富貴鳥男裝重審品牌定位 打造“中國紳士”

日前，富貴鳥男裝2013春夏新品發(fā)布會盛大揭幕。此次發(fā)布會上，富貴鳥男裝不僅制定了營銷的新戰(zhàn)略，時也推出了全新品牌定位：“中國紳士”。

本季，富貴鳥男裝重新審視其了品牌定位，并最終對品牌定位進行了升級優(yōu)化，尋找到了更精確、更契合富貴鳥男裝的品牌定位。“我們要做的就是尋找自我特性，在競爭對手里面尋找根本的差異化，分概念就是分人心，分人心就是分市場?！焙檩x煌表示，今年，在對外部的消費需求和內(nèi)部自身優(yōu)勢的進行了整體梳理和重新認知之后，富貴鳥男裝確立了用以在競爭對手中突圍的全新品牌定位：中國紳士。

為了更豐滿地支撐“中國紳士”的品牌定位，富貴鳥男裝還將延續(xù)力推此前富貴鳥男裝重點打造的婚慶西服。通過婚慶西服的產(chǎn)品戰(zhàn)略和東方紳士的產(chǎn)品研發(fā)全力推進富貴鳥男裝“中國紳士”品牌形象。這一季，富貴鳥男裝高薪聘請了知名商企總監(jiān)葉子龍對其產(chǎn)品進行了梳理和定位。葉子龍表示，中國新中產(chǎn)階級的崛起將為富貴鳥男裝提供廣闊的市場空間，白領、公務員、中小企業(yè)主以及婚慶人群將是富貴鳥男裝的核心消費人群?！拔覀兩钊敕治隽诉@個群體的特征以及心理需求，他們是一群有內(nèi)涵、儒雅的，希望得到尊重，注重生活品位的一群人?！睘榱?滿足這群人的著裝需求，這一季，富貴鳥男裝將其產(chǎn)品分為了商務休閑、時尚休閑、生活休閑三大系列。

為了進一步國際化、年輕化，此次，富貴鳥男裝提升了時尚休閑的比重，將黑、白、灰、藍、紅作為其主題色彩，以建筑紋理、新未來變幻為靈感，打造了簡潔大氣、富有個性的一盤貨。此外，富貴鳥男裝還賦予了生活休閑三個主題場景，包括大蘇爾海岸、綠野奇境、沙灘風情等。

葉子龍介紹，當今社會，已經(jīng)有越來越多人向往自然、親近自然，愿意融入自然，以此釋放工作壓力，所以大自然的色彩、郊游的穿著往往令他們著迷。而作為富貴鳥男裝的拳頭產(chǎn)品——婚慶西服，在新一季產(chǎn)品中也顯得尤為搶眼。以FGN三個字母為基本元素，以玫瑰花、心形對戒為基本解構設計的花紋不僅表現(xiàn)了富貴鳥男裝的品牌元素，更體現(xiàn)了品牌的獨具匠心。無論是精心打造的2013年春夏新品，還是全新梳理的“中國紳士”定位，這一切無一不在展現(xiàn)富貴鳥男裝欣欣向榮的品牌活力與巨大的市場潛力。2013年，必將是富貴鳥男裝展翅騰飛的一年。

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