國(guó)產(chǎn)品牌有能力挑戰(zhàn)高端洋品牌

在彩電行業(yè)整體增速放緩，日系品牌市場(chǎng)占有率大幅下降的情況下，香港聯(lián)交所上市的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼卻交出了上市12年來(lái)最好的一份半年報(bào)。這顯然與創(chuàng)維數(shù)碼長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的先于同行推出新品策略和中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比逐步提高有關(guān)。

　　按照創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的說(shuō)法：“之所以提出高端品牌戰(zhàn)略，一是為了推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，二是隨著國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)等領(lǐng)域的積淀達(dá)到一定程度，創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)外資品牌長(zhǎng)期以來(lái)在高端產(chǎn)品市場(chǎng)的控制力的能力。”

　　對(duì)于連續(xù)3年凈利潤(rùn)都超過(guò)10億港元，毛利率長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)保持領(lǐng)先的創(chuàng)維數(shù)碼來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)最具備沖擊高端產(chǎn)品市場(chǎng)條件的彩電巨頭。

　　根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼剛剛公布的半年報(bào)，其2012-2013財(cái)年上半年的毛利率保持了20.1%的高位，其中國(guó)內(nèi)彩電業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到22%的行業(yè)最高水平。

　　與此同時(shí)，由于已達(dá)到的銷(xiāo)售量明顯超出集團(tuán)年初的預(yù)測(cè)，集團(tuán)把2012財(cái)年彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量目標(biāo)由760萬(wàn)臺(tái)調(diào)升至810萬(wàn)臺(tái)，將比上一年度增長(zhǎng)15%。當(dāng)中包括420萬(wàn)臺(tái)3D LED液晶電視機(jī)及云電視機(jī)，占比將達(dá)52%，將比上年度增加212%，而年度國(guó)內(nèi)外彩電銷(xiāo)售目標(biāo)調(diào)高為1050萬(wàn)臺(tái)（同比增長(zhǎng)14%）。

　　創(chuàng)維數(shù)碼財(cái)報(bào)顯示，2012年4-9月其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售額同比上升20.4%，達(dá)港幣123.42億元，而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維資訊的最新調(diào)研報(bào)告顯示，截至2012年9月30日的連續(xù)12個(gè)月，液晶電視、3D液晶電視的累計(jì)銷(xiāo)售量在中國(guó)大陸市場(chǎng)均排名第一位，市場(chǎng)占有率分別為16.7%、26.7%。

　　雖然創(chuàng)維數(shù)碼彩電加上海外市場(chǎng)的整體出貨量不是行業(yè)最高的，但是在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域其顯然是領(lǐng)先的，正因?yàn)槿绱?，過(guò)去的半年中在國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售均價(jià)下滑超過(guò)10%的情況下，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)售均價(jià)每臺(tái)平均提高了500多元。

　　創(chuàng)維-RGB中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉耀平則告訴本報(bào)記者：“當(dāng)其他國(guó)產(chǎn)品牌的出貨中32英寸等入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的占比依然達(dá)到60%的情況下，創(chuàng)維的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品尺寸已經(jīng)提升到42英寸、46英寸和55英寸，這就保證了創(chuàng)維產(chǎn)品均價(jià)的逆市提升?！?/p>

　　楊東文則表示，以往42英寸以上的均價(jià)較高的高端產(chǎn)品市場(chǎng)，日系和韓系品牌占有很大的優(yōu)勢(shì)，特別是在55英寸以上的領(lǐng)域，外資品牌占據(jù)七成以上的份額，這是國(guó)產(chǎn)品牌多年來(lái)無(wú)法依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)奪取的市場(chǎng)份額。

　　然而，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的品牌、技術(shù)和供應(yīng)鏈能力的提升，特別是日系品牌近幾年來(lái)出現(xiàn)市場(chǎng)份額滑落，品牌價(jià)值大幅下降、應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域已經(jīng)落后于本土品牌的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)具備了向高端市場(chǎng)挺進(jìn)的能力。

　　與此同時(shí)，楊東文表示：“國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，特別是城市市場(chǎng)在2005年開(kāi)始爆發(fā)性替代增長(zhǎng)后，如今再次開(kāi)始新一輪的升級(jí)換代，42英寸以上大尺寸液晶電視是消費(fèi)者的首選，這也給國(guó)產(chǎn)彩電品牌進(jìn)軍高端提供了機(jī)會(huì)?！?/p>

　　創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行主席張學(xué)斌表示，“其實(shí)創(chuàng)維一直在推動(dòng)集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型為以"消費(fèi)者為導(dǎo)向"的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，而改變以往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手導(dǎo)向的策略?！?/p>

　　記者了解到，除了在42英寸、46英寸和55英寸成為中外品牌的領(lǐng)先者外，創(chuàng)維2012年開(kāi)始在60英寸以上的領(lǐng)域也開(kāi)始沖擊外資品牌的市場(chǎng)份額，其市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)提升，甚至推出性?xún)r(jià)比有著明顯優(yōu)勢(shì)的超高清的84英寸液晶電視。

　　按照創(chuàng)維數(shù)碼管理層的規(guī)劃，隨著高端品牌戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，創(chuàng)維數(shù)碼下半年的整體毛利率和凈利潤(rùn)有望繼續(xù)提升，這也是創(chuàng)維集團(tuán)提出的制造業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

　　除了在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位得以鞏固外，創(chuàng)維多年來(lái)的短板的海外市場(chǎng)2012財(cái)年上半年也有了很大突破。創(chuàng)維數(shù)碼的半年報(bào)顯示，其海外電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售額上升34.8%至9.96億港元，銷(xiāo)售量達(dá)112萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視機(jī)銷(xiāo)售量比去年同期大幅攀升131.6%至88萬(wàn)臺(tái)。

　　在這中間最為重要的是，除了傳統(tǒng)的策略O(shè)EM業(yè)務(wù)取得增長(zhǎng)外，創(chuàng)維自有品牌電視在印度、東南亞和澳大利亞等新興市場(chǎng)取得了很大突破。創(chuàng)維-RGB總經(jīng)理劉棠枝告訴記者：“創(chuàng)維自有品牌依靠超高的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力以及抓住海外市場(chǎng)升級(jí)換代中日系品牌衰退的機(jī)會(huì)，在毛利率保持平穩(wěn)的情況下取得收入大幅增長(zhǎng)?！?/p>

　　按照創(chuàng)維集團(tuán)的規(guī)劃，到2015年海外電視市場(chǎng)收入要突破100億元，當(dāng)然這也包括上半年海外收入大增89.2%至11.39億港元的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

　　值得注意的是，彩電國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的同步大幅增長(zhǎng)，這是創(chuàng)維集團(tuán)2007年開(kāi)始提出的“核心產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)”的關(guān)鍵一步，按照創(chuàng)維集團(tuán)規(guī)劃的2015年彩電業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)收入300億元的目標(biāo)，創(chuàng)維正在越來(lái)越靠近這一目標(biāo)。

　　然而對(duì)于當(dāng)時(shí)創(chuàng)維集團(tuán)提出的“相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大”的另一戰(zhàn)略，創(chuàng)維數(shù)碼的半年報(bào)也顯示，這一戰(zhàn)略正在得到逐步落實(shí)。除了機(jī)頂盒和液晶模組國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售受到行業(yè)影響小幅下降外，包括2010年創(chuàng)維集團(tuán)新布局的白電、LED照明等新產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　楊東文告訴記者：“以往創(chuàng)維數(shù)碼的盈利點(diǎn)過(guò)于單一，主要集中在彩電的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)上，如今彩電海外、機(jī)頂盒、液晶模組、白電等近10個(gè)業(yè)務(wù)中心都成為創(chuàng)維新的利潤(rùn)中心，這意味著創(chuàng)維相關(guān)多元化策略的初步成功?！?/p>

來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

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