品牌衰落，一口好牙兩面針只?；貞?/b>

　　“一口好牙，兩面針”。這句消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告語，如今對(duì)于多數(shù)人來說只?；貞洝?/p>

　　兩面針曾是柳州當(dāng)?shù)厝说尿湴痢?980年新廠建成算起，它已經(jīng)三十而立了。然而，呈現(xiàn)在大眾面前的兩面針并非一個(gè)年富力強(qiáng)的“青年人”。

　　短短數(shù)年間，兩面針這家頭頂“國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌”的柳州企業(yè)從巔峰滑落。雖然公司做過不少品牌復(fù)興的努力，但成效甚微。近幾年，出售幾年前買購入的中信證券股票反倒成為兩面針的主要利潤(rùn)構(gòu)成。

　　
　　現(xiàn)狀牙膏業(yè)務(wù)日漸式微

　　
　　大約從6年前開始，兩面針就逐漸從巔峰滑落，且一直蹣跚在下坡路上。

　　在廣州的很多大型超市，兩面針的產(chǎn)品多年前就已經(jīng)撤下了。“它的專柜賣得不好，自己撤下的”。一位導(dǎo)購員說。

　　這與幾年前的輝煌不可同日而語。在鼎盛時(shí)，兩面針的銷量?jī)H次于佳潔士、高露潔，位居第三位，在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中保持居第一位。

　　另一則數(shù)據(jù)顯示，2008年3月，AC尼爾森對(duì)牙膏品牌市場(chǎng)占有率情況的統(tǒng)計(jì)顯示，牙膏領(lǐng)域已經(jīng)是三分天下，其中寶潔公司的佳潔士、高露潔公司的高露潔和黑人牙膏、聯(lián)合利華的中華品牌市場(chǎng)份額共約占67%，剩下的33%為其他品牌瓜分，其中兩面針的市場(chǎng)占有率僅為1.7%，甚至低于新興的雕牌牙膏，以及抗過敏的冷酸靈牙膏。

　　這種格局至今未有明顯改觀。據(jù)兩面針2011年年報(bào)顯示，牙膏的營(yíng)業(yè)收入為1.05億元，占牙膏市場(chǎng)的規(guī)模已不及1%。而今，不僅消費(fèi)者不買賬，代理商也開始選擇拋棄。

　　
　　探因管理體制制約發(fā)展

　　
　　一方面主業(yè)持續(xù)不振，另一方面多元化也陷入泥潭。談及兩面針今日的窘境，專家及投資者多指公司管理層決策不力。

　　資深專業(yè)人士馮建軍表示：“它不是突然虧損，而是這幾年一直虧損。它的管理班子、企業(yè)班子有沒有推出相關(guān)的政策來止虧、扭虧？其實(shí)，針對(duì)管理層創(chuàng)新，兩面針也做過不少努力。”

　　2005年，兩面針公司請(qǐng)來了時(shí)任寶潔全球口腔護(hù)理首席科學(xué)家岳江前來掛帥。岳江在寶潔有12年的工作經(jīng)歷，被寄望成為兩面針抵抗跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)的中堅(jiān)力量。彼時(shí)，岳江本人也信心滿滿。他表示：“現(xiàn)在和將來，參與將兩面針打造成中國(guó)日化行業(yè)的巨頭、世界知名企業(yè)，是我的夢(mèng)想。”

　　可惜理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。此后，兩面針多宗高管丑聞相繼在岳江任內(nèi)爆發(fā)。在一片涉嫌違規(guī)的質(zhì)疑聲中，2008年，岳江黯然離場(chǎng)，與其同期退出的還有執(zhí)掌兩面針多年的“元老級(jí)”人物——董事長(zhǎng)梁英奇。同年5月，時(shí)任柳化集團(tuán)“二號(hào)人物”的馬朝梅被委以重任。然而，4年來兩面針的狀況卻是一日不如一日。

　　不過，相較于質(zhì)疑兩面針管理層，另一位化妝品行業(yè)資深人士張兵武更傾向認(rèn)為是體制問題阻礙了兩面針的東山再起。

　　對(duì)此，柳州市國(guó)資委的李先生回應(yīng)：“我們肯定對(duì)企業(yè)沒有過多的干預(yù)，上市公司有專門的團(tuán)隊(duì)幫忙分析，由董事會(huì)股東會(huì)決策，不是我們政府單方面的要求?！?/br>

　　但張兵武認(rèn)為，“政府干預(yù)即便不多，但在主要的決策上做干預(yù)，那就是很大的問題了”。

來源：中國(guó)民航報(bào)

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