2020全球綜合品牌價值百強榜公布 15個中國品牌入圍

　　近日，由中華商標(biāo)協(xié)會、中國人民大學(xué)信息分析研究中心等聯(lián)合出品的2020全球綜合品牌價值百強榜（PRC Brand 2020）發(fā)布。騰訊、阿里巴巴、華為、中國工商銀行、茅臺等15家中國企業(yè)上榜，其中騰訊是唯一躋身前20名的中國企業(yè)。

　　據(jù)悉，此次全球綜合品牌價值百強榜研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes四大品牌價值榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了相對比例綜合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，下稱PRC算法）。在對各個榜單數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計算后，得出了全球品牌價值綜合評估榜單。PRC算法對于品牌價值信息的處理更加全面，實現(xiàn)了對品牌作用力、品牌強度、品牌前景、公眾認(rèn)知度、品牌影響力、營銷投資等多個層面的綜合考量。據(jù)介紹，基于此算法得出的全球綜合品牌價值百強榜更加符合品牌內(nèi)部生長規(guī)律，能夠從品牌成長軌跡及未來發(fā)展能力的角度全面、清晰地分析和展現(xiàn)品牌價值。

　　從榜單上看，前十的席位大多被美國企業(yè)所占據(jù)，三星是唯一一個擠進(jìn)前十的亞洲企業(yè)。其中，蘋果憑借2910.26億美元的品牌價值位居榜首，亞馬遜和谷歌以2395.1億美元和2283.29億美元的品牌價值位居其后。

　　值得一提的是，2020年上榜中國企業(yè)的平均排名較2019年有所提升，2020年平均排名為55名，較2019年上升了9名；上榜中國企業(yè)的總價值也有較大增長，2020全球綜合品牌價值百強榜中國品牌總價值為2584.26億美元，這一指標(biāo)在2019年為2288.43億美元。

　　從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，2020全球綜合品牌價值百強榜榜單中國企業(yè)品牌的行業(yè)分布結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，各行業(yè)品牌價值呈現(xiàn)總體上升態(tài)勢。電信服務(wù)業(yè)、區(qū)域銀行業(yè)、科技業(yè)、能源業(yè)和酒品業(yè)是此次榜單上中國品牌的所在行業(yè)，其中5家是科技企業(yè)，5家歸屬于區(qū)域銀行業(yè)。

　　2013年至2020年，全球綜合品牌價值百強榜榜單上中國科技業(yè)品牌上榜數(shù)量與品牌價值在所有行業(yè)中增長最快。在2020年的榜單中，中國品牌的前三名騰訊、阿里巴巴和華為均為科技品牌。（昱知）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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