艾豐：中國(guó)需要一場(chǎng)品牌革命

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌是我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，是構(gòu)建國(guó)家形象的重要力量，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在日前舉行的一次論壇上，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、深圳市人民政府高級(jí)顧問艾豐發(fā)表了題為《中國(guó)需要一場(chǎng)品牌革命》的主旨演講。艾豐表示，品牌革命的目的不是要打倒和排斥外國(guó)品牌，不是埋怨消費(fèi)者不愛國(guó)，而是要企業(yè)自己革自己的命，改變自己、提升自己。

　　艾豐首先解釋了發(fā)起品牌革命的理由：一是要改變中國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的地位。他以蘋果手機(jī)加工獲利甚微為例，說明國(guó)際經(jīng)濟(jì)的“微笑曲線”對(duì)中國(guó)加工業(yè)來說卻是個(gè)“苦笑曲線”。在我國(guó)的出口商品中，90%以上是別人的品牌，我國(guó)企業(yè)只是OEM，只有不到10%是自己的品牌?！斑@就表示，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中還是廉價(jià)的打工仔！所以我們要革命，要自己革自己的命！”艾豐呼吁。二是要改變自己看不起自己的現(xiàn)象。艾豐認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中有一個(gè)讓人痛心的現(xiàn)象，就是中國(guó)人迷信洋牌子，看不起中國(guó)品牌，這是個(gè)很普遍的現(xiàn)象。在北京有些高檔商場(chǎng)的服裝部根本找不到國(guó)產(chǎn)品牌，都是用英文字母寫的“外國(guó)品牌”。而這些品牌絕大多數(shù)只是一般的外國(guó)品牌，甚至是中國(guó)人在外國(guó)注冊(cè)的“假洋鬼子”，絕大部分是在中國(guó)加工制造的。不可否認(rèn)，中國(guó)的產(chǎn)品曾經(jīng)一度質(zhì)量欠佳，但隨著時(shí)間的推移，中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)越來越好，人們的消費(fèi)觀念也應(yīng)當(dāng)依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況而發(fā)生改變。三是要改變“兩外模式”，即主要外延擴(kuò)張發(fā)展和主要外貿(mào)拉動(dòng)的方式，增加品牌附加值。

　　艾豐表示，品牌革命首先要走出觀念上的三個(gè)誤區(qū)。一是重制造、輕品牌。許多人只記住了前半句，而忘記了后半句。審批汽車合資項(xiàng)目只問國(guó)產(chǎn)化率，不問使用誰的品牌，以致我國(guó)所有合資企業(yè)生產(chǎn)的“國(guó)產(chǎn)車”一律是外國(guó)品牌。這就是“以市場(chǎng)換技術(shù)”沒有達(dá)到預(yù)期效果的原因。二是片面理解“品牌無國(guó)界”。奧運(yùn)會(huì)之所以越辦越火，靠?jī)删湓挘骸绑w育無國(guó)界”使奧運(yùn)會(huì)可以組織世界最大規(guī)模和最高水平的比賽，而“獎(jiǎng)牌有歸屬”則成為奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大動(dòng)力之源。把這兩句話套過來，國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)是“市場(chǎng)無國(guó)界，品牌有歸屬”。三是品牌只為賺錢。有人認(rèn)為，搞品牌就是為營(yíng)銷、為賺錢。不錯(cuò)，但不到位。

　　艾豐強(qiáng)調(diào)了企業(yè)品牌的重要性。他表示，“撬動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要杠桿是品牌，而發(fā)展的主要標(biāo)志是品牌”，只有當(dāng)中國(guó)“30年至少出現(xiàn)10個(gè)～20個(gè)可以作為中國(guó)人臉面的國(guó)際頂級(jí)品牌，那時(shí)我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能算是真正成功的”。艾豐認(rèn)為，“品牌讓中國(guó)更受尊敬”，而且這一促進(jìn)作用不僅存在于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更會(huì)影響社會(huì)和政治領(lǐng)域。

　　艾豐表示，品牌革命是一場(chǎng)觀念的革命，要改變中國(guó)人重制造、輕品牌的觀念；要堅(jiān)定信念，懷抱“三顆心”，即決心、信心、耐心，認(rèn)識(shí)到革命的必要性，并做好打持久戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。（新華）

來源：中華建筑報(bào)

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