嘆！百年時(shí)尚品牌的轟然倒下

　　一個(gè)擁有161年歷史的國際時(shí)尚服裝品牌轟然倒下，這在近期相對(duì)平靜的時(shí)裝界激起了不小的波瀾。英國奢侈品牌雅格獅丹（Aquascutum）在宣布破產(chǎn)后，留給人們的是諸多疑問和思考。

　　曾經(jīng)一度輝煌的雅格獅丹，曾經(jīng)在時(shí)尚服裝界與博柏利（Burberry）并駕齊驅(qū)，是英國最具歷史和文化底蘊(yùn)的奢侈品牌之一。回首其品牌發(fā)展歷程，其興衰的歷史令人頗為感慨。1851年，雅格獅丹創(chuàng)辦人約翰·艾瑪麗發(fā)明了舉世聞名的防水羊毛，并將這一專利應(yīng)用于防水衣的制作中，雅格獅丹的防水衣物成為時(shí)尚，受到皇室貴族、各界名人的歡迎；1909年，雅格獅丹推出了其第一個(gè)系列女裝，立即成了英國文化和不列顛國際時(shí)裝形象的一個(gè)標(biāo)志；1955年，雅格獅丹首次將一種具有閃光效果的面料用于雨衣上，引領(lǐng)潮流；1959年，雅格獅丹發(fā)明了一種在干洗后無需再防水整理的防雨織物；20世紀(jì)80年代中期之后，雅格獅丹全方位地推出女裝系列及飾品，成為一個(gè)光彩奪目的國際知名服裝品牌。但是，在近10年里，雅格獅丹固步自封，缺乏創(chuàng)新，從而直接影響到其品牌的內(nèi)涵和市場(chǎng)的表現(xiàn)，在時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，雅格獅丹走向了一蹶不振的衰落境地，給人們留下的是無盡的惋惜。

　　品牌建設(shè)不但貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程，也貫穿在企業(yè)發(fā)展的歷程中。就在雅格獅丹宣布破產(chǎn)之際，中國的YGM公司準(zhǔn)備出資收購雅格獅丹的全部資產(chǎn)，包括其品牌、技術(shù)及所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來，中國企業(yè)的實(shí)力在不斷增強(qiáng)，“走出去”和“買進(jìn)來”的情況不斷增加，但值得深思的是，中國企業(yè)在收購雅格獅丹的同時(shí)，認(rèn)真研究其興衰的歷史，汲取其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，重視品牌的發(fā)展和創(chuàng)新，不再重蹈覆轍。

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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