星河灣集團獲第八屆“中國最佳品牌建設案例”

2012（第九屆）中國品牌價值管理論壇暨第八屆中國最佳品牌建設案例評選頒獎典禮在滬舉行。

10月18日，以“made for china—以品牌擁抱中國機會”為主題的2012（第九屆）中國品牌價值管理論壇，暨第八屆中國最佳品牌建設案例評選頒獎典禮，在上海.浦東星河灣酒店國際會議中心隆重舉行?；顒訁R聚了可口可樂、花旗銀行、渣打銀行、長安福特馬自達、科勒廚衛(wèi)等國內外知名企業(yè)參加，其中，由星河灣集團選送的“品牌輸出首戰(zhàn)告捷，星河灣成就行業(yè)合作典范”案例榮獲第八屆“中國十大最佳品牌建設案例”獎。

本次活動包括2012（第九屆）中國品牌價值管理論壇和第八屆中國最佳品牌建設案例評選頒獎典禮兩個環(huán)節(jié)。上午，論壇圍繞“以品牌逐鹿中國市場”和“追尋中國市場硝煙中的曙光”進行兩大主題品牌論道，下午則分為“大品牌，大營銷”和“無品牌不電商”兩個主題分論壇進行細細研討。晚上則通過晚宴的形式公布“第八屆中國最佳品牌建設案例”獲獎名單。

近年，越來越多的國際品牌入駐中國市場，隨著外企在中國市場日漸成熟的本土化運營，本土企業(yè)面對的挑戰(zhàn)日漸嚴峻，中國品牌在這樣的環(huán)境中如何生存，以品牌逐鹿中國市場，成為中國市場硝煙中的曙光，引發(fā)了現(xiàn)場紅星美凱龍、利郎、星河灣等知名企業(yè)品牌決策者與廈門大學、中國傳媒大學、南開大學等高校學者的熱議。

盛開國際體育CEO馮濤把一個品牌的誕生比擬為一個孩子的成長，他認為，無論是成長過程還是將來走向社會，孩子需要健康才能發(fā)展，產品和品牌才能健康成長。紅星美凱龍家居集團股份有限公司總裁袁伯銀則認為，好產品才有好品牌，好品牌才有好口碑，打廣告做宣傳就稱之為品牌，都不算真正意義上的品牌。

針對近期“中國好聲音”的火爆和廣告詬病，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民提出，這就是一個品牌在長期增值與短期財務之間的平衡關系，廣告對于品牌，可以在短期內獲得知名度，但是知名度不等于品牌，要根據自己品牌特點選擇適度傳播，才能形成一個品牌的長期構建過程。

在看待中國品牌的機會和市場問題上，中信銀行股份有限公司市場營銷部副總經理于春茂表示，消費者在購買的過程中其實是獲得一種感性體驗，在電商、移動廣泛出現(xiàn)的時候，品牌商做到跨界滿足消費者的需求才是品牌存在且發(fā)展的根本。星河灣集團上海公司營銷總監(jiān)李莉女士則認為，無論是品牌商還是非品牌商，機會都是存在的，但是最基本是要鍛煉自己的“軟硬功”，以及品牌的設計和創(chuàng)新力，才能完成中國制造到中國創(chuàng)造的蛻變。廈門大學新聞傳播學院副院長黃合水則采用了同仁堂和茅臺兩個案例，他認為，悠久的歷史沉淀及良好的產品品質是品牌的重要原色，能符合中國老百姓的需求，肯定也就擁有自己了的市場。

“中國品牌價值管理論壇”是《21世紀經濟報道》攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團Inerbrand于2004年創(chuàng)辦，被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”，迄今為止已成功舉辦八屆，每年超過吸引各行業(yè)近200個優(yōu)秀品牌案例報名。2012年9月6日，第八屆“中國最佳品牌建設案例評選”復評會議在上海星河灣舉辦，華為、上投摩根、立邦、3M、SAP、渣打銀行約70家企業(yè)進行現(xiàn)場案例答辯，歷經一個多月的討論與評選，中國最佳品牌建設案例獲獎名單在當天舉辦的晚宴中公布。

據悉，經過激烈角逐，立邦、可口可樂、花旗銀行、渣打銀行、長安福特馬自達等五大知名品牌選送的品牌建設案例，榮獲第八屆“中國最佳國際品牌建設案例”獎，華為、星河灣、中信銀行、方太、北京銀行、上海家化、中國平安、太平洋保險、蘇寧易購等十大品牌榮獲“中國最佳品牌建設案例”獎項。

來源：網易房產

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