"品牌不是喊出來(lái)而是做出來(lái)的"

　　"品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的載體，也是國(guó)家軟實(shí)力和綜合實(shí)力的體現(xiàn)?？v觀世界發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程也是品牌壯大的過(guò)程。"國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副處長(zhǎng)李桐日前在企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)發(fā)布會(huì)上表示，政府往往會(huì)把品牌建設(shè)作為國(guó)家戰(zhàn)略，品牌建設(shè)關(guān)系人民群眾對(duì)美好生活的需要，關(guān)系創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)，更關(guān)系到國(guó)家形象。

　　當(dāng)今，品牌發(fā)展理念深入人心，品牌發(fā)展環(huán)境得到改善，品牌創(chuàng)建和品牌消費(fèi)的熱情日益高漲，自主品牌的影響力在逐漸增大。我國(guó)自主品牌的認(rèn)可度在顯著提升，受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年世界品牌500強(qiáng)的排名中，我國(guó)有44個(gè)品牌上榜，上榜率位居第四位，包括華為、海爾等一大批品牌在世界品牌中發(fā)光。2021年C-BPI中國(guó)品牌力指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的203個(gè)品類第一品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，占比為74.4%，較2014年中國(guó)品牌占比增加了近10%。

　　李桐表示，在過(guò)去8年，中國(guó)品牌建設(shè)取得了巨大的成效，總體品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐年提升，正在從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

　　"走品牌化發(fā)展之路已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，過(guò)硬的品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌不是喊出來(lái)而是做出來(lái)的，需要強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。"東陽(yáng)市杜家紅木家具有限公司總經(jīng)理杜建偉介紹說(shuō)，該公司立足消費(fèi)者需求，將質(zhì)量、管控內(nèi)化于家具生產(chǎn)的原料，通過(guò)烘干、開料、木工、雕刻、組裝、打磨、油漆等八大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)施專業(yè)化的品控、品檢管理，帶動(dòng)家具整體品質(zhì)的提升，促進(jìn)品牌口碑和價(jià)值的逐年提升。

　　"同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)品牌的實(shí)力和國(guó)際影響力和我國(guó)目前所處的世界第二大經(jīng)濟(jì)體地位相比還存在差距，很多產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，自主品牌建設(shè)明顯滯后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。"李桐強(qiáng)調(diào)，某種意義上講，我國(guó)是品牌大國(guó)，但還不是品牌強(qiáng)國(guó)。特別是在當(dāng)前貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、強(qiáng)化品牌建設(shè)的工作面臨著復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于企業(yè)未來(lái)的品牌建設(shè)，李桐建議，品牌建設(shè)是長(zhǎng)期任務(wù)也是系統(tǒng)工程，必須有科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)，在規(guī)劃制定上把握好包括分類指導(dǎo)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出重點(diǎn)等原則。從整體上看，品牌建設(shè)突出品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展線路。從品牌培育看，按照從無(wú)牌、有牌、創(chuàng)牌到名牌的順序，需研究制定品牌具體發(fā)展方案。

　　"創(chuàng)新是品牌內(nèi)生動(dòng)力，在推進(jìn)品牌建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)要始終以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以消費(fèi)者為核心，增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，提高市場(chǎng)認(rèn)可度、知名度，要把質(zhì)量放在第一位，持續(xù)創(chuàng)新、突出特色，提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，努力做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)。"李桐表示，企業(yè)在生產(chǎn)和管理過(guò)程中要積極采用國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，搶占行業(yè)發(fā)展話語(yǔ)權(quán)，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，有效提升產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，品牌文化構(gòu)建是系統(tǒng)工程，要以企業(yè)的品牌文化為抓手推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升，營(yíng)造品牌創(chuàng)建的氛圍。（記者 周東洋）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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