中國(guó)品牌香飄海外

中國(guó)品牌香飄海外——我國(guó)企業(yè)依靠商標(biāo)走出國(guó)門發(fā)展紀(jì)實(shí)

　　“我認(rèn)為和F1邁凱輪車隊(duì)的合作，對(duì)于一個(gè)品牌的國(guó)際化進(jìn)程太重要了。通過(guò)和邁凱輪的合作，讓許多外國(guó)人感到吃驚———中國(guó)品牌居然能夠參與到這樣的高端體育賽事中來(lái)?！比A旗資訊集團(tuán)總裁馮軍的話道出了中國(guó)品牌勇闖海外的自豪感?！皭?ài)國(guó)者”的F1之路，也從側(cè)面折射出了大批前赴后繼的中國(guó)企業(yè)，在以品牌闖天下的過(guò)程中不斷嘗試、不斷努力的過(guò)程。從最初的迷茫到探索，再到開(kāi)拓進(jìn)取，黨的十六大，尤其是十七大以來(lái)，中國(guó)品牌逐漸在世界舞臺(tái)上奏響了一曲華麗的樂(lè)章。

　　海外注冊(cè)數(shù)量激增

　　隨著國(guó)際貿(mào)易的深入，國(guó)內(nèi)很多抱有“留洋夢(mèng)”的企業(yè)，將自己的品牌推向了國(guó)際市場(chǎng)，以尋求更大的利益和品牌知名度。如孩童般蹣跚學(xué)步，這些企業(yè)邁出的第一步便是將自己的商標(biāo)進(jìn)行海外注冊(cè)。

　　目前，商標(biāo)申請(qǐng)人到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有兩個(gè)途徑：一是逐一國(guó)家注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)；另一是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。

　　1989年10月4日，我國(guó)加入馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系。20多年來(lái)，該體系已經(jīng)支持?jǐn)?shù)以萬(wàn)計(jì)的海外商標(biāo)成功在我國(guó)進(jìn)行注冊(cè)，連續(xù)多年穩(wěn)居世界前列。同樣，我國(guó)商標(biāo)也紛紛通過(guò)該體系成功在海外進(jìn)行注冊(cè)，帶有東方面孔的中國(guó)品牌亮相世界舞臺(tái)。

　　國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，國(guó)外申請(qǐng)人通過(guò)馬德里體系在華申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)1.6584萬(wàn)件，累計(jì)已達(dá)16.7025萬(wàn)件，連續(xù)7年居世界首位；國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人通過(guò)商標(biāo)局提出的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)2053件，累計(jì)已達(dá)1.3297萬(wàn)件，居世界第7位，在發(fā)展中國(guó)家排名首位。

　　2012年第一季度，我國(guó)各省市自治區(qū)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量共計(jì)427件，其中排名前三位的分別為廣東?。?8件）、浙江?。?7件）和江蘇省（43件）；2012年第二季度，我國(guó)各省市自治區(qū)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量共計(jì)581件，排名前三位的依然為廣東省（158件）、浙江?。?02件）和江蘇?。?5件），整體呈上升趨勢(shì)。

　　海外護(hù)航頗見(jiàn)成效

　　在海外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，然后再通過(guò)品牌建設(shè)和宣傳慢慢站穩(wěn)腳跟，這是很多企業(yè)預(yù)想的完美之路。但是，現(xiàn)實(shí)往往并沒(méi)有想象中順利，不少中國(guó)企業(yè)在走上海外發(fā)展之路前，卻不得不先經(jīng)歷跨國(guó)糾紛的困擾。

　　“狗不理”在日本遭遇搶注、“洽洽”在德國(guó)遭遇搶注、“康佳”在美國(guó)被搶注、“科龍”在新加坡被搶注……一件件中國(guó)知名品牌在不同的國(guó)家遭遇了相同的坎坷，曾有人戲稱，“中國(guó)風(fēng)”向外吹的同時(shí)也將自己的合法權(quán)益吹走了。闖蕩海外本身就是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，為了不讓這些品牌在千里之外權(quán)益受損，我國(guó)從職能部門到企業(yè)自身都展開(kāi)了海外品牌的“護(hù)航”行動(dòng)，保證這些中國(guó)品牌的合法權(quán)益。

　　為了維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，2010年，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局下發(fā)了《加大我國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)注冊(cè)，建立商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制的通知》，支持我國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外注冊(cè)，并鼓勵(lì)企業(yè)搞好海外商標(biāo)維權(quán)。

　　國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局原局長(zhǎng)李建昌在談到我國(guó)企業(yè)商標(biāo)走向海外時(shí)建議，國(guó)內(nèi)企業(yè)到國(guó)外去發(fā)展，應(yīng)先熟悉當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)定；其次，由于很多國(guó)家商標(biāo)是注冊(cè)在先的原則，所以一定要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，李建昌還建議，中國(guó)政府的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)為維護(hù)國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外發(fā)展的合法權(quán)益，應(yīng)該做好維權(quán)工作。

　　截至目前，國(guó)家工商行政管理總局已經(jīng)同世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等簽署了友好合作備忘錄，幫助我國(guó)企業(yè)維護(hù)在國(guó)外的商標(biāo)權(quán)益，開(kāi)展至今收到了一定的成效。

　　有關(guān)專家表示，中國(guó)企業(yè)目前進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的斗志已呈現(xiàn)勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)，一些國(guó)內(nèi)大型企業(yè)及其品牌也早已具備了角逐世界市場(chǎng)的能力。2010年，我國(guó)開(kāi)展了打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)，此次行動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、打擊范圍廣，成功處理了一大批侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大案、要案，讓世界看到了中國(guó)政府維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣的決心，贏得了世界的贊譽(yù)，威懾了海外一些妄圖搶注中國(guó)商標(biāo)的企業(yè)。另一方面，中國(guó)企業(yè)在闖蕩海外的時(shí)候還應(yīng)該做好相應(yīng)的維權(quán)預(yù)警，因?yàn)楹Ｍ饩S權(quán)需要耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，只有將預(yù)警工作做好才能安心走海外品牌之路。

　　我們有理由相信，隨著我國(guó)馬德里商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量不斷刷新記錄，中國(guó)品牌終有一天會(huì)揚(yáng)名海外。（本報(bào)記者張娣）

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