波司登：中國(guó)品牌的國(guó)際范兒

　　逍遙剛剛過(guò)去的2012年，盡管紡織服裝業(yè)面臨外部市場(chǎng)需求低迷、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本攀升的境況，然而，由高德康掌控的中國(guó)最大品牌羽絨服運(yùn)營(yíng)集團(tuán)———波司登國(guó)際控股有限公司，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌建設(shè)為突破口，積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了提升品牌價(jià)值、開(kāi)拓兩個(gè)市場(chǎng)的精彩“蝶變”：波司登羽絨服18年（1995年至2012年）蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名，連續(xù)16年（1997年至2012年）代表中國(guó)防寒服發(fā)布流行趨勢(shì)；品牌價(jià)值達(dá)245.08億元，蟬聯(lián)紡織服裝業(yè)首位。

　　更富有想象力和國(guó)際影響力的創(chuàng)新實(shí)踐是，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國(guó)倫敦最繁華的牛津商業(yè)街區(qū)盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)服裝品牌在歐洲一線(xiàn)城市拓展中高端市場(chǎng)的先例，引發(fā)海內(nèi)外媒體及時(shí)尚界強(qiáng)烈關(guān)注。

　　這份出色的成績(jī)單來(lái)之不易，波斯登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康表示，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌提升，是服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向。改變成本導(dǎo)向競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式，轉(zhuǎn)向靠服務(wù)、靠產(chǎn)品質(zhì)量提高、靠品牌附加值提升增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)必由之路。

　　對(duì)于“中國(guó)制造”的國(guó)際化困境，有評(píng)論稱(chēng)：中國(guó)并不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，缺乏的是能將本土產(chǎn)品義無(wú)反顧地拿到世界市場(chǎng)接受檢驗(yàn)的勇氣與信心；中國(guó)也并不缺乏優(yōu)秀的企業(yè)，缺乏的是能將本土品牌的一點(diǎn)一滴注入到世界版圖競(jìng)爭(zhēng)中去的決心與毅力。

　　作為中國(guó)品牌國(guó)際化的先行者，波司登的國(guó)際化步履一向穩(wěn)健，多年來(lái)自主品牌出口業(yè)務(wù)一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，遠(yuǎn)銷(xiāo)亞洲、北美、歐洲等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)樹(shù)立了中高端精品形象。2007年，集團(tuán)核心業(yè)務(wù)板塊在中國(guó)香港上市，更開(kāi)啟國(guó)際化發(fā)展的新篇章。特別是波司登男裝成功進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，成為中國(guó)服裝國(guó)際化的亮點(diǎn)。

　　2011年，波司登斥巨資在英國(guó)倫敦繁華的牛津街區(qū)買(mǎi)下一塊不動(dòng)產(chǎn)，改建為一座擁有優(yōu)雅中國(guó)紅外墻立面、極具地標(biāo)意義的現(xiàn)代化建筑，用以設(shè)立波司登旗艦店及歐洲總部。2012年7月，總投資達(dá)3500萬(wàn)英鎊的波司登倫敦旗艦店開(kāi)門(mén)迎客。一時(shí)間，中國(guó)服裝品牌借勢(shì)奧運(yùn)、闖蕩倫敦的消息登上中英各大媒體的顯著位置。為了趕超國(guó)際一流品牌，波司登還聘請(qǐng)英國(guó)著名設(shè)計(jì)師及頂級(jí)裁縫為產(chǎn)品把關(guān)。

　　高德康表示，雖然今年紡織服裝業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)，但也擁有大有可為的轉(zhuǎn)型機(jī)遇期。波司登將圍繞“四季化、多品牌化、國(guó)際化”戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值和影響力，強(qiáng)化國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)，轉(zhuǎn)型成為一家令世人尊敬的、世界知名的綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商。

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