奧克斯的品牌年輕化

　　能不能讓奧克斯的品牌再年輕化一點？

　　這是最近奧克斯空調(diào)的高層們在思考的一個問題，但作為地地道道的行動派，他們迅速將想法變成了行動。

　　6、7兩月，凡在國內(nèi)20個城市的萬達廣場大玩家店面消費，均可參加奧克斯空調(diào)的現(xiàn)場活動，不僅可以免費進行籃球機、跳舞機等游戲，更有機會贏得奧克斯空調(diào)；相同時段，在各城市家電賣場的奧克斯專柜，購買奧克斯空調(diào)同樣可以獲贈大玩家游戲幣。

　　這不是奧克斯的第一次異業(yè)合作，當然，也不會是最后一次，在品牌減齡、形象加分這個問題上，企業(yè)從來就沒停止過自己的革命。

賣空調(diào)玩的是混搭

　　托馬斯·弗里德曼在其名作《世界是平的》中提到：當世界變得平坦的時候，每個企業(yè)都被置于同一個平臺，而縱橫交錯的立體式的資源整合才是勝出的關(guān)鍵。

　　雖然這句提示已經(jīng)有很多年，但明顯大部分企業(yè)還是不得要領(lǐng)。

　　擅長營銷的奧克斯坐不住了。奧克斯調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80后、90后的年輕群體是空調(diào)行業(yè)極具潛力的市場，他們一部分是自己購買空調(diào)，一部分對家庭購買有很大的決策權(quán)，而且相對于中老年，他們的品牌忠誠度較低，很容易接受其他品牌，而對于新鮮創(chuàng)意等方面的消費需求也能讓奧克斯的品牌更年輕化。兩家所屬行業(yè)的代表公司將分散的利益主體共置于一個公共的平臺上，雙方均能在共同愿景的達成中實現(xiàn)自己的利益訴求。奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰認為，家電產(chǎn)品的消費群體與飲料快消品、游樂場的消費人群在年齡段上有很大程度的互補性，雙方跨界合作，可以借此相互拓展大批潛在消費人群。

　　其實，奧克斯愛玩混搭早就是眾所周知的。2011年，奧克斯就曾與娃哈哈合作，通過“開瓶有獎“的合作方式迅速提升了銷量。

做品牌玩的是年輕化

　 “為了做百年品牌，奧克斯一直在進行著自己的年輕化革命?！苯鸾鼙硎?。從較早的簽約米盧、贊助中巴足球賽、拍攝皇馬巨星廣告到今天的異業(yè)合作、線上渠道開拓以及生產(chǎn)fashiondo新品，奧克斯都在通過刺激年輕消費者的興奮點，提高在他們心中的品牌形象。

　　而為了迎合年輕人網(wǎng)購的消費需求，奧克斯空調(diào)線上渠道的發(fā)展速度同樣驚人。作為較早意識到網(wǎng)絡陣地戰(zhàn)略意義的空調(diào)企業(yè)，奧克斯于2009年9月便開始與淘寶網(wǎng)進行合作，成為空調(diào)行業(yè)內(nèi)率先嫁接淘寶的企業(yè)。隨后，在萬人團購、光棍節(jié)聯(lián)合促銷等一系列時尚的促銷方式中，都絕對不會缺少奧克斯的身影?！捌放颇贻p化應該是包含產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新等多個維度的系統(tǒng)工程，奧克斯要做的就是把這些維度全部打通?！敖鸾苷f道，在今天這個時代，所有的企業(yè)都應牢記：不創(chuàng)新，不成活。

來源：中國消費者報

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