組織千家試點(diǎn)，工信部加快工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)

　　8月25日，2012中國(guó)品牌領(lǐng)袖峰會(huì)暨2012C-BPI（中國(guó)品牌力指數(shù)）行業(yè)第一品牌頒獎(jiǎng)活動(dòng)在國(guó)家會(huì)議中心舉辦，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)楊學(xué)山出席并致辭。他表示，當(dāng)前我國(guó)正處于向工業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)刻，要逐步建立以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，這是我們當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期必須解決好的大問題。今年工信部以加快工業(yè)品牌培育為重點(diǎn)，選擇了141家企業(yè)作為全國(guó)的試點(diǎn)，組織超過1000家企業(yè)作為地區(qū)和行業(yè)的試點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)建立品牌培育管理體系，增強(qiáng)品牌培育能力。

　　雙管齊下提高品牌建設(shè)能力

　　工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)是加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。今年5月28日，胡錦濤總書記在主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)了品牌創(chuàng)建能力對(duì)于工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要意義，為品牌建設(shè)指明了方向。
　　楊學(xué)山指出，從工業(yè)和信息化部指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量品牌管理工作的職能出發(fā)，提高品牌創(chuàng)建能力主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：

　　一方面是堅(jiān)持企業(yè)為主體，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，掌握系統(tǒng)的品牌方法，指導(dǎo)企業(yè)關(guān)注品牌成長(zhǎng)的過程。管理好從設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)制造到銷售服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)中影響品牌的因素，通過高質(zhì)量的品牌培育過程，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育的能力。在今年工信部開展的工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)年的活動(dòng)中，以加快工業(yè)品牌培育為重點(diǎn)，選擇了141家企業(yè)作為全國(guó)的試點(diǎn)，組織超過1000家企業(yè)作為地區(qū)和行業(yè)的試點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)建立品牌培育管理體系，增強(qiáng)品牌培育能力。

　　另一方面是為品牌的培育創(chuàng)造良好的條件，工信部通過技術(shù)改造，提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和品種的開發(fā)能力，為企業(yè)增強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力奠定了重要的基礎(chǔ)。2011年7月，工信部聯(lián)合7個(gè)部門印發(fā)了關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，圍繞政策扶持、融資貸款、商標(biāo)保護(hù)、品牌推廣等方面，為加快工業(yè)品牌培育營(yíng)造良好的政策法規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境。

　　多方合力推進(jìn)品牌建設(shè)工作

　　在肯定成績(jī)的同時(shí)，楊學(xué)山也指出，我國(guó)離工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做大做強(qiáng)還有比較大的距離，還需要努力加快推進(jìn)，深化推進(jìn)。他強(qiáng)調(diào)，在推進(jìn)過程中要特別關(guān)注三個(gè)問題：

　　一是要充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)任務(wù)的艱巨性和緊迫性。支撐我國(guó)工業(yè)大國(guó)地位的重要基礎(chǔ)是以低勞動(dòng)力成本、低技術(shù)含量為主要特征的競(jìng)爭(zhēng)力，在這個(gè)基礎(chǔ)上逐步向建立以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)力方向發(fā)展，這也是我們當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期必須解決好的大問題。因此，要站在增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加速向工業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的角度，重視和加強(qiáng)品牌建設(shè)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃提出，到2015年，培育100個(gè)具有國(guó)際影響力的品牌及1000個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌的目標(biāo)。從這個(gè)目標(biāo)看，工業(yè)品牌建設(shè)的任務(wù)還很艱巨，也十分迫切。楊學(xué)山希望參加峰會(huì)的企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到這種緊迫性，以成為具有國(guó)際影響力的品牌為目標(biāo)，為增強(qiáng)我國(guó)的工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力做出新的貢獻(xiàn)。

　　二是要研究和掌握品牌培育的科學(xué)方法?，F(xiàn)在有許多圍繞品牌的評(píng)價(jià)活動(dòng)，科學(xué)、客觀的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)有助于優(yōu)秀品牌的宣傳推廣，也有助于企業(yè)改進(jìn)品牌培育活動(dòng)。這樣的評(píng)價(jià)活動(dòng)很有意義，但同時(shí)也要肯定企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和品牌價(jià)值的提升，是一個(gè)和企業(yè)的戰(zhàn)略、技術(shù)、質(zhì)量、信譽(yù)，以及品牌管理機(jī)制等許多方面聯(lián)系在一起，跨越企業(yè)成長(zhǎng)不同階段的一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過程。品牌從小到大，從弱到強(qiáng)，不應(yīng)該被看作是個(gè)案，要看到它內(nèi)在的科學(xué)規(guī)律，培育品牌就要認(rèn)真研究?jī)?yōu)秀品牌成長(zhǎng)過程中那些共性的規(guī)律，按照這些規(guī)律構(gòu)建科學(xué)的品牌培育方法，并將這樣的方法推廣到更多的工業(yè)企業(yè)中去，達(dá)到提高品牌培育能力的目標(biāo)。工信部現(xiàn)在開展的品牌培育的試點(diǎn)工作正是這樣的一個(gè)過程。

　　三是要發(fā)揮社會(huì)各界的作用，合理推進(jìn)品牌建設(shè)。工業(yè)品牌建設(shè)既是一個(gè)關(guān)系到各個(gè)方面的復(fù)雜的工程，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，需要各有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、廣大企業(yè)、科研院所、新聞媒體和消費(fèi)者組織等社會(huì)各界形成合力，共同推進(jìn)。

　　C-BPI為品牌建設(shè)提供有力抓手

　　在此次中國(guó)品牌領(lǐng)袖峰會(huì)上，楊學(xué)山等參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為2012C-BPI行業(yè)第一品牌頒獎(jiǎng)。同期，C-BPI數(shù)據(jù)系統(tǒng)正式開通。

　　C-BPI項(xiàng)目是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無偏見的研究，它對(duì)提升企業(yè)品牌意識(shí)，提高品牌管理和決策水平有重要意義。

　　工信部部長(zhǎng)苗圩對(duì)C-BPI及此次峰會(huì)給予高度重視，他表示，C-BPI為工信部提高工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)工作提供了有力抓手。

　　據(jù)了解，本次中國(guó)品牌領(lǐng)袖峰會(huì)系首次舉辦，由工信部指導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)品牌研究中心、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，是一次來自國(guó)際和本土品牌領(lǐng)袖人物思想碰撞的“盛宴”，各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)袖、學(xué)界和媒體精英將從宏觀和微觀層面，解讀品牌政策，交流和探討品牌建設(shè)大計(jì)。

　　全國(guó)人大外事委員會(huì)副主任、中國(guó)中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭斯林出席會(huì)議并致辭。工信部科技司副司長(zhǎng)沙南生、消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)王偉出席會(huì)議。

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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