椰島：從0到70億一個(gè)民族品牌的榮耀注解

近日，在北京舉行的華樽杯第三屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)上，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司以70.62億元價(jià)值榮膺“2012年度中國(guó)保健酒品牌價(jià)值第一”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值三連冠。集團(tuán)董事長(zhǎng)張春昌榮獲“2012年度華樽杯十大品牌建設(shè)功勛企業(yè)家”稱號(hào)。

海南椰島的發(fā)展，有人說是奇跡，有人說是神話。他是一個(gè)民族品牌的榮耀注解，卻是毋庸置疑的。

一個(gè)“1.2億”也不賣的民族品牌

1995年秋，美國(guó)一家公司經(jīng)長(zhǎng)期考察認(rèn)定椰島鹿龜酒滋補(bǔ)保健效果確切，欲出資1.2億元的天價(jià)買斷椰島鹿龜酒配方和生產(chǎn)權(quán)，當(dāng)時(shí)，椰島集團(tuán)正面臨國(guó)企普遍存在的企業(yè)改制、市場(chǎng)不振等困境，當(dāng)1.2億資金擺在面前時(shí)，椰島人毅然決定：椰島鹿龜酒配方及生產(chǎn)權(quán)永遠(yuǎn)不賣！此事也引起了新聞媒體高度關(guān)注，中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談、新華通訊社、中國(guó)新聞社等各大媒體競(jìng)相報(bào)道：椰島為保護(hù)民族品牌立了一個(gè)大功！

當(dāng)年，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，椰島鹿龜酒整體無形資產(chǎn)價(jià)值達(dá)2.2977億元！中國(guó)人能不能經(jīng)營(yíng)好自己的民族產(chǎn)品？全國(guó)人民都在拭目以待。

椰島用品牌鑄造價(jià)值階梯

自1995年1.2億不賣后，椰島鹿龜酒便乘勢(shì)進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，開始了全國(guó)營(yíng)銷征程，并以其不起夜、睡覺香、腿腳好、不怕冷的卓越功效備受消費(fèi)者稱贊。

2002年，椰島公司以獨(dú)特的海洋資源為依托，開發(fā)出了餐飲型椰島海王酒，并以其健康、年青、活力的定位深受廣大中青年消費(fèi)者的喜愛。2009年，借海南建設(shè)國(guó)際旅游島的浪潮，海南椰島開始進(jìn)軍生態(tài)食品飲料行業(yè)，以實(shí)現(xiàn)一個(gè)民族品牌的增值。2011年3月，總投資7.8億元，可年產(chǎn)保健酒6萬噸的椰島保健酒廠易地?cái)U(kuò)建技改項(xiàng)目一期順利竣工投產(chǎn)。同年12月，二期工程隆重開工。2012年5月，椰島鹿龜酒釀泡技藝入列海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄。2012年8月19日，海南椰島集團(tuán)白酒原酒生產(chǎn)基地（新址）投產(chǎn)慶典活動(dòng)隆重舉行。它標(biāo)志著椰島公司成為海南省幾千年以來唯一一家擁有固態(tài)發(fā)酵窖池的白酒原酒生產(chǎn)企業(yè)，從此改寫了椰島原產(chǎn)地酒業(yè)生產(chǎn)的歷史，改寫了嶺南、海南無好酒的歷史，填補(bǔ)了海南沒有固態(tài)發(fā)酵白酒原酒生產(chǎn)的空白。

腳踏實(shí)地的努力為椰島贏來了諸多榮譽(yù)：國(guó)家大型企業(yè)、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)等等。2010、2011、2012年華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)上，椰島連續(xù)三年榮膺“中國(guó)保健酒類品牌價(jià)值第一”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值從44.83億元到55.91億元，再到70.62億元的大突破。

張春昌董事長(zhǎng)曾在1995年的股東大會(huì)上承諾“中國(guó)人一定有能力經(jīng)營(yíng)好自己的民族品牌”，他用時(shí)間印證了這句話。

來源：人民網(wǎng)-海南視窗

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