絲綢品牌的強國之路

　　編者按近日，作為第十五屆渝洽會的重頭論壇之一，“中國（重慶）絲綢品牌戰(zhàn)略高峰論壇”在南坪國際會展中心舉行。這是渝洽會第一次策劃組織繭絲綢行業(yè)的專題論壇。商務(wù)部市場運行司副巡視員、國家繭絲辦副主任李朝勝在演講中特別指出中國絲綢應(yīng)該向美國蘋果公司學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新并加強拓寬創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的通道，這樣才能堅持鞏固中國絲綢的優(yōu)勢地位。

　　絲綢消費者認(rèn)知抽樣調(diào)查結(jié)果

　　絲綢是中國古老文化的象征80.4%的消費者對絲綢為中國古老文化的象征表示贊同；18.7%表示比較贊同；只有1%表示不太贊同；不贊同為零。

　　了解中國絲綢文化有18.6%表示“我很了解中國絲綢文化”；有54.4%基本贊成；有14%不了解。

　　絲綢產(chǎn)品滿意度16.5%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品非常滿意；74.2%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品比較滿意；0.8%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品不太滿意；0%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品不滿意。

　　絲綢品牌認(rèn)知度69.9%消費者對“我?guī)缀跽f不上絲綢制品品牌的名稱”表示贊成，表明絲綢品牌認(rèn)知度較低；67%贊成“經(jīng)常在固定地點購買絲綢產(chǎn)品”；81.8%表示更依賴?yán)献痔柦z綢店產(chǎn)品品質(zhì)。

　　消費者心目中絲綢的品牌形象71.9%選擇“健康”；63.6%選擇“天然”；11.5%選擇“奢華”；33%選擇“時尚”；32.5%選擇“環(huán)?！保?8.3%選擇“美麗”；23.5%選擇“怡人”；13.4%選擇“綠色”。

　　我國絲綢貿(mào)易額雖然依然占世界絲綢貿(mào)易比重的80%，但占中國出口額的比重由1985年的3.4%降為2011年0.19%。我們應(yīng)十分清醒地認(rèn)識到，經(jīng)濟(jì)大國不一定就是經(jīng)濟(jì)強國，尤其與美國、日本、德國在品牌、價值創(chuàng)造所處地位相比，我國要成為絲綢品牌強國還有很長的路程。我們必須抓住“十二五”這一歷史機遇期，深化改革開放，實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，走出一條借鑒與創(chuàng)新的中國絲綢品牌道路。絲綢品牌強國的重要標(biāo)準(zhǔn)絲綢品牌強國首先應(yīng)具有較大的絲綢經(jīng)濟(jì)總量，成為世界絲綢貿(mào)易、產(chǎn)能、產(chǎn)量的第一梯隊和領(lǐng)軍。我國絲綢產(chǎn)量、產(chǎn)能和出口額已在幾十年來保持世界前列和第一的地位，但是國內(nèi)消費水平還不高，人均絲綢消費低于世界平均值。

　　絲綢品牌強國應(yīng)成為國際貿(mào)易規(guī)劃的主要參與者和制定者，有較強的定價權(quán)和價格發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)能力。我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易中處于較低端，貿(mào)易依存度過高；在國際市場渠道中處于被動地位。而且，我國正式加入WTO時間剛十年，基本世貿(mào)規(guī)則尚在熟悉、適應(yīng)和接軌過程之中，在國際貿(mào)易規(guī)則的制定上，尚缺乏足夠的發(fā)言權(quán)，在貿(mào)易談判中處于弱勢。

　　絲綢品牌強國必須在絲綢貿(mào)易中具有明顯的綜合競爭優(yōu)勢。目前我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際分工中，與美日德法意等發(fā)達(dá)國家相比，在核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、重大裝備和計量儀器、專利和知名品牌等方面明顯落后。我國絲綢產(chǎn)品雖然技術(shù)進(jìn)步較快，但總體看還是缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌優(yōu)勢，市場替代性很高，離國際分工微笑曲線的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價格取勝。

　　絲綢品牌強國應(yīng)具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務(wù)價值。當(dāng)絲綢品牌文化內(nèi)涵通過營銷模式創(chuàng)新和延伸，形成更大的服務(wù)市場，創(chuàng)造更多的附加值，即從貨物貿(mào)易升級為服務(wù)貿(mào)易，這是衡量一個國家現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志，也是絲綢品牌強國的標(biāo)志。

　　深化改革開放的重要任務(wù)之一，就是瞄準(zhǔn)世界知名品牌和經(jīng)驗，從四個標(biāo)準(zhǔn)方面加快與世界接軌，向強手學(xué)習(xí)，向規(guī)則要話語權(quán)，通過科技進(jìn)步和標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域提升核心競爭力，擴大消費，提高絲綢行業(yè)整體效益。

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