吃一塹長一智 藍(lán)月亮新品未入品牌先行

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的日益發(fā)展，作為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，通用網(wǎng)址對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌日趨重要，而忽視通用網(wǎng)址的后果則非常嚴(yán)重，廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司差點(diǎn)為此付出了48萬的代價(jià)。

近日，筆者關(guān)注到，藍(lán)月亮（中國）有限公司同時(shí)注冊了包括xiyikejiguan、xykjg、洗衣科技館、yueliangxiaowu、月亮小屋等多個(gè)通用網(wǎng)址。這也是年初幾經(jīng)波折成功奪回“藍(lán)月亮”通用網(wǎng)址之后，藍(lán)月亮集團(tuán)再次出手，在新品未入市場之前，提前保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，藍(lán)月亮集團(tuán)之所以要在進(jìn)軍洗衣液市場之前，一次性注冊如此多與“藍(lán)月亮”、“洗衣液”等關(guān)鍵詞相關(guān)的通用網(wǎng)址，可以說與去年發(fā)生的“藍(lán)月亮”網(wǎng)址糾紛案不無關(guān)系。

吃一塹長一智 藍(lán)月亮吸取教訓(xùn)

去年，廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司為購回“藍(lán)月亮（含繁體）”通用網(wǎng)址，遭遇個(gè)人開出48萬天價(jià)，最終雙方不得不對簿公堂。雖然經(jīng)過中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭議解決中心的仲裁，廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司拿回“藍(lán)月亮（含繁體）”的通用網(wǎng)址，但是案件耗時(shí)之久以及對方的惡意搶注還是對公司企業(yè)品牌造成一定的負(fù)面影響。

據(jù)了解，此次藍(lán)月亮（中國）有限公司再次啟動(dòng)通用網(wǎng)址注冊行動(dòng)，正是吸取了以前的慘痛教訓(xùn)，在殺入洗衣液領(lǐng)域之前，先將與之相關(guān)的通用網(wǎng)址集中注冊，以防止出現(xiàn)被別人惡意注冊的情況再次出現(xiàn)，此舉無疑為其下一步爭奪市場起到了保駕護(hù)航的作用。

通用網(wǎng)址作權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具備唯一性、獨(dú)占性和排他性特點(diǎn)；被稱作企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識”，被諸多上市企業(yè)和知名企業(yè)納入到企業(yè)的品牌資源體系中。而且，與一對多的商標(biāo)注冊體系不同，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標(biāo)權(quán)無法對抗域名網(wǎng)址權(quán)，一經(jīng)注冊很難追回；而且如果被其他人搶注，將對其品牌造成一定的困擾。例如之前發(fā)生的“姚明一代”、“奧運(yùn)冠軍劉翔”、“超級女生李宇春”等通用網(wǎng)址被搶注事件，對品牌價(jià)值的影響非常大。

今年，藍(lán)月亮（中國）有限公司吸取前車之鑒采取的一系列保護(hù)措施，透露出其進(jìn)軍洗衣液領(lǐng)域主打科技牌的市場策略。與之相比，另一支進(jìn)軍洗衣液的勁旅——威露士則遭遇“裸奔”尷尬，其品牌中英文通用網(wǎng)址皆被某代理商以個(gè)人名義注冊，存在嚴(yán)重的品牌資產(chǎn)流失問題。

新品未入品牌先行 品牌保護(hù)需防患未然

據(jù)了解，像藍(lán)月亮（中國）有限公司這樣在新產(chǎn)品進(jìn)入市場之前即進(jìn)行周密保護(hù)的例子，其實(shí)早已有之。去年一汽歐萊品牌問世之前，為保護(hù)“歐萊”這一品牌的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，一汽轎車銷售有限公司保護(hù)性注冊了一汽歐萊，一汽奔騰歐萊等多個(gè)通用網(wǎng)址，為歐萊品牌的問世構(gòu)建起完備的保護(hù)圈，有效的防止了品牌價(jià)值的損失。

其實(shí)，“市場未入，品牌先行”的保護(hù)方式已經(jīng)成為眾多企業(yè)進(jìn)入市場的重要戰(zhàn)略，早期的跨國企業(yè)往往采用這種市場準(zhǔn)入策略。對于企業(yè)的品牌保護(hù)，一種通用做法就是以“商標(biāo)＋域名+網(wǎng)址資源”為手段的全網(wǎng)品牌保護(hù)，即商標(biāo)、網(wǎng)址、域名一個(gè)都不能少。對于擁有類似“藍(lán)月亮”這樣知名品牌的企業(yè)而言，圍繞企業(yè)網(wǎng)上品牌保護(hù)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)多批量注冊通用網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起企業(yè)網(wǎng)上品牌保護(hù)圈。而且，企業(yè)在注冊時(shí)，需要圈定所有與自己企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)等相關(guān)的通用網(wǎng)址，構(gòu)建起完備的保護(hù)圈，全面呵護(hù)網(wǎng)上品牌。

可以說，藍(lán)月亮（中國）有限公司和一汽轎車銷售有限公司的做法驗(yàn)證了一個(gè)事實(shí)，即通用網(wǎng)址是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，是企業(yè)無形品牌資產(chǎn)不可分割的一部分。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及化了的今天，好的域名、網(wǎng)址資源已經(jīng)成為十分有價(jià)值且稀缺的網(wǎng)絡(luò)品牌，企業(yè)若想防止品牌資產(chǎn)的流失，并在商戰(zhàn)中占據(jù)主動(dòng)地位，就必須提早注冊與預(yù)防，只有這樣才能做到防患于未然。

來源：CNET科技資訊網(wǎng)

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