青島啤酒：外國(guó)公眾眼中的“中國(guó)符號(hào)”

　　誰(shuí)能代表外國(guó)人眼中的中國(guó)品牌和中國(guó)公司？也許你會(huì)說“一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，但答案實(shí)際上“整齊劃一”的讓你吃驚。

　　《環(huán)球企業(yè)家》聯(lián)合益普索（Ipsos）發(fā)起的2011年《外國(guó)人眼中的中國(guó)公司》調(diào)查顯示：中國(guó)企業(yè)在外國(guó)公眾中知名度不斷提升，青啤、聯(lián)想、海爾、華為、中興等已在海外市場(chǎng)浸潤(rùn)多年的中國(guó)企業(yè)，依然毫無(wú)懸念的代表著中國(guó)企業(yè)的海外形象。其中青島啤酒更是在美、英、澳、日、韓的“產(chǎn)品使用率”位列第一，在美、英、德、日、韓的“公眾認(rèn)知率”均在前五位。

　　據(jù)悉，該項(xiàng)調(diào)查旨在通過傾聽外國(guó)普通公眾的聲音，尋找真正適合全球化商業(yè)土壤的中國(guó)公司，尋找真正有能力代表中國(guó)企業(yè)形象在全球市場(chǎng)運(yùn)作的商業(yè)楷模，研究并分享他們?cè)谠絹碓蕉嘣娜蚴袌?chǎng)中贏得尊重與認(rèn)可的原因所在。在這其中，青島啤酒無(wú)疑為正在尋求國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)值得研讀的范本：用品質(zhì)贏得了世界各國(guó)消費(fèi)者的青睞與厚愛，用責(zé)任為利益相關(guān)方帶來激情與夢(mèng)想，成為更多國(guó)人的中國(guó)驕傲和名片，成為眾多外國(guó)人眼中的中國(guó)符號(hào)。

　　品質(zhì)：全球使用率第一的中國(guó)品牌

色如琥珀、酒花飄香，倒入杯中，潔白細(xì)膩的泡沫迅速升騰而起；麥香濃郁、爽口香醇，酒入口中，自然和諧，回味悠長(zhǎng)。109年來，青島啤酒用精釀的高品質(zhì)征服世界，贏得了眾多消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)可與尊重。

　　一個(gè)酒廠做一罐好酒容易，難的是罐罐是好酒。百余年來秉持“好人釀好酒”的質(zhì)量觀，青島啤酒就是這樣一代代的堅(jiān)持下來，像釀造一件工藝品一樣做每一瓶啤酒，讓消費(fèi)者因飲用青島啤酒而快樂。從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，無(wú)論是“連刷瓶水都要品嘗”的口味把關(guān)，到1800多道質(zhì)量控制點(diǎn)的監(jiān)測(cè)，全球數(shù)億消費(fèi)者用口碑再次驗(yàn)證了，無(wú)論在世界任何一個(gè)地方，用高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課，也是青島啤酒享譽(yù)全球的奧秘。

　　有這樣一位德國(guó)消費(fèi)者，他是青島啤酒的忠實(shí)“粉絲”。托馬斯是一位年輕的帆船教練，他告訴記者：“德國(guó)是啤酒文化很發(fā)達(dá)的國(guó)家，啤酒的種類超乎想象，但我意外的是，青島啤酒在口味上一點(diǎn)也不比德國(guó)的酒遜色，我非常喜歡青島啤酒”，這道出了托馬斯長(zhǎng)久以來對(duì)于青島啤酒難以割舍的情懷。

　　作為啤酒的故鄉(xiāng)，德國(guó)的啤酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但托馬斯作為土生土長(zhǎng)的德國(guó)人，卻一直保持著對(duì)于青島啤酒的情有獨(dú)鐘。在他看來，青島啤酒色澤透亮、口感醇厚、麥香味十足，匯聚了天地之間的精華———大自然母親賦予我們的優(yōu)質(zhì)的大米、大麥和水，并經(jīng)過青啤員工的精釀制作，加入了青島啤酒百年如一日的品質(zhì)文化。

　　品牌專家告訴記者：“品質(zhì)是品牌的靈魂，暢銷全球的品牌都是高品質(zhì)的代名詞。百年青啤源自日耳曼式嚴(yán)謹(jǐn)、誠(chéng)信的制造文化，讓青島啤酒的品質(zhì)經(jīng)得起時(shí)間和空間的考驗(yàn)。”

　　青?。鹤屩袊?guó)品牌贏得世界尊重與認(rèn)可

調(diào)查顯示：品牌所代表的文化力將對(duì)海外消費(fèi)者產(chǎn)生巨大影響力。青島啤酒認(rèn)為：其品牌不斷增值的力量來自，百余年來堅(jiān)守誠(chéng)信、和諧、開放、創(chuàng)新的文化因子，來自青島啤酒持續(xù)不斷地對(duì)品質(zhì)的關(guān)注、對(duì)消費(fèi)者激情體驗(yàn)的關(guān)注。

　　“在異國(guó)生活很多年后，當(dāng)我坐在美國(guó)華盛頓酒吧喝起青島啤酒的時(shí)候，手中色如琥珀的液體更像是一種鄉(xiāng)愁”，現(xiàn)居美國(guó)的宋文昌告訴記者，在美國(guó)很多餐館酒吧都能喝到青島啤酒，一些超市里也能買到青啤，在紐約的時(shí)代廣場(chǎng)你會(huì)看到青島啤酒的廣告，更為讓他自豪的是在當(dāng)?shù)刭I半打美國(guó)啤酒是4.99美金，而買中國(guó)的青島啤酒則是6.99美金。的確“在美國(guó)的啤酒中，青島啤酒代表了中國(guó)符號(hào)。我為青島啤酒感到驕傲?！?/br>

　　一瓶瓶綠色清爽的青島啤酒，不僅吸引著年輕的目光，更連接著世界上不同膚色的人群，甚至在很多外國(guó)消費(fèi)者眼中，青島啤酒就是中國(guó)形象、中國(guó)文化的代表，是一種來自東方的時(shí)尚。如今，青島啤酒的國(guó)際舞臺(tái)早已不再局限于華人街中式餐館，而是出現(xiàn)在積聚人氣的國(guó)際大型超市、酒店、酒吧等主流消費(fèi)場(chǎng)所中。隨著更多“洋面孔”粉絲的不斷出現(xiàn)，青島啤酒特有的濃郁麥香和純正口感將青島啤酒的味道傳遞到世界每一個(gè)角落。

　　英國(guó)球迷拿著青島啤酒慶?；蜀R奪冠;在紐約的酒吧中，你偶然會(huì)發(fā)現(xiàn)一位身上刻著青啤“純生”字樣的美國(guó)人，他們認(rèn)為青啤比瓷器更能代表中國(guó)元素，更能代表時(shí)尚與快樂;還有兩位土耳其朋友將喝完的青島啤酒罐疊成堆、摞成山，在旁邊愉快地合影，表達(dá)他們對(duì)青啤溢于言表的喜愛。他們專程將照片從土耳其發(fā)到青島，僅有的要求是希望得到兩件印有青啤元素的T恤……

　　“品牌力已經(jīng)上升到精神層面的喜好，而不單單是物化的消費(fèi)。青島啤酒核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌的情感忠誠(chéng)度高和品牌的溢價(jià)能力強(qiáng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品、企業(yè)良好的信譽(yù)和百年品牌知名度買單，而且已經(jīng)成為中國(guó)向世界遞上的一張名片?！逼放茖＜胰绱吮硎?。（關(guān)文）

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀