白象換標加速民族品牌國際化進程

隨著中國企業(yè)對國際市場的重視，國內(nèi)開始掀起民族品牌換標熱潮。近日，記者從白象食品集團獲悉，白象成為世界方便面理事單位后其國際化進程加速，悄然換標進行品牌升級，而所換的新LOGO也一改過去的本土化，以時尚現(xiàn)代的清新感與國際接軌。

　　據(jù)白象食品集團新聞發(fā)言人鄧敏介紹，白象新logo的定位和設計，由目前全球品牌最知名的品牌咨詢公司朗濤全程操刀，以往LOGO中那個托著一碗方便面、憨厚可愛的小白象將被一個云彩狀的橙色標志取而代之，新標識將給消費者以更時尚和現(xiàn)代的印象。未來白象將的目標是成為世界食品工業(yè)十強，而換標則是為了民族品牌的國際化。

　　掀起民族品牌換標熱潮

　　從海爾家電到聯(lián)想電腦，再從吉利汽車到到李寧服裝……現(xiàn)到最近新?lián)Q標的白象方便面，民族品牌集體發(fā)力國際化市場已引起社會的高度關注。

　　近兩年來，國內(nèi)各大品牌迎來了新一輪換標潮，最為引人矚目的是“吉利 360 萬換標”事件，繼而是中國汽車五大自主品牌相繼換標;李寧服裝、洽洽瓜子、白象方便面……幾乎各行業(yè)的龍頭企業(yè)都在為提升品牌的國際形象而換標，那么背后隱藏的是各大企業(yè)角逐國際市場的雄心。

　　對于方便面行業(yè)龍頭企業(yè)的換標，國內(nèi)知名營銷專家肖先生表示，中國方便面行業(yè)在市場需求拉動下不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)18年實現(xiàn)穩(wěn)定增長。目前已經(jīng)成為方便面產(chǎn)銷第一大國。但食品安全問題、生產(chǎn)技術瓶頸、品牌國際化等問題已經(jīng)對我國方便面行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生日益明顯的阻礙作用。在這種情況下，亟需方便面企業(yè)進行品牌升級。

　　鄧敏表示，白象早在2009年下半年就已全面啟動集團新品牌計劃，經(jīng)過兩年多的品牌梳理、研究、設計和品牌測試，今年五月才正式對外發(fā)布。而產(chǎn)品的logo更新，將在后續(xù)的時間段里相繼開展。白象換標正是企業(yè)啟動全球品牌戰(zhàn)略的一項重要舉措，未來白象將向多元化方向發(fā)展全面與國際市場接軌。

　　據(jù)了解，白蠏 Logo外形上由中文“品”字演變而來，一是傳達白象將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意;二是傳達白象未來以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。logo外形也酷似一朵云彩，傳達中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。因此白象新品牌還為此提出了“樂健生活”的SLOGAN，正是希望未來的白象在給消費者帶來更多健康、安全的食品的同時，也能讓消費者享受到快樂的生活。

　　國內(nèi)知名品牌營銷專家李天認為，中國方便面行業(yè)盡管2011年行業(yè)總產(chǎn)量已突破500億元，但行業(yè)的總銷量增幅放緩甚至波動下滑早已是方便面行業(yè)客觀存在的事實。在這種行業(yè)現(xiàn)狀下，康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)無論是品牌力，還是行業(yè)影響方面，都要優(yōu)于白象，企業(yè)換標顯得尤為重要。

　　鄧敏表示，白象新logo之所以選擇悄然切換，除了白象一貫的低調(diào)作風外，更多是出于集團品牌國際化戰(zhàn)略進程的考慮。由于民族品牌國際化的進程中需要克服很多困難，因此需要企業(yè)從每一個細節(jié)上做到位，才能使民族品牌在國際市場上立于不敗之地。

　　引領民族品牌走向國際化

　　河南一位接近白象高層的劉先生告訴記者，盡管近年來白象在產(chǎn)品、渠道的優(yōu)勢非常明顯，但此前距離國際知名食品品牌尚有一段距離，而品牌正是白象的關鍵短板，白象之所以悄然換標，正是不想引起競爭者的高度警覺。下一步白象可能會在品牌上投入巨大的資源和精力，通過換標等一系列動作逐步打造企業(yè)的品牌優(yōu)勢。

　　鄧敏告訴記者，白象方便面這些年一直以低調(diào)、務實、實惠的印象得到了中國億萬消費者的認同，尤其是在二線市場，白象方便面的消費忠誠度很高。但隨著行業(yè)競爭的加劇，消費者對產(chǎn)品的需求多樣性越來越高，白象的品牌形象和定位要跟康師傅、統(tǒng)一競爭，就必須走出原有的形象，而多些時尚、現(xiàn)代的印象。

　　按照白象食品集團董事長姚忠良說法，結(jié)合當前全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮中原經(jīng)濟區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，白象集團不僅著眼于國內(nèi)市場，更放眼于全球市場，成為有一定規(guī)模的國際食品品牌。

　　值得注意的是，早在2011年，白象食品集團就已經(jīng)啟動了白象新15年戰(zhàn)略規(guī)劃，目標是圍繞食品深加工相關產(chǎn)業(yè)。白象將用15年的時間實現(xiàn)銷售2000億元，挺進世界食品行業(yè)十強，而全球新品牌戰(zhàn)略正是白象啟動新15年戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，國內(nèi)品牌走國際化道路，是外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的客觀需求，是中國企業(yè)面臨全球經(jīng)濟競爭形勢，尋求自身出路的必然選擇，也是民族企業(yè)成熟的重要表現(xiàn)。民族企業(yè)只有走上國際大舞臺，同臺競技，才有可能爭得一席之地，也才有利于企業(yè)做強做大，而白象未來十五年的規(guī)劃和換標之舉，必將成為行業(yè)的風向標，加速民族品牌國際化的進程。

來源：中國營銷傳播網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀