燕京啤酒深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 提升品牌價值

中國是啤酒生產(chǎn)量最大的國家，也是世界最大的啤酒消費(fèi)國，總銷量超過世界啤酒總銷量的25%。目前我國啤酒銷量增長趨勢穩(wěn)定，是全球增長潛力最大的市場，行業(yè)集中度的持續(xù)提高為公司的發(fā)展提供了有利條件。但同時，啤酒行業(yè)是充分競爭的行業(yè)，隨著整個啤酒行業(yè)的發(fā)展以及競爭格局的不斷變化，市場競爭越來越激烈。 面對激烈的市場競爭，燕京啤酒集團(tuán)積極推進(jìn)和深化市場、產(chǎn)品、品牌三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，牽手探月工程和倫敦奧運(yùn)會，借助探月營銷和奧運(yùn)營銷，推動品牌的國際化進(jìn)程，提升燕京啤酒的品牌價值。

在市場調(diào)整方面，燕京啤酒集團(tuán)在規(guī)模擴(kuò)張和完善國內(nèi)市場布局方面持續(xù)取得進(jìn)展，公司已經(jīng)在全國18個省建立了40多家啤酒生產(chǎn)基地，加強(qiáng)了區(qū)域市場整合，以優(yōu)勢市場帶動區(qū)域市場發(fā)展，現(xiàn)了資源優(yōu)化配置，提高了管理效率，鞏固了銷售網(wǎng)絡(luò)，形成北京、廣西、內(nèi)蒙等五大核心優(yōu)勢競爭區(qū)域，同時不斷培育新的優(yōu)勢市場，擴(kuò)大市場份額，隨著公司全國市場整合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，湖南、山東、福建、兩廣等地區(qū)區(qū)域整合效果明顯，銷量、銷售收入、盈利水平快速增長，形成并不斷提升區(qū)域市場競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整堅持以“科技成就新鮮”的理念，用保持最原始的啤酒新鮮美味的鮮啤奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，使燕京鮮啤在全國市場份額不斷擴(kuò)大，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升了燕京品牌的價值。同時公司堅持“適應(yīng)消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)”的原則，不斷推出新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者新需求，在國內(nèi)率先研制成功了清爽型啤酒和瓶裝鮮啤;公司持續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化發(fā)展，提高產(chǎn)品盈利能力和競爭實(shí)力。

在品牌調(diào)整方面，燕京啤酒推行“1+3”品牌戰(zhàn)略，不僅提升了“燕京”品牌的價值內(nèi)涵，也形成了“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等區(qū)域性強(qiáng)勢品牌。在2012年，燕京啤酒集團(tuán)攜手中國探月工程和中國乒乓球隊(duì)，在倫敦舉辦舉辦“燕京之夜”大型晚會，打造倫敦“北京文化周”，并促進(jìn)燕京啤酒走進(jìn)中國駐英大使館，成為奧運(yùn)健兒慶功宴會用酒，將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神與企業(yè)文化融合，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)中。使燕京走向世界、讓世界了解燕京，從而推進(jìn)燕京品牌內(nèi)涵的不斷升級，進(jìn)一步提升燕京品牌影響力，給廣大消費(fèi)者帶來更多的激情、更高的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)燕京啤酒品牌的國際化提升。

2011年，燕京啤酒集團(tuán)完成啤酒銷量550.6萬千升，同比增長10.75%;實(shí)現(xiàn)銷售收入171.62億元，同比增長19.71%;實(shí)現(xiàn)利稅總額36.34億元，同比增長12.64%，企業(yè)繼續(xù)保持了良性增長的發(fā)展態(tài)勢。2012年燕京啤酒集團(tuán)借力探月營銷和奧運(yùn)營銷，推進(jìn)燕京品牌國際化的進(jìn)一步升級。目前燕京啤酒遠(yuǎn)銷世界40多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品深受世界各地的消費(fèi)者的歡迎。

來源：名酒網(wǎng)

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