土豆網(wǎng)加速品牌升級 強化自制界面改版

前不久，優(yōu)酷土豆發(fā)布財報顯示，由于合并及銷售團隊整合，2012年第三季度土豆網(wǎng)的財報表現(xiàn)并不是很理想。為實現(xiàn)終止虧損及盡早盈利，自九月開始，土豆網(wǎng)開始進行大規(guī)模的整改?？车袅艘曨l播放頁背景廣告，使得用戶體驗及觀看面積有所提高。同時土豆網(wǎng)首頁、音樂頻道的新版頁面已經(jīng)上線，隨后電影、自制內(nèi)容及電視劇頻道的新版界面也會與用戶見面。

據(jù)了解，土豆網(wǎng)所做的這一系列改變，是土豆并入優(yōu)酷之后所實施的變革之路。從“土豆更土豆”到“原味土豆”，古永鏘為土豆帶來了更清晰的品牌戰(zhàn)略。與過去略有不同，合并后的土豆網(wǎng)將主打青春、時尚、個性、不平凡的品牌寓意，新的定位將會使土豆與優(yōu)酷受眾有所區(qū)分，避免二者因合并帶來的業(yè)務重疊。

目前，視頻網(wǎng)站主要內(nèi)容正處于一個高度同質(zhì)化階段，如熱播電視劇、熱門電影等內(nèi)容。視頻網(wǎng)站要想突出差異化戰(zhàn)略，必須通過其他渠道拓寬內(nèi)容，動漫和自制內(nèi)容成為了土豆網(wǎng)的獨家武器。據(jù)了解，目前在土豆網(wǎng)上線的國產(chǎn)動漫大作《秦時明月4》在優(yōu)酷土豆上已經(jīng)得到了超過1.2億的播放量，而日本動漫巨制《火影忍者》的總播放量已經(jīng)超過10億。

在自制內(nèi)容方面，土豆網(wǎng)自制的《土豆最音樂》及《YIF魔幻》兩檔節(jié)目均受到了網(wǎng)友追捧。據(jù)悉，《土豆最音樂》僅是土豆網(wǎng)自制內(nèi)容的一個開端，后期《土豆最青春》、《土豆最有范兒》、《土豆最記錄》等自制節(jié)目將會相繼上線與網(wǎng)友見面。同時，據(jù)牛華網(wǎng)了解，土豆網(wǎng)還將會推出“YOUNG CHOICE”、“土豆最偶像”等個性活動。

土豆的這一系列動作意在豐富內(nèi)容端，加強用戶品牌認知感和創(chuàng)造自制內(nèi)容品牌。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站基本上都在走這種傳統(tǒng)版權(quán)劇加自制內(nèi)容的路線，對此業(yè)內(nèi)人士認為，自制內(nèi)容對于視頻網(wǎng)站來說既是一種減輕版權(quán)負擔的辦法也能夠有效提高視頻網(wǎng)站的制造能力，同時自制內(nèi)容還能減輕視頻網(wǎng)站對上游產(chǎn)業(yè)鏈的倚賴，增強獨立性。

視頻行業(yè)在經(jīng)過盜版、搶版權(quán)、合并潮之后，暫時進入一段安定時期，雖然不再有大張旗鼓的拼殺，但行業(yè)內(nèi)的競爭依然激烈。尤其是近期包括優(yōu)酷土豆CEO古永鏘、愛奇藝CEO龔宇、56網(wǎng)副總裁李浩等多名業(yè)內(nèi)高管均表示，國內(nèi)視頻行業(yè)最早可能在明年年底實現(xiàn)盈利。據(jù)了解，目前除樂視網(wǎng)及幾家客戶端視頻網(wǎng)站之外，眾多網(wǎng)頁視頻網(wǎng)站均處在虧損狀態(tài)，盈利是這些視頻網(wǎng)站最渴望的。

為實現(xiàn)盈利，做出改變的不止是土豆網(wǎng)一家視頻網(wǎng)站。樂視網(wǎng)9月進軍智能電視行業(yè)、風行網(wǎng)為招攬用戶將貼片視頻廣告時長減少至15秒、愛奇藝被百度全資收購后將會得到更多幫助從而為盈利全面鋪路，事實上，國內(nèi)視頻行業(yè)已經(jīng)從亂戰(zhàn)進入到健康的競爭時期，而這些的最終目標是大家都在爭取早日盈利。

來源：牛華網(wǎng)

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