老字號(hào)活500年比成500強(qiáng)更重要

　　商務(wù)部中華老字號(hào)專家?guī)鞂＜摇⒅腥A老字號(hào)品牌委員會(huì)主任丁惠敏：

　　我覺得判斷一個(gè)中華老字號(hào)的發(fā)展如何并不是以產(chǎn)值來看。我個(gè)人理解中華老字號(hào)就像理解自然當(dāng)中的植物一樣，參天大樹是中華老字號(hào)，小草也是，他們都要按照自己的秩序生長(zhǎng)。

　　我從來不會(huì)勸老字號(hào)企業(yè)去爭(zhēng)世界500強(qiáng)，我希望他們能夠做500年。在我看來，500年可能比暫時(shí)的銷售量和營銷業(yè)績(jī)更重要。因?yàn)槲覀兠總€(gè)中華老字號(hào)都有自己的技藝，獨(dú)特的文化，獨(dú)特的東方智慧，獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是非常難能可貴的，這是我們民族留下來的家底、國寶。

　　老字號(hào)是一個(gè)約定俗成的稱呼，因?yàn)槔献痔?hào)的店老、歷史老、有人文的故事，大家口碑相傳。冠上“中華”二字，那就是民族品牌。這個(gè)品牌是中國人的人文思想形成的，老字號(hào)之所以可以存活幾十年甚至上百年，就因?yàn)樗軌蛱幚砗谩袄焙汀傲x”，生意人必須“義”字當(dāng)頭，“利”字放后。你的服務(wù)好、品牌好、誠信好，你的獨(dú)特記號(hào)才能深入人心。

　　老字號(hào)的品牌價(jià)值，在于其扎根當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中，是當(dāng)?shù)爻鞘猩虡I(yè)和文化的象征。產(chǎn)品不在于多而在于精，市場(chǎng)不在于大而在于深，中小老字號(hào)企業(yè)就應(yīng)該先抓住本地市場(chǎng)，聚焦企業(yè)有限的資源，努力做好核心產(chǎn)品，蓄勢(shì)待發(fā)，到一定時(shí)候再考慮發(fā)展到全國甚至全世界。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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