亞洲最佳品牌價值榜單

據(jù)Campaign亞太2012年亞洲最佳品牌1000強(qiáng)報告，在大陸消費(fèi)者心目中，蘋果領(lǐng)跑品牌價值榜單;而在香港，三星則超越蘋果力拔頭籌。該報告是亞太地區(qū)規(guī)模最大且最具影響力的品牌調(diào)查。

　　這次是“亞洲最佳品牌1000強(qiáng)”第九次發(fā)榜，報告以Campaign亞太和尼爾森的聯(lián)合調(diào)查為基礎(chǔ)，主要針對亞太區(qū)12個主要區(qū)域市場的消費(fèi)者：澳大利亞、中國、香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國以及越南。

　　本次調(diào)查涵蓋14個主要產(chǎn)品和服務(wù)類別，涉及73個子類別。排名基于受訪者眼中的最佳品牌。調(diào)查結(jié)果隨后經(jīng)加權(quán)處理調(diào)整，以反映總?cè)丝诘哪挲g、性別和家庭月入等具有的代表性。

　　在中國大陸的調(diào)查中，躋身十強(qiáng)的最佳品牌是蘋果、雀巢、香奈兒、索尼、三星、統(tǒng)一、松下、耐克、佳能以及星巴克。值得注意的是，奢侈品零售品牌香奈兒首次上榜。

　　艾德惠研Oracle Added Value副總裁Jan Van Loon表示：“蘋果清晰的戰(zhàn)略思路以及明確的產(chǎn)品定位使其成為不折不扣的創(chuàng)新者，其品牌個性非常適合中國這樣發(fā)展迅速的市場——中國消費(fèi)者不會接受一成不變的品牌。”

　　他預(yù)計，隨著蘋果產(chǎn)品的日益普及，未來數(shù)年該品牌還將在榜單占一席之地。“蘋果將憑借遠(yuǎn)超競爭對手的強(qiáng)大聲譽(yù)吸引忠實(shí)的消費(fèi)群?！?/p>

　　除香奈兒外，其他排名也有所提升的奢侈品牌為古馳第17位、阿瑪尼第24位以及路易威登第38位。在Van Loon看來，這都直接惠益于中國GDP的增長。“我們看到越來越多的人為了彰顯個人成功而購買奢侈品。而且，奢侈品的品質(zhì)保證也使其成為理想的投資方式，”他補(bǔ)充道。

　　中國大陸排名中顯現(xiàn)的另一趨勢是國產(chǎn)品牌的弱勢。在去年的調(diào)查中，前二十名中國產(chǎn)品牌占了八席，而今年僅占三席，分別是同仁堂第11位、康師傅第14位以及海爾第15位。去年位列前十的蒙牛和百度今年則下滑至第89位和第37位。

　　Van Loon表示，國際品牌在拉近與消費(fèi)者距離方面投資巨大，這導(dǎo)致了本土品牌的弱勢。“與本土品牌不同，相對于產(chǎn)品功能，國際品牌更關(guān)注其品牌的情感收益。品牌策略也發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以產(chǎn)品設(shè)計主導(dǎo)市場轉(zhuǎn)向以尊重和理解來贏得消費(fèi)者的心。盡管定位更高，但他們?nèi)猿晒U(kuò)大了市場份額，”他表示。

　　雖在大陸位列榜首，但在香港的調(diào)查排名中，蘋果面對同類電子品牌三星卻未能如愿，只能屈居第二。緊隨其后的是索尼、雀巢和松下。
　　香港本土品牌在香港消費(fèi)者中的表現(xiàn)也相對較弱，僅有兩個本土品牌躋身前二十位：屈臣氏第9位和匯豐銀行第12位。上榜的其他本土品牌包括萬寧從第27位降至第32位、國泰航空從19位降至第34位以及百佳從第21位降至第45位。

　　有趣的是，香港消費(fèi)者優(yōu)先考慮的是喜力啤酒、寶馬汽車、敦豪物流公司以及SK-II女性護(hù)膚品等國際品牌，與大陸消費(fèi)者的觀點(diǎn)一致。

來源：端木傳龍

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