"喜羊羊"系列品牌創(chuàng)新漸弱 發(fā)展步履放緩

昨天傳來(lái)消息，《喜羊羊5》的票房已經(jīng)超過(guò)億元，小朋友觀影熱情非常高。在上周全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)票房城市排片量統(tǒng)計(jì)表上，《喜羊羊5》《洛克王國(guó)2》《巴啦啦小魔仙》三部國(guó)產(chǎn)兒童電影躋身前五之列，三部電影占據(jù)了總排片量的三成多。加上同檔期的《綠林大冒險(xiǎn)》《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》以及兒童喜劇《憤怒的小孩》，“小鬼當(dāng)家”的寒假檔格局已經(jīng)真正形成。

不過(guò)，由于近十部?jī)和娪盃?zhēng)搶相對(duì)小眾的少兒觀眾，競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度甚至超過(guò)成人市場(chǎng)。歷來(lái)遙遙領(lǐng)先的“喜羊羊”雖然還是領(lǐng)頭羊，不過(guò)領(lǐng)跑的差距已經(jīng)縮小。內(nèi)容、制作水準(zhǔn)相差不多的幾部?jī)和娪埃驗(yàn)槠放菩?yīng)和宣傳力度的不同，其收成也相去甚遠(yuǎn)。

呈現(xiàn)疲態(tài)好景難再

四年前，投資600萬(wàn)元制作的《喜羊羊》首部大電影盡管被稱為只有“Flash動(dòng)畫(huà)”水準(zhǔn)，但因?yàn)閮和^眾喜愛(ài)，以及一批青年白領(lǐng)的力捧，在收獲近億元票房之余，還贏得了良好的市場(chǎng)口碑，為其后來(lái)連續(xù)三年票房攀新高打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4部系列電影，超5億元票房收入，堪稱中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的神奇紀(jì)錄，而且票房連續(xù)三年遞增，這是讓好萊塢都為之注目的奇跡。不過(guò)，今年的《喜羊羊5》雖沖上億元票房，也要警惕今后“上沖無(wú)力”的疲乏，業(yè)內(nèi)人士稱，《喜羊羊5》“破兩億”的市場(chǎng)預(yù)期不容樂(lè)觀。

就制作水準(zhǔn)而言，5年時(shí)間里“喜羊羊”有了極大的提高。但冷靜地思考后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，之所以出現(xiàn)一定程度的疲態(tài)，其創(chuàng)新不足是關(guān)鍵。最初“喜羊羊”電影里所涉及的夫妻之道、父子之愛(ài)甚至辦公室兵法等，成功地拉開(kāi)了觀影人群的年齡層次，同時(shí)也有效地延展了其社會(huì)話題的影響面。但是，隨著電影的成功，其劇本的創(chuàng)新卻沒(méi)有本質(zhì)的突破，“喜羊羊”的主力觀眾群不斷下移，最終被鎖定在10歲以下的低幼兒童。同時(shí)，維持小觀眾忠誠(chéng)度的年限也在不斷縮短。而在“小手牽大手”的觀影模式中，小孩看得大叫，父母看得睡覺(jué)的場(chǎng)景一再上演。兩者效應(yīng)疊加，沒(méi)有長(zhǎng)大的“喜羊羊”當(dāng)然無(wú)力承擔(dān)再創(chuàng)票房奇跡的重任。

沒(méi)有品牌難成大器


今年寒假檔期內(nèi)，《綠林大冒險(xiǎn)》《憤怒的小孩》兩部?jī)?nèi)容相當(dāng)不錯(cuò)的兒童電影都沒(méi)有取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。有市場(chǎng)人士分析，相對(duì)************而言，兒童電影市場(chǎng)更講究“名牌效應(yīng)”。無(wú)論故事的流暢性還是3D制作水準(zhǔn)，《綠林大冒險(xiǎn)》都是記者近幾年內(nèi)看到過(guò)的水準(zhǔn)名列前茅的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。但是，上映兩周多的票房依然未破千萬(wàn)元。該片發(fā)行方上海東方電影發(fā)行公司的凌光裕告訴記者，如果沒(méi)有幾百集高收視率的動(dòng)畫(huà)電視片或者高人氣的兒童網(wǎng)游打底，一部?jī)和娪熬突緵](méi)有成為“黑馬”的可能性。

1月31日，同時(shí)上映的《洛克王國(guó)2》《巴啦啦小魔仙》，都取得了上映首周票房超3000萬(wàn)元的好成績(jī)。兩部電影的共同出品方上?？ㄍㄏ壬皹I(yè)的王彥兵告訴記者，《洛克王國(guó)2》取材于同名的熱門兒童網(wǎng)游，《巴啦啦小魔仙》則來(lái)源于極受女孩歡迎的兒童玩具、服裝的品牌?！叭罕娀A(chǔ)好，加之宣傳推廣相當(dāng)精準(zhǔn)，《洛克王國(guó)2》主打男生市場(chǎng)，而《巴啦啦小魔仙》則瞄準(zhǔn)女生市場(chǎng)，因此兩部電影上映后的表現(xiàn)都很搶眼?！?/p>

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