手機(jī)瀏覽器進(jìn)入品牌競爭階段

根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2012年第三季度中國第三方手機(jī)瀏覽器市場監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度末，中國第三方手機(jī)瀏覽器市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.7億，環(huán)比增長率明顯回升至11.8%。

易觀智庫分析認(rèn)為，本季度受倫敦奧運(yùn)會等熱門事件的影響，加上手機(jī)瀏覽器廠商的重點(diǎn)營銷推動，用戶對新聞資訊方面內(nèi)容獲取的需求提升，本季度用戶對手機(jī)瀏覽器的訪問頻次、下載次數(shù)相比第二季度均提升明顯。

同時(shí)，伴隨著手機(jī)瀏覽器用戶數(shù)量的增長，第三方手機(jī)瀏覽器品牌競爭也呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度末，QQ瀏覽器、UC瀏覽器及歐朋瀏覽器（含Opera）分別以40.9%、33.5%及14.3%的比例占據(jù)中國第三方手機(jī)瀏覽器市場累計(jì)賬戶份額前三名的位置。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口霸主地位的爭奪戰(zhàn)正從單一的用戶規(guī)模擴(kuò)張階段，向包括內(nèi)核優(yōu)化、HTML5技術(shù)普及、一站式閱讀瀏覽體驗(yàn)、學(xué)生用戶群使用習(xí)慣探索等在內(nèi)的強(qiáng)調(diào)用戶黏度和后備用戶梯隊(duì)培養(yǎng)的品牌競爭層級演進(jìn)。隨著以“千元智能機(jī)”和“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”為賣點(diǎn)的安卓手機(jī)對終端市場的瘋狂洗牌，以三星Glaxsy等主力機(jī)型為代表的終端預(yù)裝渠道對QQ瀏覽器的新增賬戶貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過了25%。

此外，大量的MTK/Java/Symbian等存量手機(jī)也正以同等量級規(guī)模的速度快速淘汰退網(wǎng)，這對擁有海量非智能機(jī)手機(jī)瀏覽器存量用戶群的老牌廠商來說，是延續(xù)功能機(jī)模式的用戶體驗(yàn)來吸引老用戶的平滑過渡，還是靠品牌口碑直接在智能終端模式上引導(dǎo)和重新構(gòu)建老客戶的信任，是個(gè)不得不認(rèn)真面對的痛苦抉擇。

易觀智庫預(yù)計(jì)，2012年第四季度隨著二維碼進(jìn)一步火爆、移動支付產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，加上“雙11”以及圣誕、元旦等節(jié)日的臨近，用戶對手機(jī)瀏覽器在資訊獲取、移動購物等方面的需求將顯現(xiàn)，這些因素將成為2012年第四季度中國第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶規(guī)模增長的直接驅(qū)動力。

來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào)

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