今年吉利汽車?yán)^續(xù)深化品牌戰(zhàn)略

　　8月23日，吉利汽車對(duì)外正式發(fā)布了中期財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，今年上半年，雖經(jīng)歷自主品牌市場(chǎng)表現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，但由于受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和出口量持續(xù)擴(kuò)大等支撐，吉利汽車總體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。上半年，吉利汽車實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入111.77億元，較去年同期上升6%，公司凈利潤達(dá)到10.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.7%。

　　證券分析人士認(rèn)為，目前吉利汽車的中期財(cái)報(bào)，反映出目前吉利汽車產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定及產(chǎn)品組合持續(xù)改善，而轉(zhuǎn)型后的吉利汽車營業(yè)能力持續(xù)增強(qiáng)。

　　根據(jù)吉利汽車財(cái)報(bào)分析，今年上半年吉利汽車凈利潤上升，主要得益于其出口快速持續(xù)增長(zhǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及深耕二三線市場(chǎng)、強(qiáng)化服務(wù)品質(zhì)的營銷戰(zhàn)略實(shí)施。報(bào)告顯示，今年上半年，吉利汽車車型總銷量為22.2萬輛，達(dá)到全年銷售目標(biāo)的48.3%。其中吉利汽車上半年出口增長(zhǎng)超過210%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)平均增速，僅6月份其海外出口更是超過萬輛，連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)居中國汽車出口第二名，成為今年上半年自主品牌汽車的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，吉利汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改觀和在國內(nèi)市場(chǎng)采取的區(qū)域化、本地化、精細(xì)化深耕營銷模式，較快提升了吉利對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力和全局式?jīng)Q策速度，對(duì)提升產(chǎn)品銷量起到了積極的拉動(dòng)作用，其中帝豪進(jìn)入今年以來平均月銷都在萬臺(tái)以上，對(duì)吉利汽車的利潤率貢獻(xiàn)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　吉利集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)楊學(xué)良在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，吉利上半年的利潤穩(wěn)定增長(zhǎng)是近幾年來吉利不斷轉(zhuǎn)型、拓展品牌戰(zhàn)略的成果顯現(xiàn)，特別是在今年汽車整體市場(chǎng)低迷、自主品牌市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮的情況下，吉利汽車的產(chǎn)品附加值不斷增強(qiáng)，企業(yè)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　對(duì)于下半年的市場(chǎng)及吉利全年發(fā)展趨勢(shì)，楊學(xué)良認(rèn)為：“下半年的國內(nèi)汽車市場(chǎng)對(duì)自主品牌整體來說仍然是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但吉利汽車的業(yè)績(jī)還將在下半年得到進(jìn)一步增強(qiáng)?！庇浾吡私獾?，從全年銷量來看，吉利汽車仍保持全年46萬輛的銷量目標(biāo)不變；但在出口方面，吉利下半年的銷量會(huì)大幅提升，全年出口肯定能超過8萬輛的既定目標(biāo)?！斑@主要得益于今年吉利汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及帝豪品牌產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)發(fā)力?！睏顚W(xué)良告訴記者，“下半年，吉利帝豪品牌的EC7和GX7等車型將逐步開始放量上升?！?/p>

　　值得注意的是，目前，國內(nèi)自主品牌整體市場(chǎng)表現(xiàn)令人擔(dān)憂，自主品牌企業(yè)未來面臨的市場(chǎng)壓力也進(jìn)一步增大。在市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)下，各家自主品牌車企也在進(jìn)一步優(yōu)化自己的戰(zhàn)略。記者從吉利汽車了解到，今年下半年，吉利汽車仍然實(shí)施整體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)，特別是要繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略。

　　此前，吉利控股集團(tuán)副總裁、吉利汽車銷售公司總經(jīng)理劉金良對(duì)外宣布其汽車銷售有限公司帝豪、全球鷹、英倫三大品牌營銷事業(yè)部調(diào)整為北區(qū)、中區(qū)、南區(qū)三大區(qū)域營銷事業(yè)部，各區(qū)域營銷事業(yè)部在管轄區(qū)域內(nèi)統(tǒng)管三個(gè)子品牌的宣傳推廣和銷售工作。這一重大調(diào)整被外界理解為吉利汽車開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略并使得某些品牌開始弱化。

　　“我們的調(diào)整并非是要改變?cè)械膽?zhàn)略，也并非是要弱化某些品牌，其實(shí)是在保持原有戰(zhàn)略不變的情況下繼續(xù)深化品牌?！睏顚W(xué)良告訴記者，今年吉利深化品牌的戰(zhàn)略是，要進(jìn)一步使得旗下三大品牌的品牌形象和理念更加清晰，并繼續(xù)在三大品牌之間確立各自獨(dú)特的品牌形象。在各品牌的產(chǎn)品組合上，吉利汽車仍然要加大各品牌車型產(chǎn)品的特性，其中包括打造更為豐富更符合細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品線，使得各子品牌產(chǎn)品銷量要支撐母公司的整體發(fā)展，通過集中資源來提高銷量。

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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