最新數(shù)據(jù)顯示53.4%消費(fèi)者首選“王老吉”涼茶

“王老吉”涼茶仍然是大部分消費(fèi)者首選。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)零點(diǎn)調(diào)查公司最新出爐的一份調(diào)研簡(jiǎn)報(bào)顯示，53.4%的消費(fèi)者在不考慮其他條件的情況下首選“王老吉品牌”，73%表示看好百年民族品牌王老吉的未來(lái)發(fā)展，以上各項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)高于同行其他品牌。

該數(shù)據(jù)由零點(diǎn)調(diào)查公司在華北、華南、華東、西南等全國(guó)各大區(qū)域抽樣代表性城市進(jìn)行調(diào)研后得出。據(jù)了解，當(dāng)問(wèn)到最熟悉的涼茶品牌時(shí)，62.4%的消費(fèi)者回答：“王老吉”。問(wèn)到會(huì)首選哪個(gè)涼茶品牌時(shí)，53.4%的消費(fèi)者首選王老吉。另有54.4%的消費(fèi)者認(rèn)為王老吉涼茶最能代表其心目中的正宗涼茶。

國(guó)內(nèi)食品保健行業(yè)的資深人士劉桂春分析認(rèn)為，王老吉品牌遙遙領(lǐng)先的首選率、熟悉度、信息指數(shù)等是對(duì)王老吉穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)第一的另一種詮釋，歷經(jīng)商戰(zhàn)紛擾，在消費(fèi)者心中王老吉始終是涼茶的代名詞，第一品牌的地位難以撼動(dòng)。

也有營(yíng)銷專家認(rèn)為，“王老吉的崛起使得偏隅嶺南的涼茶成為暢銷全國(guó)的明星飲品，王老吉品牌早已成為涼茶的代名詞，并且建立了同行其他品牌難以企及的高知名度與忠誠(chéng)度，‘來(lái)罐王老吉’的涼茶消費(fèi)習(xí)慣也是難以在短時(shí)間內(nèi)改變的，尤其是當(dāng)王老吉產(chǎn)品在全國(guó)各地終端觸手可及時(shí)?！?/br>

業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉仍然是消費(fèi)者心中的第一品牌，這背后固然是有多年消費(fèi)習(xí)慣的慣性延續(xù)，但如果沒(méi)有商標(biāo)持有者廣藥集團(tuán)這一平臺(tái)的強(qiáng)力支撐及其付出與努力，這種優(yōu)勢(shì)地位也是難以穩(wěn)固的。

12月初，由國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體主辦的“2012中國(guó)營(yíng)銷盛典”向廣藥集團(tuán)旗下的王老吉大健康頒發(fā)了“最佳整合營(yíng)銷獎(jiǎng)”。該機(jī)構(gòu)評(píng)選組委會(huì)給出的獲獎(jiǎng)理由是，廣藥集團(tuán)用6個(gè)月的時(shí)間完成了6年的工作，包括成立王老吉大健康公司、推出紅罐王老吉涼茶并完成全國(guó)鋪貨、順利推進(jìn)涉及兩岸三地的重大資產(chǎn)重組計(jì)劃，廣藥集團(tuán)2012年旨在布局大健康產(chǎn)業(yè)取得的成效令業(yè)界矚目。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一點(diǎn)評(píng)，正是這半年來(lái)王老吉在“廣藥模式”下發(fā)展業(yè)績(jī)的最集中展示。

據(jù)悉，在日前閉幕的“健康中國(guó)2020高峰論壇”上，廣藥集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)表示，2013年廣藥集團(tuán)將向500億目標(biāo)邁進(jìn)，加大王老吉品牌推廣投入，實(shí)現(xiàn)王老吉100億銷售目標(biāo)，落實(shí)中央及地方各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ)，完成民族涼茶品牌的全面升級(jí)。

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