2013年一汽錫柴進(jìn)一步打造品牌價(jià)值

　　2012年12月16日，品牌新、技術(shù)新、產(chǎn)品新的康威新動(dòng)力終于揭開了它的神秘面紗。隨著新康威動(dòng)力的發(fā)布，一汽錫柴奧威、恒威、康威三足鼎立的產(chǎn)品品牌格局最終形成。

　　據(jù)悉，一汽錫柴將以企業(yè)品牌為核心，奧威、恒威、康威三大產(chǎn)品品牌以及“精芯服務(wù)”服務(wù)品牌共同構(gòu)成企業(yè)品牌體系。

　　奧威是一汽錫柴在重型車平臺(tái)一貫主推的品牌。科技領(lǐng)先、強(qiáng)力低耗的奧威品牌系列產(chǎn)品是一汽錫柴的戰(zhàn)略產(chǎn)品板塊，承載著實(shí)現(xiàn)“民族品牌，高端動(dòng)力”品牌愿景的重任。作為國內(nèi)第一臺(tái)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國際先進(jìn)水平的四氣門柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，奧威產(chǎn)品是以一汽全新的開發(fā)、設(shè)計(jì)理念，為卡車、客車、非道路機(jī)械提供核心動(dòng)力以及堅(jiān)實(shí)的保障。奧威品牌系列產(chǎn)品具有科技領(lǐng)先、動(dòng)力強(qiáng)勁、節(jié)能低耗、品質(zhì)精湛等諸多特點(diǎn)。奧威品牌旗下涵蓋了L、M、N三大產(chǎn)品系列。

　　恒威是一汽錫柴在中型車平臺(tái)全新打造的品牌。品質(zhì)耐久、適用便利的恒威品牌系列產(chǎn)品充分吸收了奧地利AVL和德國FEV的先進(jìn)技術(shù)，確立了中等功率市場的主配地位，是中輕型卡車、客車和非道路機(jī)械的理想動(dòng)力。恒威產(chǎn)品重點(diǎn)在耐用性、可靠性和適用性等方面進(jìn)行了卓有成效的改進(jìn)，具有耐久可靠、適用性強(qiáng)等特點(diǎn)。恒威品牌旗下涵蓋F、K兩大產(chǎn)品系列。

　　康威是一汽錫柴在輕型車平臺(tái)重裝打造的品牌。經(jīng)濟(jì)適用、可靠耐用的康威品牌系列產(chǎn)品是一汽錫柴的拳頭產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品的技術(shù)起點(diǎn)高，產(chǎn)品性能好，配套適應(yīng)性強(qiáng)，是輕型卡車、輕型客車以及非道路機(jī)械的首選動(dòng)力之一，具有性價(jià)比高、質(zhì)量穩(wěn)定、高能效和高品質(zhì)并存的突出特點(diǎn)?？低放破煜潞wW、X兩大產(chǎn)品系列。

　　奧威、恒威、康威，三“威”鼎立，為一汽錫柴實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品營銷向品牌營銷的重大轉(zhuǎn)變提供了實(shí)體保證，是一汽錫柴實(shí)現(xiàn)“民族品牌，高端動(dòng)力”企業(yè)品牌愿景的直接承擔(dān)者。

　　另外，品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生，共同形成了一汽錫柴企業(yè)品牌核心價(jià)值的四大維度。

　　據(jù)悉，2013年，一汽錫柴將首先圍繞“十二五”戰(zhàn)略目標(biāo)，以實(shí)施全員素質(zhì)提升工程為基礎(chǔ)，堅(jiān)定不移地推進(jìn)質(zhì)量制勝戰(zhàn)略。保證可靠性增長工程提升效果，滿足用戶需求，滿足排放法規(guī)升級(jí)的要求，以質(zhì)的領(lǐng)先支撐量的提高，繼續(xù)打好以質(zhì)取勝的攻堅(jiān)戰(zhàn)，在追求卓越質(zhì)量上求突破。

　　其次，一汽錫柴將以成本策劃為先導(dǎo)，突出全過程預(yù)控；以成本領(lǐng)先為目標(biāo)，突出經(jīng)營效率；以降本措施為手段，深挖內(nèi)部潛力，力求使總成本壓降2%，確保經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　再其次，一汽錫柴將加快創(chuàng)新模式調(diào)整，激勵(lì)科技人員由職業(yè)型向使命型轉(zhuǎn)變；加快產(chǎn)品平臺(tái)建設(shè)，體現(xiàn)創(chuàng)新效果；加快技術(shù)創(chuàng)新步伐積極創(chuàng)造領(lǐng)先優(yōu)勢；加快項(xiàng)目建設(shè)速度，優(yōu)化工廠布局，為創(chuàng)新提供良好的環(huán)境。

　　另外，根據(jù)國家“十二五”節(jié)能減排的要求，一汽錫柴積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展天然氣產(chǎn)品，推進(jìn)新能源戰(zhàn)略。

來源：中國工業(yè)報(bào)

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