江蘇陽(yáng)光：品牌戰(zhàn)略三步走

特色的品牌文化很容易讓人記住，特色的產(chǎn)品也是強(qiáng)勢(shì)品牌不斷追求的目標(biāo)。作為中國(guó)紡織行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)深知品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要，因此，從創(chuàng)立之初就確立了“世界品牌”建設(shè)的目標(biāo)。

　　陽(yáng)光時(shí)尚服飾

　　企業(yè)品牌的成功運(yùn)營(yíng)，將會(huì)大大提高產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，使得每個(gè)品牌之間形成鮮明的區(qū)別。江蘇陽(yáng)光集團(tuán)董事長(zhǎng)陳麗芬表示，品牌要做出品位，并不是一件容易的事，它需要有一定的文化內(nèi)涵與時(shí)間沉淀，這種文化不僅包含普通意義上的文化，更應(yīng)具備企業(yè)自身的文化特色。陽(yáng)光集團(tuán)在創(chuàng)立和發(fā)展品牌的過(guò)程中，通過(guò)三步走的戰(zhàn)略思想確立了“高科技、多元化、國(guó)際化、品牌化”的發(fā)展道路。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新之路

　　為形成快速反應(yīng)機(jī)制，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)技術(shù)中心集中優(yōu)勢(shì)力量，組合開(kāi)發(fā)、試驗(yàn)、信息、情報(bào)等部門(mén)，并專(zhuān)設(shè)試制車(chē)間和試制工段，形成了開(kāi)發(fā)手段先進(jìn)、試驗(yàn)和試制設(shè)備齊全、反應(yīng)迅速、步調(diào)一致的產(chǎn)品和技術(shù)開(kāi)發(fā)體系。目前，技術(shù)中心配備的工程技術(shù)人員有170余人，其中高級(jí)職稱(chēng)的技術(shù)人員有50人，并一直與30多位毛紡專(zhuān)家保持業(yè)務(wù)指導(dǎo)和決策參謀關(guān)系。江蘇陽(yáng)光集團(tuán)僅紡織服裝每年投入的技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用就占銷(xiāo)售收入的5%以上。

　　科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)之路

　　為了推動(dòng)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)不斷提升陽(yáng)光品牌的整體形象，加大廣告宣傳的力度，從而利用名牌進(jìn)行品牌延伸，提高集團(tuán)產(chǎn)品綜合市場(chǎng)占有率。據(jù)了解，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)在全國(guó)600多個(gè)聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)建專(zhuān)賣(mài)店和連鎖店及采用委托經(jīng)營(yíng)、合股經(jīng)營(yíng)等形式，建立多渠道、多形式的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，逐步形成自己特有的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系。同時(shí)加強(qiáng)國(guó)外分公司的建設(shè)，加快國(guó)外銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，聘用國(guó)外國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人才加盟，與國(guó)際大公司合作，進(jìn)入國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　人才高地之路

　　在江蘇陽(yáng)光集團(tuán)董事長(zhǎng)陳麗芬的帶領(lǐng)下，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)確立了以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，建設(shè)人才積聚高地。一方面江蘇陽(yáng)光集團(tuán)不斷引進(jìn)各類(lèi)高層次、復(fù)合型，尤其是國(guó)際型人才，加快實(shí)施高層次人才引進(jìn)工程，通過(guò)選拔和考察。另一方面實(shí)施培訓(xùn)工程，全面提高員工素質(zhì)。

　　如今，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)不僅是全國(guó)33家重點(diǎn)扶持企業(yè)之一，也是國(guó)家科技部認(rèn)定的重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)?！瓣?yáng)光”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，“陽(yáng)光”牌呢絨更是被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“中國(guó)世界名牌”，江蘇陽(yáng)光集團(tuán)的“龐貝”、“威尼帝”、“陽(yáng)光時(shí)尚”等品牌服飾在已占有相當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，正大踏步走向國(guó)際市場(chǎng)。

來(lái)源：東方網(wǎng)綜合

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