谷歌進(jìn)一步淡化或安卓品牌 轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新

　　谷歌公司CEO拉里·佩奇Larry Page日前在官方博客上發(fā)表文章稱，Android業(yè)務(wù)主管安迪·魯賓Andy Rubin將辭去現(xiàn)職?！癆ndroid之父”卸任，此舉被業(yè)界解讀為，東家谷歌正在進(jìn)一步弱化Android品牌，轉(zhuǎn)而在移動(dòng)端上塑造整體的Google服務(wù)體驗(yàn)。

　　免費(fèi)和開(kāi)源的優(yōu)勢(shì)讓Android系統(tǒng)在智能終端市場(chǎng)上的市占率一路飆升。谷歌公司日前宣稱，全球Android設(shè)備激活量已達(dá)7.5億部。作為對(duì)比，根據(jù)該公司在2012年9月份所發(fā)布的數(shù)據(jù)，該數(shù)值僅為5億部。但在市場(chǎng)份額不斷增加的同時(shí)，Android的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)未被完全挖掘出來(lái)，相比投入，谷歌獲得的回報(bào)很少；而三星在陣營(yíng)中占據(jù)主導(dǎo)地位也使得谷歌在與其博弈中變得被動(dòng)，并極有可能導(dǎo)致其他廠商心生異心、陣營(yíng)分化。如果說(shuō)Android在過(guò)去幾年里是處在市場(chǎng)增量階段的話，那么，現(xiàn)在谷歌似乎已經(jīng)開(kāi)始著手將Android所具備的市場(chǎng)勢(shì)能轉(zhuǎn)換成推動(dòng)該公司營(yíng)收增長(zhǎng)的力量。

　　“安卓之父”卸任，谷歌進(jìn)一步淡化安卓品牌？

　　眼下在移動(dòng)終端操作系統(tǒng)市場(chǎng)上，最得意者莫過(guò)于谷歌Android系統(tǒng)和蘋(píng)果iOS系統(tǒng)了，二者在市場(chǎng)上形成兩強(qiáng)壟斷之勢(shì)，并與之后的微軟WP、黑莓以及一些小眾移動(dòng)系統(tǒng)在市占率上拉開(kāi)了很大的距離。其中，主打免費(fèi)和開(kāi)放牌的Android系統(tǒng)更是風(fēng)光無(wú)限，從搭載該系統(tǒng)的智能終端產(chǎn)品，到旗下聚集的硬件廠商，再到應(yīng)用下載量，都可謂陣容強(qiáng)大。

　　拉里·佩奇在其所發(fā)布的文章中寫(xiě)道，“Android已是世界上使用量最大的移動(dòng)操作系統(tǒng)：我們?cè)谌驌碛?0多家廠商合作伙伴；全球Android設(shè)備激活量已達(dá)7.5億多部；Google Play應(yīng)用商店的應(yīng)用下載量達(dá)到250億次?！睂?duì)此，市場(chǎng)研究公司Enders Analysis分析師班尼迪克·埃文斯Benedict Evans指出，7.5億部的Android設(shè)備激活量意味著，其活躍使用量約為6.75億部。相比之下，iOS設(shè)備的活躍使用量約為4億部。而另一家市場(chǎng)研究公司Asymco分析師霍拉斯·德迪烏Horace Dediu則根據(jù)這一官方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2013年8月，Android設(shè)備激活量將達(dá)到10億部。

　　然而，在拉里·佩奇的文章中，比7.5億這個(gè)數(shù)字以及Google I/O門(mén)票在49分鐘內(nèi)售罄更加重磅的消息，是Android業(yè)務(wù)主管安迪·魯賓卸任。安迪·魯賓素有“Android之父”之稱，他于2003年10月創(chuàng)立Android團(tuán)隊(duì)，并在2005年該團(tuán)隊(duì)被谷歌收購(gòu)后，繼續(xù)負(fù)責(zé)Android項(xiàng)目。業(yè)界普遍認(rèn)為，在Android如日中天的當(dāng)下，谷歌的這一舉措并非是單純的人事變動(dòng)，而是其對(duì)Android的策略轉(zhuǎn)變——Google正在進(jìn)一步淡化Android的品牌，轉(zhuǎn)而將發(fā)展重點(diǎn)鎖定在谷歌總體服務(wù)體驗(yàn)的塑造上。

　　實(shí)際上，谷歌欲逐步淡化Android品牌并不是突然之舉，而是由來(lái)已久，這從其之前的一系列行為中不難發(fā)現(xiàn)?？萍疾┛蚑echCrunch的報(bào)道稱，谷歌內(nèi)部正在重新評(píng)估Android作為品牌的價(jià)值。在過(guò)去的一年，谷歌在公開(kāi)場(chǎng)合越來(lái)越少提及Android，包括將Android官方程序商店Android Market更名為Google Play?！爱?dāng)Android已成一個(gè)統(tǒng)治性平臺(tái)和谷歌在移動(dòng)平臺(tái)上的全部資產(chǎn)時(shí)，它就不該再是一個(gè)獨(dú)立的Android本身，而是成為Google的一部分，被徹底打上谷歌標(biāo)簽，甚至洗脫Android本身的烙印?！?br>

　　從造勢(shì)階段向獲利階段推進(jìn)

　　過(guò)去，Android的發(fā)展策略主要在于追求市場(chǎng)增量，事實(shí)上它也做到了。智能手機(jī)市場(chǎng)上，Android是當(dāng)之無(wú)愧的霸主。市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，按銷(xiāo)量計(jì)算，2012年第四季度，全球Android手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)1.45億部，全球份額為69.7%，比2011年第四季度的51.3%大幅增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn)。平板電腦市場(chǎng)一直是iPad一家獨(dú)大，但如今，情況或有所改變。研究機(jī)構(gòu)IDC稱，隨著價(jià)格更低且更小巧的搭載Android操作系統(tǒng)的平板電腦被更多用戶所接納，預(yù)計(jì)2013年蘋(píng)果iPad的出貨量將首次被Android平板電腦超越——iPad市場(chǎng)份額將降至46%，而Android平板則擴(kuò)大至49%。

　　但在市占率飆高的背后，Android并非沒(méi)有隱憂，相反，它的問(wèn)題正逐步顯現(xiàn)出來(lái)。

　　谷歌之所以收購(gòu)Android，是希望能夠通過(guò)該系統(tǒng)平臺(tái)來(lái)推廣自己的服務(wù)及創(chuàng)造營(yíng)收。但毫無(wú)疑問(wèn)，目前眾多的追隨者并未為谷歌公司創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，包括谷歌地圖、在線文檔、Chrome瀏覽器、Gmail郵件等在內(nèi)的Google服務(wù)在Android平臺(tái)的滲透率沒(méi)有達(dá)到谷歌的期望值，Android的商業(yè)價(jià)值還遠(yuǎn)未被挖掘出來(lái)。更嚴(yán)重的是，越來(lái)越多的Android設(shè)備開(kāi)始剝離Google服務(wù)。

　　另外，近兩年來(lái)，三星迅速崛起，在Android陣營(yíng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)顯示，2012年該公司手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3.85億部，在全球市場(chǎng)上占據(jù)了22%的份額。并且，從去年甚至更早的時(shí)候開(kāi)始，三星便致力于打造自主操作系統(tǒng)Tizen，欲構(gòu)建自有生態(tài)體系。最新消息是，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁李永熙日前表示，該公司最早將在今年8月推出一款采用Tizen操作系統(tǒng)的高端智能手機(jī)。三星在Android陣營(yíng)中的話語(yǔ)權(quán)過(guò)大，這顯然讓谷歌變得被動(dòng)，無(wú)法獲得更多的博弈權(quán)。并且，這也使得HTC、索尼、中興、華為等陣營(yíng)內(nèi)其他廠商心生不滿，可能會(huì)導(dǎo)致陣營(yíng)分化，進(jìn)而影響這些廠商的平臺(tái)選擇。而近期Firefox OS、Ubuntu、Sailfish等新兵又虎視眈眈，由于絕大多數(shù)Android的追隨者都未能從該系統(tǒng)中獲得實(shí)際的利潤(rùn)，所以未來(lái)在面臨眾多選擇時(shí)，是否會(huì)棄Android而去，或者同時(shí)采用Android和這些系統(tǒng)，對(duì)于Android都是威脅。

　　再加上因系統(tǒng)升級(jí)過(guò)快而導(dǎo)致的碎片化難題，以及Android系統(tǒng)的安全性備受質(zhì)疑，綜合多方面因素考量，谷歌是時(shí)候?qū)ndroid進(jìn)行整頓了。

　　安卓與Chrome OS或融合，谷歌欲將統(tǒng)治力擴(kuò)展至整個(gè)計(jì)算領(lǐng)域

　　在Android已經(jīng)積累了足夠的勢(shì)能之后，下一階段，谷歌對(duì)Android的策略或許會(huì)轉(zhuǎn)變成價(jià)值增值的方式，從而讓自己能夠從中獲取更多利潤(rùn)。但作為一家互聯(lián)網(wǎng)巨擘，谷歌要的并不僅僅是一個(gè)成熟的移動(dòng)端操作系統(tǒng)平臺(tái)而已，它更想要一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　谷歌方面做出的一個(gè)比“Android之父”卸任更加意味深長(zhǎng)的決定是，該職位將由Chrome及應(yīng)用高級(jí)副總裁桑達(dá)爾·皮恰伊Sundar Pichai接任。桑達(dá)爾·皮恰伊于2004年加入谷歌，長(zhǎng)期以來(lái)一直負(fù)責(zé)谷歌另一操作系統(tǒng)Chrome OS。這是一款基于Linux的開(kāi)源PC操作系統(tǒng)，谷歌在上月推出了最新的Chromebook產(chǎn)品——一款被稱為“Pixel“的超薄筆記本。

　　皮恰伊接替魯賓職務(wù)被認(rèn)為是在向外界傳遞這樣一個(gè)信號(hào)：谷歌將進(jìn)一步拉近Android系統(tǒng)和Chrome OS的距離。Android已經(jīng)建立起了龐大的用戶群，而現(xiàn)在對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，正是其利用這些用戶群來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的大好時(shí)機(jī)。

　　市場(chǎng)研究公司Gartner負(fù)責(zé)谷歌業(yè)務(wù)的分析師卡羅琳娜·米蘭內(nèi)塞Carolina Milanesi認(rèn)為，這是Android業(yè)務(wù)的一種自然進(jìn)展行為。這表明谷歌開(kāi)始從單純發(fā)展平臺(tái)業(yè)務(wù)向構(gòu)建應(yīng)用、打造生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。“谷歌的平板電腦、智能手機(jī)和chromebook筆記本等產(chǎn)品需要聯(lián)合起來(lái)，而且開(kāi)發(fā)者需要清楚目前他們應(yīng)該創(chuàng)建跨生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用，這也是為何谷歌將Android業(yè)務(wù)掌門(mén)傳給皮恰伊的意義所在?！?br>

　　雖然短期來(lái)說(shuō)，整合Chrome和Android兩個(gè)系統(tǒng)還不是那么容易，畢竟要面對(duì)兩個(gè)系統(tǒng)及開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)截然不同的理念。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也許是谷歌的必然之舉。如果真是那樣，兩大系統(tǒng)的整合將消除計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和平板電腦之間的界線，谷歌或可以將其在桌面端和移動(dòng)端的統(tǒng)治力擴(kuò)展至整個(gè)計(jì)算領(lǐng)域。

來(lái)源：通信信息報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀