聯(lián)想酒業(yè)再并購：4億元吞下山東白酒品牌孔府家

歷時一年的接觸后，聯(lián)想控股旗下的酒業(yè)公司拿下了山東白酒品牌——孔府家。9月16日，聯(lián)想控股酒業(yè)在山東曲阜宣布，以4億元的價格全資收購孔府家。這是近一年半時間里，聯(lián)想控股酒業(yè)第三次出手收購白酒品牌。

去年銷售額超3億元

聯(lián)想控股酒業(yè)總經(jīng)理路通在接受早報記者采訪時稱，之所以選擇收購孔府家，是看中其品牌底蘊(yùn)、釀制基礎(chǔ)及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

孔府家酒提供的資料顯示，孔府家酒的前身是曲阜酒廠，由孔府自家私釀酒坊在1958年組建而成，目前有陳年窖池7200余座，年生產(chǎn)糧食酒能力2萬余噸，基酒儲存能力3.5萬余噸，原酒存量超過8000噸，而且10年以上的老酒占據(jù)相當(dāng)比例。

路通透露，目前聯(lián)想控股酒業(yè)已經(jīng)制定了孔府家酒的發(fā)展規(guī)劃和階段性目標(biāo)，將投入資金用于孔府家酒的產(chǎn)能提升、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)等。據(jù)悉，目前定位為中端酒的孔府家將提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

“未來孔府家會在精品上多花功夫?！甭吠ㄕf。

此外，收購孔府家，也為聯(lián)想控股酒業(yè)今后在山東市場的布局打下基礎(chǔ)。

據(jù)介紹，山東是僅次于四川的國內(nèi)第二大白酒市場，“如果說在此以前的十多年，中國白酒是老名酒相關(guān)品牌發(fā)展期，未來區(qū)域品牌的成長和壯大是一個明顯的趨勢?！甭吠ㄕf。

作為濃香型白酒品牌，孔府家在上世紀(jì)90年代曾鼎盛一時。一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語，令孔府家酒知名度一時超越茅臺，成為全國第二大品牌，并且成為中國白酒出口的主力軍。

不過自1996年起，受魯酒風(fēng)波沖擊，孔府家系列酒的整體效益逐步滑坡。

山東省糖酒協(xié)會會長薛劍銳向早報記者介紹，至2006年，孔府家酒的銷售額已經(jīng)從最高峰的9.6億元滑落至9000余萬元。2007年已經(jīng)內(nèi)退的副廠長邱振新復(fù)出擔(dān)任董事長后，孔府家才于三年后扭虧為盈，去年銷售額超過3億元。

白酒業(yè)面臨整合

薛劍銳介紹，雖然目前孔府家在山東省內(nèi)排名僅居第八第九，但卻是山東含金量最高的白酒品牌，此前多家企業(yè)有意收購孔府家。

孔府家董事長邱振新昨日向媒體表示，此前包括中糧、益海嘉里等多家企業(yè)及投行，與孔府家接洽過收購事宜。

另據(jù)薛劍銳透露，另一白酒品牌洋河此前也曾籌劃收購孔府家，但上述企業(yè)多因體制、地方政府保護(hù)等種種原因未果。

邱振新稱，選擇聯(lián)想控股酒業(yè)，是因?yàn)槠浞稀白鰧?shí)業(yè)、做長期”的要求，聯(lián)想可以給孔府家?guī)硇碌墓芾砝砟詈凸芾砟Ｊ健?/p>

2011年6月，聯(lián)想控股收購湖南武陵酒業(yè)，并成立酒業(yè)控股公司，專事白酒行業(yè)的運(yùn)作，隨后又全資收購河北板城酒業(yè)和孔府家酒，收購的三個品牌都有50年以上的歷史。

不過，針對聯(lián)想收購白酒，外界也存在質(zhì)疑。酒業(yè)營銷專家肖竹青認(rèn)為，聯(lián)想控股投資白酒是為了其資本的保值、增值，其國際化企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化管理體制是否適合中國酒業(yè)“因地制宜、因時制宜”的營銷理念存在疑問。

對此，路通說，聯(lián)想控股酒業(yè)力圖成為國內(nèi)領(lǐng)先的酒業(yè)集團(tuán)，每一次收購都經(jīng)過了長期的調(diào)研和審慎決策。以收購孔府家為例，雙方經(jīng)過共管期、交割期等一系列過程才完成最后的簽約。

據(jù)路通介紹，今年上半年，武陵酒業(yè)的出貨量同比比上年同期增幅超過60%，并規(guī)劃新增5000噸醬酒釀酒基地，板城酒業(yè)的出貨量也有所增加，目前聯(lián)想白酒規(guī)模已經(jīng)接近20億元，未來不排除繼續(xù)通過收購擴(kuò)大白酒版圖。

“全國有大約1.1萬家酒廠，大部分都是中、小規(guī)模的酒廠，聯(lián)想在資本、管理、人才等領(lǐng)域會給白酒行業(yè)注入活力，相信會加快白酒行業(yè)的整合進(jìn)程?！卑拙菩袠I(yè)資深專家預(yù)計，十年后，白酒企業(yè)數(shù)量會降至四五千家。（據(jù)東方早報）

來源：東方財富網(wǎng)

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