發(fā)現(xiàn)品牌城鎮(zhèn)的價值

　　近年來，品牌城鎮(zhèn)的打造越來越受到重視，因為一個識別性較高的品牌城鎮(zhèn)能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)利益，產(chǎn)生較強(qiáng)的活力。

　　品牌城鎮(zhèn)是一個城市在推廣自身形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認(rèn)可。

　　城鎮(zhèn)品牌的價值大體可以體現(xiàn)在如下三個方面。

　　首先是凝聚力。一個好的品牌城鎮(zhèn)可以憑借它良好的信譽(yù)和高效益，對區(qū)域內(nèi)居民產(chǎn)生極大的鼓舞作用，使他們萌生作為本城一員的榮譽(yù)感和自豪感，對城鎮(zhèn)發(fā)展目標(biāo)形成較高的認(rèn)同感和責(zé)任感，愿意努力投身于小城鎮(zhèn)建設(shè)事業(yè)中。進(jìn)入小城鎮(zhèn)后的農(nóng)民，收入不斷增加必然推動農(nóng)民消費(fèi)觀念、生活方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民迫切要求改變生活方式的愿望又可成為小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動力。農(nóng)民生活方式的轉(zhuǎn)變也會帶來生育觀念上的轉(zhuǎn)變，在一定程度上也會降低人口增長速度，緩解人口增長對自然資源和生態(tài)環(huán)境的壓力，促進(jìn)小城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

　　第二是吸引力。好的品牌城鎮(zhèn)對人、財、物等具有較強(qiáng)的磁場效應(yīng)。因為品牌城鎮(zhèn)代表的是一種城鎮(zhèn)環(huán)境和人文價值，它會給人們的生產(chǎn)、生活和其他活動帶來一定的物質(zhì)效益和精神效益，成為人們向往的地方。小城鎮(zhèn)作為人口聚集地和人才聚集區(qū)，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量的勞動力和專業(yè)技術(shù)人才，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模經(jīng)營創(chuàng)造了有利條件；小城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集和資金聚集，壯大了小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)實力，使工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)實，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供了資金積累，使產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸成為可能；小城鎮(zhèn)對外聯(lián)系密切，信息靈通，容易形成供產(chǎn)銷、貿(mào)工農(nóng)一條龍式的綜合信息網(wǎng)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營更好地面向市場，發(fā)展具有本地特色的名牌產(chǎn)品等創(chuàng)造良好的機(jī)遇。

　　第三是輻射力。品牌城鎮(zhèn)對外部世界有很強(qiáng)的擴(kuò)散力和輻射力。品牌城鎮(zhèn)的內(nèi)涵愈豐富，品牌價值愈高，其輻射力也就愈強(qiáng)。品牌城鎮(zhèn)不僅會在物質(zhì)和產(chǎn)業(yè)層面產(chǎn)生輻射作用，它所包含的先進(jìn)文化、價值觀念和現(xiàn)代意識同樣會對周圍地區(qū)產(chǎn)生滲透和潛移默化的影響，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　品牌城鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)發(fā)展中的競爭策略，是城鎮(zhèn)管理的重要手段，也是小城鎮(zhèn)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中高層次競爭的新形式。品牌城鎮(zhèn)不斷增強(qiáng)城鎮(zhèn)的凝聚力、吸引力和輻射力，塑造優(yōu)秀城鎮(zhèn)形象，全面提升城鎮(zhèn)的競爭力，加強(qiáng)對城鎮(zhèn)的科學(xué)管理。（孫靜）

來源：中華建筑報

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