評價程序不少環(huán)節(jié)、評價結(jié)果不含水分。三要嚴肅紀律。所有工作人員必須遵守《工作人員守則》，簽署《自律聲明》，端正作風、廉潔自律和遵守保密要求。四要強化監(jiān)督。監(jiān)督委員會要切實負責對評價全過程進行監(jiān)督，認真受理有關(guān)投訴。

　　紀明波、賈福興、聞庫、劉卓慧、沙南生、梁麗濤、李洪彥、劉紅儒等工業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及約300名企業(yè)代表出席了啟動儀式。

來源：中國工業(yè)報

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