簡(jiǎn)約之美助力利郎獲得2012品牌中國(guó)大獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

2012年8月8日，被譽(yù)為“中國(guó)優(yōu)秀自主品牌奧運(yùn)盛會(huì)”的第六屆中國(guó)品牌節(jié)在北京舉行。來(lái)自國(guó)家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、中外知名品牌專家、中外投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、品牌經(jīng)理人、媒體代表等3000多名嘉賓齊聚一堂，共同探討在中國(guó)自主品牌的發(fā)展之道。

　　期間，第六屆中國(guó)品牌節(jié)電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒發(fā)了2012年品牌中國(guó)各項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中利郎榮獲了“2012年品牌中國(guó)大獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、清華同方榮獲了“2012年品牌中國(guó)大獎(jiǎng)最佳高科技企業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、北汽集團(tuán)榮獲“2012年品牌中國(guó)大獎(jiǎng)最佳品牌管理獎(jiǎng)”。這個(gè)榮譽(yù)不僅僅是肯定了利郎商務(wù)男裝在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域所取得的成績(jī)，同時(shí)濃縮了利郎這一中國(guó)自主品牌的成長(zhǎng)歷程。

（圖）利郎榮獲2012品牌中國(guó)大獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

　　利郎榮獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)，源于其多年來(lái)在時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域上，以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)為指導(dǎo)，所創(chuàng)造出的諸多亙古不衰、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)理念。

　　“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”短短五個(gè)字，既是利郎的廣告語(yǔ)，又是產(chǎn)品風(fēng)格，還是品牌的核心價(jià)值。據(jù)透露，十年前一次不經(jīng)意的碰撞，利郎啟用了“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”這一廣告語(yǔ)。十年間，利郎竭盡全力地在詮釋這一主題。而不同的時(shí)期，處于品牌各個(gè)階段的利郎對(duì)這一主題的理解也不盡相同。

　　一開始的“取舍之間、彰顯智慧”展現(xiàn)了有舍有得的中華傳統(tǒng)思想；而“多則惑，少則明”解讀了簡(jiǎn)約的真諦；“世界無(wú)界，心容則容”則包含了有容乃大的精髓，也體現(xiàn)了利郎的不簡(jiǎn)單。今天，利郎的“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”已升華為“我們的時(shí)代”。在我們的時(shí)代，“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”已經(jīng)成為商務(wù)人士追求的一種主旋律。這是一種低調(diào)卻又不失情調(diào)的生活哲學(xué)。

（圖）利郎（中國(guó)）有限公司總裁助理沈莉參與品牌中國(guó)服裝高峰論壇

　　而利郎近年來(lái)由“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的理念轉(zhuǎn)化而成的產(chǎn)品風(fēng)格，也在世界各大時(shí)尚盛會(huì)上取得了不俗的表現(xiàn)。

　　2007年，利郎成為第一個(gè)登頂國(guó)際頂尖時(shí)裝周——米蘭時(shí)裝周的亞洲品牌。在米蘭時(shí)裝周上，充滿中國(guó)傳統(tǒng)元素的“中國(guó)兵馬俑大秀”驚艷米蘭?，F(xiàn)場(chǎng)，兵馬俑在整臺(tái)服裝秀顯得特別的具有震撼力和感染力，強(qiáng)烈節(jié)奏的秀場(chǎng)音樂(lè)更是讓人感覺(jué)回到了古代沙場(chǎng)點(diǎn)兵出征的雄壯氣氛。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士有評(píng)論稱兵馬俑為利郎而復(fù)活。

　　隨后以“商秦智變”為主題的東京時(shí)裝周走秀延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)格，再次使中國(guó)風(fēng)席卷世界第五大時(shí)裝周。“商秦智變”現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用了富有中國(guó)韻味的背景音樂(lè)，中國(guó)傳統(tǒng)戲曲中的唱腔、念白、叫板，甚至過(guò)門，而與米蘭時(shí)裝周相比，該場(chǎng)的服裝明顯更趨實(shí)用性與成衣化。

　　過(guò)去的光環(huán)與褒獎(jiǎng)并不是過(guò)眼云煙，而是激勵(lì)品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域能夠取得更好的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌的國(guó)際化。作為中國(guó)男裝時(shí)尚創(chuàng)意的集大成者，利郎為此建立了利郎心路創(chuàng)意園。

　　據(jù)利郎（中國(guó)）有限公司總裁助理沈莉介紹，2012年1月，利郎在總部晉江動(dòng)工建設(shè)國(guó)內(nèi)首家以融入“文化、設(shè)計(jì)、研發(fā)”為一體定位的心路創(chuàng)意園。隨著利郎心路創(chuàng)意園區(qū)整體功能開發(fā)，園區(qū)內(nèi)將收錄一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師作品，同時(shí)開設(shè)設(shè)計(jì)坊，為富有才華的設(shè)計(jì)人才提供一個(gè)發(fā)揮的平臺(tái)。另外隨著園區(qū)的建設(shè)，人才吸引、公益慈善等系列功能也將日臻完善。

　　利郎（中國(guó)）有限公司商務(wù)時(shí)尚設(shè)計(jì)總監(jiān)黃彬是這樣解釋創(chuàng)意在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的作用?！爱a(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)于品牌風(fēng)格?！秉S彬解釋，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己獨(dú)特的審美理念。當(dāng)個(gè)人的觀點(diǎn)與所服務(wù)的品牌理念相吻合時(shí)，就會(huì)形成品牌的個(gè)性特色，也會(huì)引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴與市場(chǎng)的認(rèn)可。

（圖）利郎（中國(guó)）有限公司商務(wù)時(shí)尚設(shè)計(jì)總監(jiān)黃彬接受專訪

　　在第六屆中國(guó)品牌節(jié)上，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐指出，當(dāng)今中國(guó)品牌面臨著轉(zhuǎn)型和驅(qū)動(dòng)兩大問(wèn)題。而要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵還在于依靠樹立科學(xué)發(fā)展觀，靠擴(kuò)大內(nèi)需，靠自主創(chuàng)新，靠各種配套措施。核心問(wèn)題是一個(gè)“軟”字，即充分利用“軟資源”，提升“軟實(shí)力”。軟資源指的是信息、知識(shí)、科技、文化、管理、創(chuàng)意等等非物質(zhì)性資源。而且，物質(zhì)性的“硬資源”的利用水平，取決于和軟資源的結(jié)合程度。利郎依托創(chuàng)意園這一平臺(tái)，把時(shí)尚潮流信息、創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念等軟資源進(jìn)行整合，將實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，有利于利郎在時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀