網(wǎng)頁游戲與影視合作 品牌成游戲推廣手段

11月26日消息，近日秦魂·大秦帝國暨趙季平趙麟父子主題音樂會(huì)在北京世紀(jì)劇院舉行。據(jù)了解，《大秦帝國》第二部即將于今年年底在央視首播，《七雄爭霸》近期也將推出同名資料片，網(wǎng)頁游戲與音樂、影視劇首次實(shí)現(xiàn)了跨界合作。

效仿端游與影視跨界合作

對于游戲與影視的結(jié)合，人們已并不陌生。然而根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，無論是游戲廠商、影視劇組還是玩家，目光往往集中于客戶端游戲。今年麒麟《畫皮2》的同名電影收獲了7億元的票房；盛大與米粒影業(yè)合作推出《龍之谷》電影；騰訊根據(jù)兒童虛擬社區(qū)《洛克王國》改編的電影，其票房收入3500萬；完美則在前年以約1.1億元和8230萬元現(xiàn)金投資和購買了北京鑫寶源和上海寶宏影視多數(shù)股權(quán)。凡此跨界合作，在端游領(lǐng)域?qū)乙姴货r。

頁游與影視的跨界合作得以突破。據(jù)騰訊游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《大秦帝國》的歷史文化底蘊(yùn)，將豐富該游戲內(nèi)容，比如將電視劇IP（劇照、明星等）植入游戲，以及推出同名資料片等。同時(shí)，電視劇在央視以及各大衛(wèi)視播放期間，還將進(jìn)一步增加游戲的曝光度和知名度。

目前，游戲業(yè)內(nèi)對于該游戲已普遍形成一個(gè)共識(shí)：具有標(biāo)志性的頁游產(chǎn)品。有分析人士指出，根據(jù)騰訊的運(yùn)營策略來看，其目標(biāo)不在于此，騰訊游戲希望打造一款媲美端游生命周期的頁游。自2010年正式推出以來成長迅速，2011年就已占據(jù)了頁游市場30%的份額。

上述人士指出，騰訊游戲既然想長線運(yùn)營該游戲，除了避免付費(fèi)點(diǎn)過度設(shè)置以外，品牌推廣就成為了騰訊游戲的自然之選，其中最主要的方式莫過于拓展多元化營銷方式，與影視劇跨界合作。

泛娛樂戰(zhàn)略布局的起始

根據(jù)騰訊游戲的運(yùn)營策略，與《大秦帝國》的系列合作，在游戲運(yùn)營之初就已納入騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略中。今年3月，在“UP 2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)”上，騰訊游戲宣布將進(jìn)一步深化泛娛樂戰(zhàn)略，打造跨界融合的全新模式。所謂泛娛樂戰(zhàn)略是指，以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營為基礎(chǔ)進(jìn)行的跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)的全新商業(yè)模式。此外，騰訊游戲還邀請音樂家譚盾、漫畫家蔡志忠、玩偶藝術(shù)家Micheal Lau、韓國作家全民熙成立顧問團(tuán)，并推出核心業(yè)務(wù)——原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)。

品牌推廣成頁游今年新趨勢

近兩年，國內(nèi)頁游呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示，2011年我國頁游市場整體營收接近50億人民幣，僅2012年上半年?duì)I收達(dá)到了38.3億元。然而，大部分頁游產(chǎn)品陷入低俗營銷、無底線炒作的怪圈，以此博出位，獲取用戶眼球。隨著政府對低俗推廣的打擊以及用戶的日益成熟，頁游市場已開始出現(xiàn)品牌推廣的趨勢。

分析認(rèn)為，對于渠道的極度依賴，直接導(dǎo)致頁游開發(fā)商在競爭激烈的市場上獲取用戶的成本大幅提高。頁游的推廣瓶頸，迫使不少廠商開始轉(zhuǎn)變思路，采取類似端游的品牌推廣和線下地推等新的推廣方式。

從今年Chinajoy上可以看出，上海游族、心動(dòng)游戲等頁游廠商漸漸開始有所布局，隨著該游戲的品牌推廣活動(dòng)，以往被低俗營銷充斥的頁游市場，開始呈現(xiàn)一股清流。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，品牌推廣將是騰訊游戲未來頁游策略的主要方向，明年很可能會(huì)繼續(xù)挑選合適的產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣，而騰訊游戲的種種舉措，也將促使更多廠商的跟進(jìn)。

來源：鳳凰網(wǎng)

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