我國服裝家紡自主品牌越來越給力

　　我國第一份全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專題性報告《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告2012年》（下文簡稱《報告》）近日在京發(fā)布。據(jù)該《報告》顯示，經(jīng)過改革開放后30多年的快速發(fā)展，我國服裝家紡自主品牌已成為國內(nèi)服裝家紡消費市場的主體，同時，品牌國際化也已經(jīng)開始起步。

　　目前，我國服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌、262個中國馳名商標(biāo)。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從《2010—2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查》結(jié)果來看，4%的自主品牌企業(yè)實現(xiàn)了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業(yè)的平均利潤率達(dá)到10.1%，明顯高于全國服裝企業(yè)利潤率水平。

　　據(jù)了解，我國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標(biāo)、中國名牌和地方名牌。目前，我國家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，自主品牌企業(yè)開始由大做強(qiáng)，注重實施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任為要素的自主品牌價值體系，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升。家紡自主品牌產(chǎn)品也從最初強(qiáng)調(diào)單一的實用性轉(zhuǎn)向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元性。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品。

　　該《報告》指出，未來我國服裝家紡產(chǎn)品的消費趨勢主要會呈現(xiàn)出多元化消費理念并存、快時尚消費成為新趨勢、網(wǎng)絡(luò)消費成為新增長點3個特點。

　　隨著我國消費者消費能力的增加，在購買服裝家紡產(chǎn)品時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，而是根據(jù)自己的工作、心理、生活以及社交等方面的需求，選擇更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力和自身品位的產(chǎn)品。此外，消費者在服裝家紡產(chǎn)品消費中對于流行的判斷會更趨于理性化，對時尚的要求也不再像以往那樣盲從。

　　與此同時，網(wǎng)購的興起讓消費者的消費行為發(fā)生了很大變化，有越來越多消費者不再或減少到終端賣場消費，轉(zhuǎn)而在電商平臺上購買自己所需要的服裝家紡產(chǎn)品。在這一發(fā)展趨勢下，企業(yè)的品牌建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)，包括設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)，以及服裝、家紡的售后服務(wù)等。

　　除此之外，網(wǎng)絡(luò)裁縫的出現(xiàn)讓普通消費者享受到了私人定制服裝的服務(wù)。據(jù)了解，通過網(wǎng)絡(luò)定制款式簡單的服裝，最短需要3天，定制款式復(fù)雜的服裝大概需要7天左右，而且定制服裝的價格相比成衣要低很多，操作流程也十分便捷，消費者只要填好資料上傳即可。由于網(wǎng)絡(luò)定制服裝款式較多且價格便宜，還可以按照消費者的需求進(jìn)行個性設(shè)計，因此業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，這將成為一個全新的消費模式。

來源：中國消費者報

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