品牌力完美升級(jí)，湯臣倍健逐步擴(kuò)大核心優(yōu)勢(shì)

中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌湯臣倍健繼2012年報(bào)獲業(yè)界和投資者們一致好評(píng)之后，日前再次榮登福布斯中國(guó)最具潛力上市公司100強(qiáng)，這已是該企業(yè)連續(xù)兩年獲此殊榮。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，湯臣倍健已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由渠道知名品牌向大眾知名品牌的完美升級(jí)，作為細(xì)分產(chǎn)業(yè)龍頭成為最具價(jià)值投資典范。

湯臣倍健最新發(fā)布的2012年報(bào)顯示，2012年度湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入106,669.21萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)62.12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)33,172.75萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)52.57%；凈利潤(rùn)28,035.43萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)50.38%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)板雖然在2012年整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下滑， 但以湯臣倍健為代表的真正具備品牌核心價(jià)值和可持續(xù)性成長(zhǎng)的價(jià)值型投資企業(yè)正在引領(lǐng)長(zhǎng)期價(jià)值型的投資風(fēng)向。

據(jù)了解，2012年湯臣倍健加大品牌推廣力度，推出姚明代言的新品牌片，并在2012年下半年進(jìn)行了一系列較密集的品牌推廣活動(dòng)。宏源證券黃立軍認(rèn)為，2012年啟動(dòng)的推廣是以品牌而非產(chǎn)品為核心，將有助于提高公司美譽(yù)度和消費(fèi)者的認(rèn)同感，增強(qiáng)客戶粘性，為未來(lái)收入提前播種。

申銀萬(wàn)國(guó)證券分析師童馴和周雅潔認(rèn)為，湯臣倍健作為非直銷(xiāo)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。自2007 年開(kāi)始，湯臣倍健在中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑非直銷(xiāo)市場(chǎng)的占有率均保持第一，預(yù)計(jì)其2012 年市場(chǎng)占有率約達(dá)到20%，品牌知名度優(yōu)勢(shì)明顯。國(guó)藥品零售發(fā)展研究中心保健品購(gòu)藥者習(xí)慣與態(tài)度的調(diào)查顯示，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)保健品的首要考慮因素。

來(lái)源：中華網(wǎng)

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