老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩

　時下，一些老字號的商標(biāo)商號被濫用、盜用的情況時有發(fā)生，而近期老字號的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。先有“敬義泰”、“信遠(yuǎn)齋”、“世盛泰”等商標(biāo)官司，后有近日剛剛落下帷幕的“王老吉”商標(biāo)歸屬之爭。

　　日前，國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，香港鴻道集團(tuán)有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。“王老吉”商標(biāo)的紅綠之爭落下帷幕，但是老字號“王老吉”的命運卻前途未卜。

　　“王老吉”的現(xiàn)狀可以作為國內(nèi)老字號狀況的縮影，一般老字號企業(yè)有著少則幾十年、多則數(shù)百年的歷史，享有較高的社會知名度，它們本身是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)在面臨社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇時卻表現(xiàn)得有點難以適應(yīng)“氣候”，商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭等糾紛不斷，目前因為各種商標(biāo)問題而頭疼的老字號企業(yè)不在少數(shù)，并且制約了老字號企業(yè)的壯大和發(fā)展，許多老字號企業(yè)面臨市場喪失、品牌流失的困境。

　　歷史遺留問題

　　由于老字號一般都有較長的發(fā)展歷史，在長期發(fā)展的過程中對老字號的商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)生了很多歷史遺留問題。老字號不同于一般企業(yè)的字號，它深深地滲透在企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和消費者的心中，起到了標(biāo)識產(chǎn)品、服務(wù)來源與品質(zhì)的功能，實際上就是未注冊的商標(biāo)。但令人遺憾的是，有些老字號的商標(biāo)早已被別的企業(yè)注冊，采芝齋至今無法使用“采芝齋”商標(biāo)，只能另行注冊“采芝圖”商標(biāo)；陸稿薦只在鹵菜上將字號注冊為商標(biāo)，但在餐飲等項目上未進(jìn)行保護(hù)性注冊，被成都一家企業(yè)搶注。商標(biāo)被搶注導(dǎo)致老字號只能在店牌上、產(chǎn)品包裝上使用字號，影響了企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳力度。

　　幾年前的“冠生園”事件讓人記憶猶新，這個老字號由冼冠生于1918年在上海創(chuàng)立，1949年以前冼冠生在全國各地開設(shè)了南京冠生園、重慶冠生園和武漢冠生園等。新中國成立后，各地的冠生園收歸國有，昔日的冠生園集團(tuán)有限公司被拆成了許多家沒有任何資產(chǎn)關(guān)系的獨立的企業(yè)，因此對如何保護(hù)老字號“冠生園”的商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生了相當(dāng)大的困難，為“南京冠生園月餅事件”導(dǎo)致“冠生園”系列企業(yè)全線崩盤埋下了隱患，而這個隱患最終竟也成為現(xiàn)實，令人感嘆天意弄人之余，不得不思考如何解決在保護(hù)老字號及其商標(biāo)權(quán)方面所存在的歷史遺留問題。

　　權(quán)利意識問題

　　商標(biāo)意識淡薄，輕視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。老字號企業(yè)在經(jīng)營品牌、不斷創(chuàng)新的過程中理應(yīng)善于運用知識產(chǎn)權(quán)法律制度來保護(hù)其品牌及創(chuàng)新成果，但遺憾的是，不少老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)，不善于運用法律武器來保護(hù)自己的字號及商標(biāo)權(quán)。近幾年來，老字號遭遇同名尷尬屢見不鮮，“瑞蚨祥”、“張小泉”、“同仁堂”、“狗不理”等這些耳熟能詳?shù)睦献痔柖冀?jīng)歷同名引起的糾紛。

　　一些老字號企業(yè)沒有及時將自己的商號注冊為商標(biāo)，而一些企業(yè)乘機(jī)將老字號企業(yè)名稱中的商號注冊為自己商品的商標(biāo)，當(dāng)老字號企業(yè)在開拓市場過程中才發(fā)現(xiàn)自己的商號已經(jīng)為他人所搶注，從法律上喪失了對自己商號作為商標(biāo)使用的權(quán)利。比如“金華火腿”的原產(chǎn)地已不能使用“金華火腿”商標(biāo)，因為這個商標(biāo)的專用權(quán)已被浙江省杭州食品公司廉價收購并獨家享有。

　　老字號的保護(hù)，既需要立法的完善，也需要企業(yè)自身的商號保護(hù)意識的提高。當(dāng)遇到侵權(quán)行為時，企業(yè)應(yīng)主動申請法律保護(hù)，主張應(yīng)有權(quán)利。但是面對高額維權(quán)成本，很多老字號企業(yè)在面臨商標(biāo)侵權(quán)行為時卻多表現(xiàn)為進(jìn)退維谷。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀