凡客退出電商舞臺(tái) 回歸常規(guī)品牌或?qū)崿F(xiàn)年度盈利

在人人都想躋身電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)，凡客誠品宣布“告別”電商，回歸自主品牌盈利模式。凡客陳年表示，凡客一直迷戀的亞馬遜模式并不適合自身的發(fā)展。凡客首先是品牌公司，其次才是互聯(lián)網(wǎng)公司。

盡管目前的國內(nèi)電商市場(chǎng)以阿里系、京東商城、蘇寧等占據(jù)主導(dǎo)地位，但也僅有阿里系實(shí)現(xiàn)盈利，其余電商處于長期虧損尚未盈利。凡客定位于自由品牌，通過品牌溢價(jià)實(shí)現(xiàn)商家價(jià)值，但與大多數(shù)電商一樣，忽略了電商必然會(huì)走上“做大規(guī)模上市”的道路，從而走上了以虧損換模式的惡性循環(huán)道路。

有數(shù)據(jù)顯示，在有害物質(zhì)、高壓庫存、倒閉謠言中2012年第四季度凡客宣布實(shí)現(xiàn)季度盈利，凡客可能是阿里巴巴外國內(nèi)第二家實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利的大型電商企業(yè)。目前，凡客正式回歸到品牌建設(shè)上，不再降重心放在電商平臺(tái)的拓展上。之前與蘇寧等合作進(jìn)行庫存周轉(zhuǎn)和品牌溢價(jià)。分析人士認(rèn)為，2013年凡客或能實(shí)現(xiàn)全年盈利。

來源：領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)

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