百年“青島啤酒”的商標(biāo)之路

　　始建于1903年的青島啤酒是中國(guó)歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一?；仡櫱鄭u啤酒商標(biāo)發(fā)展演變的歷史，可以發(fā)現(xiàn)青島啤酒很早就意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。

1948年，“青島啤酒”商標(biāo)在國(guó)民政府商標(biāo)局獲得注冊(cè)。當(dāng)初的“青島啤酒”商標(biāo)的左上方是位于西部棧橋風(fēng)景區(qū)小青島的燈塔。四周有4個(gè)小字，為漢字青島啤酒；最突出的標(biāo)志為T(mén)SINGTAO，也就是青島啤酒的字母商標(biāo)。圖形、中文、字母3個(gè)要素也成為了以后青島啤酒商標(biāo)的基本要素。1950年初，青島啤酒使用的是“燈塔”商標(biāo)，后來(lái)在中國(guó)香港商人的建議下，商標(biāo)中的燈塔改為使用至今的棧橋回瀾閣，并于1958年在中國(guó)香港注冊(cè)，之后，伴隨著出口的步伐，青島啤酒商標(biāo)首先在美國(guó)和加拿大等地開(kāi)始了國(guó)際注冊(cè)之路。

1978年，將“青島啤酒”文字、圖形和英文組合的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)完成商標(biāo)注冊(cè)，依法享有了對(duì)“青島”商標(biāo)在啤酒類(lèi)產(chǎn)品上的獨(dú)占使用權(quán)，這也是國(guó)內(nèi)較早通過(guò)注冊(cè)獲得排他性專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)之一。2005年青島啤酒標(biāo)識(shí)更新升級(jí)，由棧橋LOGO、英文羅馬飾體字“TSINGTAO”及其輔助圖案和中文“青島啤酒”3個(gè)元素組成。青島啤酒標(biāo)識(shí)以突出英文名稱(chēng)為主，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌形象的統(tǒng)一。標(biāo)識(shí)中的棧橋LOGO加上經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的中英文字體和輔助圖案，反映出青島啤酒品牌優(yōu)質(zhì)和可靠的形象特質(zhì)，使整體形象富于國(guó)際化和親和力。同年，青島啤酒開(kāi)始通過(guò)馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

青啤公司對(duì)商標(biāo)注冊(cè)采取完全積極開(kāi)放的態(tài)度，只要是對(duì)保護(hù)商標(biāo)有必要的，就100%地進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，截至目前，青啤公司在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)了300余件商標(biāo)，其中不僅重點(diǎn)保證“青島”主品牌和“嶗山”、“山水”、“漢斯”等子品牌的核心商標(biāo)得到注冊(cè)保護(hù)，而且同時(shí)加強(qiáng)核心商標(biāo)的聯(lián)合保護(hù)和防御保護(hù)，比如，將青島啤酒商標(biāo)中的核心因素棧橋圖形、字母“TSINGTAO”、文字“青啤”及拼音“QINGPI”等在20多個(gè)商品和服務(wù)類(lèi)別上申請(qǐng)了注冊(cè)，最大限度地保護(hù)好青島啤酒的商標(biāo)，防止商標(biāo)受到淡化。另外，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)對(duì)與青島啤酒商標(biāo)相似的商標(biāo)提出異議或爭(zhēng)議，阻止惡意模仿青島啤酒的商標(biāo)得以注冊(cè)。

為配合海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，青啤公司通過(guò)馬德里體系等組織在全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了153件青島啤酒的商標(biāo)，其中通過(guò)馬德里體系注冊(cè)6件，單獨(dú)國(guó)家注冊(cè)147件，基本覆蓋青島啤酒主要市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)，保證了青島啤酒的商標(biāo)在國(guó)外不被搶注。針對(duì)各種侵犯青島啤酒商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，青啤公司一貫采取堅(jiān)決而嚴(yán)厲的態(tài)度依法進(jìn)行打擊，堅(jiān)決維護(hù)青島啤酒的合法權(quán)益。

作為一個(gè)擁有百年歷史的品牌，青島啤酒經(jīng)歷了時(shí)代變幻的磨煉而茁壯成長(zhǎng)，百年的沉淀積累了青島啤酒深厚的底蘊(yùn)，也給予青島啤酒重新煥發(fā)青春的力量。新的百年，青島啤酒正朝著全球影響力品牌的公司遠(yuǎn)景出發(fā)遠(yuǎn)航，相信在這一個(gè)百年里，青島啤酒會(huì)使這塊中國(guó)的金字招牌更加熠熠生輝。（王俊杰）

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