品牌評價有了標(biāo)準(zhǔn)指揮棒

本報訊（記者何可） 2 月1 日，“品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會成立提案座談會”在國家質(zhì)檢總局召開。國家質(zhì)檢總局副局長劉平均出席會議并講話，河南省副省長、國際質(zhì)量科學(xué)院院士徐濟(jì)超出席會議。

“品牌不能離開質(zhì)量的內(nèi)涵?！眲⑵骄诮榻B該項提案的背景時表示，2010 年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）發(fā)布了ISO10668《品牌評價：品牌貨幣評價要求》，但是這項國際標(biāo)準(zhǔn)主要是基于資產(chǎn)評估的視角，無法全面反映品牌的綜合價值，不能在品牌建設(shè)和品牌管理方面給予組織有效的指導(dǎo)?；诖耍覈ㄗhISO 進(jìn)一步補(bǔ)充和完善品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)體系，并提出成立品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)技術(shù)委員會，由中國擔(dān)任秘書處。

劉平均指出，推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系，指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價值和效益，對于我國搶占國際領(lǐng)域中品牌評價的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，提高中國品牌的國際知名度和競爭能力，具有重要意義。徐濟(jì)超也肯定了該項提案的重要價值。他表示，與世界發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我國品牌還存在經(jīng)濟(jì)競爭力不強(qiáng)、附加值不高、含金量不高、運(yùn)行質(zhì)量偏低等問題。而品牌評價的標(biāo)準(zhǔn)體系作為指導(dǎo)品牌工作的指揮棒，有助于我國品牌轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高經(jīng)濟(jì)競爭力和質(zhì)量效益。

國務(wù)院參事葛志榮，國務(wù)院參事張綱，全國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員劉卓慧，以及來自質(zhì)檢總局質(zhì)量司、標(biāo)準(zhǔn)委、標(biāo)準(zhǔn)化研究院等相關(guān)領(lǐng)域的專家出席了會議。與會專家對品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會成立提案給予了一致肯定。

來源：中國質(zhì)量報

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