從北京到倫敦，燕京品牌穩(wěn)步走向國際化

　　第30屆奧運(yùn)會7月27日在英國倫敦拉開戰(zhàn)幕，作為中國啤酒行業(yè)唯一一家沒有外資參股和控股的國有大型啤酒企業(yè)，燕京啤酒鼎力支持世界盛事，連出三大舉措：全力支持中國乒乓健兒出征倫敦奧運(yùn)會，與中國國家乒乓球隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作計劃，成為中國乒協(xié)官方合作伙伴；與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在今年倫敦奧運(yùn)會期間共同打造“北京文化周”系列活動；7月24日在倫敦奧林匹克西廳舉辦活動，展示世界新都市——北京的古韻與現(xiàn)代氣息，通過倫敦？北京文化周的全球舞臺，為民族文化及品牌搭建立體宣傳平臺。

　　兩大國企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打造倫敦“北京文化周”

　　據(jù)介紹，今年倫敦奧運(yùn)會期間，作為上屆奧運(yùn)主辦城市的北京將在倫敦舉辦“北京文化周”，包括北京文化周“燕京之夜”開幕式演出、“燕京之夜·中國三大男高音”音樂會、北京交響音樂會、北京文化展、北京藝術(shù)與民俗展等文化活動。燕京啤酒董事長李福成表示：此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運(yùn)情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，有效的提升燕京啤酒在國際市場上的品牌形象，更可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進(jìn)一步推動首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

　　作為民族啤酒工業(yè)代表的燕京啤酒，長期以來一直努力創(chuàng)造更高的社會效益，以回報社會各界對燕京啤酒事業(yè)的大力支持，回報廣大消費(fèi)者對燕京啤酒的信任和忠誠。乒乓球是中國的國球，中國乒乓球是中華民族的驕傲，乒乓球的發(fā)展一直受到全社會、全國人民的共同關(guān)注和支持。贊助中國的國球，是燕京啤酒回報社會，回饋大眾的真實(shí)體現(xiàn)，也是燕京啤酒履行社會責(zé)任的具體實(shí)踐活動。

　　持續(xù)提升燕京品牌，做大做強(qiáng)企業(yè)是燕京集團(tuán)堅(jiān)持不懈的奮斗目標(biāo)。在經(jīng)歷了30多年的風(fēng)風(fēng)雨雨后，燕京啤酒由30多年前，年產(chǎn)萬噸的北京小型啤酒廠發(fā)展成產(chǎn)銷量超550萬千升，躋射世界前八強(qiáng)的大型啤酒集團(tuán)。

　　攜手中國乒乓協(xié)會 進(jìn)軍倫敦奧運(yùn)會

　　燕京啤酒集團(tuán)自2005年成功成為北京奧運(yùn)會贊助商、并與中國皮劃艇隊(duì)結(jié)為官方合作伙伴，出資570萬重獎在北京2008奧運(yùn)會上獲得優(yōu)異成績的奧運(yùn)水上健兒之后，不斷攜手國家重要工程和國際重要體育賽事，開展奧運(yùn)等體育營銷活動，以契合燕京品牌不斷發(fā)展所肩負(fù)的民族期望和品牌責(zé)任。2012年倫敦奧運(yùn)會已經(jīng)進(jìn)入10天倒計時關(guān)鍵時刻，燕京啤酒繼續(xù)秉承著企業(yè)的民族精神，牽手國家乒乓球隊(duì)，共赴倫敦，為國家體育事業(yè)發(fā)展盡一份力量，同時通過合作奧運(yùn)健兒，進(jìn)一步提升品牌的凝聚力，推動燕京企業(yè)的國際化進(jìn)程。

　　對于燕京啤酒和中國乒乓球隊(duì)合作的緣由，燕京啤酒公司董事長李福成先生總結(jié)了三大要素，一是雙方相通相近的精神及高度一致的民族使命感；二是燕京啤酒對中國體育事業(yè)和奧運(yùn)的深厚情結(jié)；三是源自燕京啤酒作為中國國有民族企業(yè)的社會責(zé)任。

　　2008年，燕京啤酒集團(tuán)作為北京奧運(yùn)官方贊助商，為奧運(yùn)提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時通過北京奧運(yùn)會這一盛事平臺，提升燕京品牌的影響力，推進(jìn)品牌向國際化邁進(jìn)。經(jīng)過四年發(fā)展，燕京啤酒集團(tuán)通過科技創(chuàng)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提高品牌的內(nèi)涵，集團(tuán)取得了快速的發(fā)展，從2007年，產(chǎn)銷量突破400萬千升，品牌價值達(dá)到206億元，發(fā)展至2011年，產(chǎn)銷量達(dá)到550.6萬千升，品牌價值擢升至281.17億元。

　　在今后的發(fā)展過程中，燕京啤酒也將會以中國乒乓球隊(duì)為榜樣，繼續(xù)堅(jiān)持著“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”之路，秉承“以情做人人，以誠做事，以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念，全面促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，爭取在“十二五”末，全面實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷量800萬千升，并挺進(jìn)世界啤酒行業(yè)排名前五名！

來源：中國網(wǎng)

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