本土品牌繼續(xù)領跑中國消費者十大首選品牌榜單

　　凱度消費者指數近日發(fā)布《2021年亞洲市場品牌足跡》報告。該報告以消費者觸及數（CRP）為衡量指標，揭曉了亞洲各地區(qū)消費者選擇最多的品牌以及增長最快的品牌。

　　2020年的中國市場，本土品牌繼續(xù)領跑中國消費者十大首選品牌榜單。伊利蟬聯榜首，連續(xù)六年成為消費者選擇最多的品牌。“每天一杯牛奶，強身健體”已經在中國消費者的觀念中根深蒂固，而專家建議的喝牛奶、吃雞蛋以提高免疫力、抵御病毒也推動更多家庭購買乳制品。伊利和蒙牛分別贏得了超過10億的消費者觸及數。

　　在消費者十大首選品牌榜單中，海天和雙匯的消費者觸及數增長最快。滲透下沉市場和布局城郊的戰(zhàn)略推動功不可沒。

　　在增長最快的前十品牌榜單中，增長最快的三個品牌可口可樂、潔柔和廚邦的消費者觸及數均獲得了雙位數增長。滲透率的提高是這些增長品牌的主要驅動力。在本次高速增長榜單上，上榜品牌所屬的品類多為居家烹飪和享受零食。這背后反映了疫情所催生的消費行為及消費場景需求的變化。盼盼首次進入中國前50強，憑借消費者觸及數增長8%，進入增長最快的前十品牌之列。

　　本次報告也發(fā)布了五大品類排名，以及增長最快的前五品牌。妙可藍多、元氣森林、廚邦、藍月亮和滴露分別為乳類制品、飲料類、食品類、健康與美容類、家庭護理類增長最快的品牌第一位。

　　凱度消費者指數大中華區(qū)總經理虞堅表示，疫情給快速消費品企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，獲得更多消費者仍然是增長的關鍵。真正的贏家是那些勇于擁抱“新常態(tài)”并能夠敏銳抓住新的消費需求，通過創(chuàng)新成功破圈的品牌。

　　報告在總結整個亞洲市場的趨勢洞察時表示，疫情導致人們的出行受限，加之消費者對健康和環(huán)境的擔憂等因素，亞洲消費者的購物行為發(fā)生了改變。這對亞洲市場各地區(qū)的快速消費品品牌的命運產生了重大影響。與此同時，席卷全球的疫情也加快了快速消費品的四大趨勢發(fā)展：

　　從身體清潔到內心的健康和平衡。消費者全面的健康觀正在形成，除了對預防、保護和功能性有更強的需求以外，他們也更加關注精神健康。消費者愿意花錢購買增強免疫力的產品推動了保健品的快速增長。品牌可以通過針對特定問題做溝通，讓消費者放心，開發(fā)相關滿足新需求的產品來順應這一趨勢發(fā)展。

　　各市場消費者購物行為與品類發(fā)展迥異。與去年預測一致，消費行為出現了兩極化。一些消費者轉向了高性價比的品牌，而另一些消費者則轉向了高端品牌。消費者沒有因為行動受限而放棄對于高端產品的追求和零食的享受。成功的品牌通過創(chuàng)造特定“場景”和有力度的促銷活動，鼓勵消費者保持生活品質。

　　居家經濟仍然重要。消費者在居家隔離時期對于生活質量的追求推動了在家消費品類的增長，如消費者會在家里準備更精致的飯菜或在家模擬在外的體驗，這一趨勢也促使消費者在選擇產品時考慮環(huán)保的因素。

　　電商渠道增長潛力巨大。數以百萬計的消費者已將電商作為常規(guī)購物渠道。電商用戶的質量和數量都有所增加，具有巨大消費能力的“中年”消費者也在增加。品牌正在使用數字平臺來改變他們的銷售方式，事實證明直播帶貨無論對于銷售轉化還是品牌傳播都是高效的手段。許多品牌也推出了配送服務，以確?，F有消費者的留存和忠誠度的維護。

　　凱度消費者指數亞洲區(qū)董事總經理郭雅芳表示：“2020年對快速消費品公司來說是充滿挑戰(zhàn)的一年，不過亞洲各市場的品牌都保持一致，積極響應消費者需求變化。疫情扭轉了之前快速消費品增長緩慢的局面，觸發(fā)了品牌更多創(chuàng)新舉措來保持增長，增長品牌中86%都實現了消費者數量的增加?！?記者李子晨)

　　轉自：國際商報

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