打破行業(yè)定位慣性 海天醬油重塑品牌形象

“今年1-2月，海天還取得20%的增長，實(shí)現(xiàn)銷售額10億元。”海天醬油市場部負(fù)責(zé)人稱，近年來海天醬油市場銷售一直以20%的年增長速度上升，說明海天醬油的內(nèi)銷市場并未因近期的消費(fèi)緊縮而出現(xiàn)波動。

　　“去年，海天專門聘請了國際知名的品牌咨詢公司為海天作了品牌形象的改造工程?！焙Ｌ灬u油市場部負(fù)責(zé)人稱。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，從今年5月起，海天金標(biāo)生抽、海天草菇老抽、海天金標(biāo)蠔油這些中國老百姓耳熟能詳?shù)尼u油和蠔油類的代表產(chǎn)品已經(jīng)全面更換新裝?！按舜纹放聘镄赂脑斓暮诵?，是根據(jù)市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)特征，對海天股份旗下龐大的產(chǎn)品系進(jìn)行全方位的整合，創(chuàng)新推出多個富有競爭力的產(chǎn)品組團(tuán)，再分別針對不同的細(xì)分市場進(jìn)行深耕細(xì)作。”其中海天拳頭產(chǎn)品金標(biāo)生抽、草菇老抽、金標(biāo)蠔油等將組成“經(jīng)典味”系列，成為產(chǎn)品系組團(tuán)中普遍受歡迎、最根本的一個重要組團(tuán)。

　　“新的品牌形象工程，海天股份的目標(biāo)是模糊原有的‘由品牌到品類’的定位慣性。”廣州名道營銷顧問公司總經(jīng)理資深調(diào)味品業(yè)營銷專家陳小龍稱。“醬油想到海天，蠔油想到李錦記，雞粉想到太太樂，這曾經(jīng)是中國調(diào)味品業(yè)‘由品牌到品類’的定位慣性。但是目前市場形勢發(fā)生了變化，至少海天和李錦記都想模糊這一點(diǎn)。”陳小龍稱?！叭栈揞^寶潔的定位是‘大日化’，而海天的發(fā)展方向就是‘大調(diào)味品’?！标愋↓埛Q。

　　海天醬油從國外購進(jìn)了具有國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)、包裝設(shè)備。這些設(shè)備的引進(jìn)，大大提高了海天醬油的生產(chǎn)能力和規(guī)模，使生產(chǎn)成本、勞動效率、綜合競爭實(shí)力都得以進(jìn)一步優(yōu)化，海天生產(chǎn)出來的醬油質(zhì)量達(dá)到了國際先進(jìn)水平，海天醬油成為南方惟一一家國家衛(wèi)生部指定的鐵強(qiáng)化醬油定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。然而海天股份公司并不止步于此，而是同時展開了新品研發(fā)，每年都向市場推出多個非常有競爭力的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。海天醬油公司總經(jīng)理這樣說道：“一個企業(yè)只有不斷追求進(jìn)步，不斷創(chuàng)新，才能站得住腳跟、經(jīng)得起考驗(yàn)?！?

來源：百靈網(wǎng)

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