中國服裝品牌極待轉(zhuǎn)型 用文化創(chuàng)造價(jià)值

國內(nèi)的品牌眾多，不同的品牌，定位也不盡相同，如果一味地跟隨國際品牌路線，而忽略了自身品牌內(nèi)涵的塑造，那就本末倒置。中國設(shè)計(jì)師要獲得國際認(rèn)可，就不能拿著別人嚼爛的東西放上臺(tái)面，那樣只會(huì)被輕視。

　　未來，中國服裝業(yè)要從產(chǎn)品研發(fā)、時(shí)尚潮流及品牌內(nèi)涵等方面擺脫他人的影子。

　　2011年，國際貨幣經(jīng)濟(jì)組織對2012年經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測整體下調(diào)，不確定因素增大，市場需求回升缺乏根本性動(dòng)力，市場預(yù)期沒有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)的跡象。進(jìn)入2012年，全行業(yè)悲觀氣息非常濃厚。

　　危機(jī)下謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)型

　　“全球如今最有利于發(fā)展服裝行業(yè)的國家就是中國，因?yàn)橹袊凶畛墒於暾漠a(chǎn)業(yè)鏈，有豐富的勞動(dòng)力資源，此外，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?。”?011年中國服裝大會(huì)上，中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬表示。

　　他指出，“服裝是一個(gè)可以永續(xù)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，好的品牌可以存活百年，未來中國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依然十分美好?！?/p>

　　目前，服裝產(chǎn)業(yè)要素的改變正影響著產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化，未來服裝行業(yè)將是現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的成長性產(chǎn)業(yè)。如何把握產(chǎn)業(yè)要素，抓緊轉(zhuǎn)型機(jī)遇，是步入新發(fā)展空間的惟一途徑。

　　“僅靠勞動(dòng)成本優(yōu)勢，應(yīng)對國際市場的激烈競爭，是走不長久的，且不說勞動(dòng)力成本提升是剛性的，資源和環(huán)境的限制也有很大的影響?！标惔簌i說。

　　他認(rèn)為，企業(yè)要做的是改變發(fā)展方式，利用文化創(chuàng)造價(jià)值，提高產(chǎn)品附加值，完成品牌貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　中國服裝業(yè)，要從產(chǎn)品研發(fā)、時(shí)尚潮流及品牌內(nèi)涵等方面擺脫他人的影子，走出自己的道路，關(guān)鍵在于質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)三位一體的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，而這其中信息技術(shù)的應(yīng)用就是走產(chǎn)業(yè)化道路的重點(diǎn)。

　　“用全球的視野、創(chuàng)新的思維，整合資金、人力等各方面的資源，利用新的商業(yè)模式發(fā)展，才能進(jìn)一步打造企業(yè)的軟實(shí)力，調(diào)整轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)企業(yè)競爭力?！标惔簌i說。

　　扎根本土文化

　　“近年來中國服裝從品牌到風(fēng)格呈現(xiàn)多元化趨勢固然是好，但落腳于跟隨國際大牌趨勢也有弊端。如此多品牌的到來既增添了國際的風(fēng)采，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇，但是有時(shí)反映在個(gè)體上卻顯得雜亂無序。”北京服裝學(xué)院副教授鄒游近日在接受記者采訪時(shí)如此表示。

　　他認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上要盡量避免出現(xiàn)以前所有看過的任何可能，這其中也包括了對國際大牌的仿效。

　　客觀地講，目前我們不少品牌還處在“跟風(fēng)”階段，品牌與文化“兩張皮”，因而盡管一些品牌加上了很多文化元素，但市場影響力都不大。因而品牌文化本身不是簡單的疊加，而是一種靈魂和精神的體現(xiàn)，她來源于對市場和消費(fèi)方式的深入理解，來源于不斷積累的文化內(nèi)涵，以及獨(dú)特的審美體驗(yàn)與追求。

　　國內(nèi)的品牌眾多，不同的品牌，定位也不盡相同，如果一味地跟隨國際品牌路線，而忽略了自身品牌內(nèi)涵的塑造，那就本末倒置。中國設(shè)計(jì)師要獲得國際認(rèn)可，就不能拿著別人嚼爛的東西放上臺(tái)面，那樣只會(huì)被輕視。

　　鄒游表示，中國的市場有自身特殊性，傳統(tǒng)文脈、審美特性都與國外大不相同，不能將意大利的性感、美國的自由、法國的浪漫強(qiáng)加在中國的消費(fèi)者身上，一味模仿所作出的判斷是不準(zhǔn)確的，只會(huì)造成品牌迷失。

　　“這就要求中國的服裝品牌在色彩造型、結(jié)構(gòu)語言有本土化的塑造與升級，才能達(dá)到中國制造向中國創(chuàng)制的質(zhì)的飛躍。”鄒游說。

來源：中國品牌服裝網(wǎng)

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