蛇年春節(jié)市場：品牌茶領(lǐng)跑 消費更趨理性

元宵佳節(jié)已經(jīng)過去，意味著茶市的春節(jié)銷售旺季落下帷幕。這個春節(jié)期間，茶市發(fā)生了哪些變化？正月十五過后，記者走訪茶市發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，閩南茶市脈絡(luò)可循：禮品市場考驗茶葉知名度，品牌茶繼續(xù)引領(lǐng)禮品市場，茶食品消費增多，茶消費更趨理性。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，春節(jié)茶市的變化也反映出2013年茶市的變化走向，在今年的茶市發(fā)展過程中必持續(xù)發(fā)酵。

品牌茶繼續(xù)領(lǐng)跑禮品市場

在去年市場經(jīng)濟不景氣的情況下，春節(jié)前不少人都對今年的茶葉市場情況持擔(dān)憂的態(tài)度。不過，元宵節(jié)后，記者走訪了解到，不少品牌茶企都對春節(jié)期間的茶葉銷量表示滿意，特別是一些企業(yè)的品牌茶產(chǎn)品，甚至傳出脫銷的消息。

記者從廈門茶葉進出口有限公司了解到，今年春節(jié)前，該企業(yè)的海堤紅等品牌產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的銷售情況，除了福建本土的茶商，廣東等地的外地茶商也紛紛趕到廈茶的廈門茶廠等貨、分貨。而斷貨的現(xiàn)象不僅在廈門茶葉進出口有限公司出現(xiàn)，八馬茶業(yè)的賽珍珠、理想好茶的蘭花香3A、三和茶業(yè)的金磚·好韻、三好茶博匯的國韻1683等品牌茶企的產(chǎn)品，也都出現(xiàn)了產(chǎn)品斷貨的現(xiàn)象。

據(jù)悉，這些斷貨的產(chǎn)品，多是這些企業(yè)的品牌產(chǎn)品或是春節(jié)期間主推的新品。八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪認(rèn)為，茶行業(yè)的品牌化競爭已經(jīng)進入白熱化階段。如何打動消費者，已經(jīng)成為品牌的核心。春節(jié)市場可以說是對品牌茶的一次大檢閱，包含知名度高、質(zhì)量安全、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等內(nèi)容的品牌茶，日益受到消費者的歡迎。

茶食品爆發(fā)式發(fā)展

從賣茶，到賣茶食品、賣茶具……茶企的產(chǎn)品線在不斷豐富。去年，大部分茶企都增加或是更新了茶食品，茶食品成為茶店銷售的主流產(chǎn)品之一。而經(jīng)過今年春節(jié)期間的市場檢驗，茶食品被眾多茶企稱為是銷售的一個重要增長點。

理想好茶品牌部經(jīng)理曹珂告訴記者，年前企業(yè)銷售的茶食品就出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。據(jù)其介紹，茶食品的熱銷主要受三大因素的影響：首先，茶食品具有低糖或無糖等優(yōu)點，滿足了大家的健康養(yǎng)生需求；其次，茶食品的價格適中，一份的價格多在100元左右；再次，商家對茶食品的包裝越來越重視，不少禮盒裝的茶食品符合春節(jié)送禮的需求。本文轉(zhuǎn)自“西湖龍井資訊平臺”

記者在八馬茶業(yè)、三和茶業(yè)、三好茶博匯等品牌茶企了解到，企業(yè)對茶食品的重視程度提高，商家已經(jīng)有意識地打造一些禮盒包裝的茶食品。除了自然銷售外，不少茶企還以買茶葉送茶食品的方式回饋消費者，對茶葉的銷售帶來了積極影響。此外，記者了解到，在自然銷售中，禮盒裝的茶食品在春節(jié)期間的銷量都相當(dāng)不錯。

茶葉消費更精打細(xì)算

“去年的經(jīng)濟形勢對茶葉消費產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在，消費者更加理性，去年每斤1000元的產(chǎn)品是大眾消費的主流產(chǎn)品，而今年，每斤500元的產(chǎn)品是大眾消費的最熱門產(chǎn)品?！比貌璨﹨R的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，一些消費者在選擇茶禮時，所選的產(chǎn)品檔次也出現(xiàn)了變化?！耙郧翱赡苜I一斤一兩萬的茶葉送禮，但現(xiàn)在，這樣的客戶少了很多?！币恍┎璧甑匿N售人員告訴記者。

三和茶業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人蘇振煌告訴記者，三和茶業(yè)從去年開始，就對每斤價格在1000元以內(nèi)的茶葉進行了升級和換裝。據(jù)了解，三和茶業(yè)在1000元以內(nèi)設(shè)了300、500、800三個等級的茶葉，并提升了包裝的檔次，使得這些茶葉既適合家庭消費，也能滿足送禮的需求。蘇振煌表示，這些產(chǎn)品在春節(jié)期間都取得了很好的銷售成績。

來源：海峽都市報閩南版

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